Sie sind hier
E-Book

Mundpropaganda Marketing

Aktuelle Entwicklung, Beurteilung und Expertenmeinungen

AutorSabine Andres
VerlagDiplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr2006
Seitenanzahl128 Seiten
ISBN9783836649100
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis29,99 EUR
Durch den immer größer werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: 'Ein lästiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden.' Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informationsüberlastung erschwert die Informationsverarbeitung und führt dazu, dass die Konsumenten anfangen zu selektieren. Darüber hinaus wird die Branche auch noch von neuen werbefeindlichen Technologien attackiert. Neuheiten, die dem Zuschauer erlauben nervende Werbeblöcke einfach auszublenden sind da erst der Anfang. Die Werbung verliert immer mehr ihren Platz in den Wohnzimmern und Anzeigen werden schon längst überblättert. Seth Godin, amerikanischer Bestsellerautor (Permission Marketing), definiert Werbung als eine 'Wissenschaft, die mediale Botschaften kreiert und dann so platziert, dass sie den Konsumenten unterbrechen und dazu anspornen soll, ein bestimmtes Verhalten an den Tag zu legen.' Da der Medienkonsum aber immer freiwilliger wird, hat das traditionelle Unterbrechungsmarketing große Probleme die Konsumenten zu erreichen. Unternehmen müssen sich auf raffinierte und feinsinnige Methoden einlassen um die Verbraucher zu erreichen. Neue Werbestrategien sind gefragt. Der zwischenmenschliche Kontakt wird entscheidend fürs Marketing. Buzz Marketing Strategien sollen abseits der traditionellen Werbung den Unternehmen helfen, sich das Phänomen der Mundpropaganda zunutze zu machen und dadurch an Glaubwürdigkeit gewinnen. In den USA und England ist der Ansatz des Mundpropaganda Marketingkonzepts bereits weit verbreitet. Mundpropaganda wird bei der täglichen Entscheidungsfindung immer wichtiger. Über 75 Prozent der Verbraucher vertrauen bei der Kaufentscheidung Empfehlungen von Freunden und Bekannten.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Mundpropaganda Marketing4
Inhaltsverzeichnis6
Abbildungsverzeichnis9
1. Einleitung13
2. Aktuelle Entwicklung in der Marktkommunikation17
2.1 Veränderungen der Marktkommunikation, Trends17
2.1.1 Sozial-gesellschaftliche Veränderung17
2.1.2 Kommunikative Veränderung18
2.2 Veränderung im Konsumentenverhalten/Trends20
2.2.1 Entwicklungsdynamik von Trends22
2.2.2 Der Einfluss durch Dritte26
2.2.3 Veränderungen der Marktbedingungen30
2.3 Ein Ausblick31
3. Mundpropaganda Marketing33
3.1 Gründe für die steigende Popularität des Mundpropaganda Marketing33
3.2 Grundlagen des Mundpropaganda Marketing36
3.2.1 Motive für Mundpropaganda37
3.2.2 Anwendung im Marketing39
3.2.3 Elemente des Mundpropaganda Marketing41
3.2.4 Mundpropaganda Marketing in Deutschland44
3.3 Prozess der Adaption und Diffusion von Innovationen im Mundpropaganda Marketing46
3.4 Zwischenfazit - Darum ist Mundpropaganda Marketing so effektiv48
4. Buzz Marketing51
4.1 Abgrenzung zum Viral Marketing52
4.1.1 Definition und Eigenschaften des Viral Marketing52
4.1.2 Aspekte einer Viral Marketing Strategie53
4.2 Definition Buzz Marketing54
4.2.1 Buzz- und Viral Marketing55
4.3 Produkteigenschaften58
4.4 Besonderheiten von Buzz Marketing (The Buzz on Buzz)63
4.4.1 Warum brauchen wir Buzz Marketing?69
4.4.2 Warum sollen Leute reden? Theorien und Erfolgsfaktoren zur Verbreitung von Botschaften70
4.4.3 Zusammenfassung und Ableitung von Erfolgsfaktoren78
4.5 Beispiele für Buzz Marketing79
4.5.1 Seed Marketing79
4.5.2 Open Source Marketing88
4.6 Chancen und Risiken für Unternehmen93
4.6.1 Weblogs – Chancen für Unternehmen94
4.6.2 Rechtliche Risiken für die Unternehmen96
4.6.3 Notwendigkeit der Erfolgsmessung100
5. Bedeutung und Einstellung zum Buzz-/ Mundpropaganda Marketing unter Berücksichtigung einer Expertenbefragung103
5.1 Zielsetzung der Untersuchung, methodisches Vorgehen und Auswahl der Gesprächspartner103
5.2 Einstellung zu Mundpropaganda Marketing105
5.2.1 Bereitschaft deutscher Unternehmen mit Mundpropaganda Marketing Methodenzu werben105
5.2.2 Wird Mundpropaganda traditionelles Marketing ablösen, oder gibt es eine Verschiebung in der Gewichtung der Kommunikationskanäle?106
5.2.3 Bedarf es eines Mundpropaganda Spezialisten in deutschen Unternehmen?107
5.3 Einstellungen zum Buzz Marketing107
5.3.1 Warum brauchen wir neue Methoden? Was ist mit der herkömmlichen Werbung passiert?108
5.3.2 Werbewirkung versus Effizienz109
5.3.3 Entwicklungspotential in den nächsten 5 Jahren?109
5.4 Zusammenfassung und Fazit der Experteninterviews110
6. Persönliches Fazit und Ausblick111
Anhang113
Literaturverzeichnis115
Interview Partner124

