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E-Book

Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing

AutorJulia Loschelder
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2008
Seitenanzahl96 Seiten
ISBN9783868159554
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis34,99 EUR
Früher war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware - und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden - und der Markt verführt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind - oder sein möchten. Um im Hochpreissegment konkurrenzfähig zu sein, müssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen Märkten.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Julia Loschelder: Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing2
Inhaltsverzeichnis5
Abkürzungsverzeichnis7
Abbildungsverzeichnis8
1 Einführung9
1.1 Ausgangssituation9
1.2 Problemstellung10
1.3 Zielsetzung11
1.4 Methodische Vorgehensweise13
2 Einordnung des Lifestyle-Marketings in den Kontext14
2.1 Theoretische Grundlagen14
2.2 Lifestyleorientierte Zielgruppenerfassung24
2.3 Zwischenfazit32
3 Explorative Untersuchung34
3.1 Frageleitfaden und Vorgehensweise34
3.2 Auswertung und Zwischenfazit35
4 Ableitung einer lifestyleorientierten Kommunikationsstrategiefür die hauck GmbH & Co. KG40
4.1 Kommunikation und Strategie40
4.2 Marktanalyse44
4.3 Situationsanalyse46
4.4 Zielgruppenanalyse50
4.5 Formulierung der Copy-Strategie52
4.6 Kommunikations-Mix57
4.7 Controlling65
5 Schlussbetrachtung und Ausblick67
Literaturverzeichnis69
Anhang76

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