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Die Zukunft des Kunstmarktes

E-Book Die Zukunft des Kunstmarktes
Format: PDF

Mit Beiträgen von Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Total Loyalty Marketing

E-Book Total Loyalty Marketing
Format: PDF

Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…

Weitere Zeitschriften

arznei-telegramm

arznei-telegramm

Das arznei-telegramm® informiert bereits im 53. Jahrgang Ärzte, Apotheker und andere Heilberufe über Nutzen und Risiken von Arzneimitteln. Das arznei-telegramm®  ist neutral und ...

BEHINDERTEPÄDAGOGIK

BEHINDERTEPÄDAGOGIK

Für diese Fachzeitschrift arbeiten namhafte Persönlichkeiten aus den verschiedenen Fotschungs-, Lehr- und Praxisbereichen zusammen. Zu ihren Aufgaben gehören Prävention, Früherkennung, ...

Card Forum International

Card Forum International

Card Forum International, Magazine for Card Technologies and Applications, is a leading source for information in the field of card-based payment systems, related technologies, and required reading ...

küche + raum

küche + raum

Internationale Fachzeitschrift für Küchenforschung und Küchenplanung. Mit Fachinformationen für Küchenfachhändler, -spezialisten und -planer in Küchenstudios, Möbelfachgeschäften und den ...

Das Hauseigentum

Das Hauseigentum

Das Hauseigentum. Organ des Landesverbandes Haus & Grund Brandenburg. Speziell für die neuen Bundesländer, mit regionalem Schwerpunkt Brandenburg. Systematische Grundlagenvermittlung, viele ...

IT-BUSINESS

IT-BUSINESS

IT-BUSINESS ist seit mehr als 25 Jahren die Fachzeitschrift für den IT-Markt Sie liefert 2-wöchentlich fundiert recherchierte Themen, praxisbezogene Fallstudien, aktuelle Hintergrundberichte aus ...

building & automation

building & automation

Das Fachmagazin building & automation bietet dem Elektrohandwerker und Elektroplaner eine umfassende Übersicht über alle Produktneuheiten aus der Gebäudeautomation, der Installationstechnik, dem ...