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Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities

Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

AutorTim Bohmann
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2011
Seitenanzahl380 Seiten
ISBN9783834961525
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet.

Dr. Tim Bohmann promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis16
Tabellenverzeichnis18
Abkürzungsverzeichnis21
Symbolverzeichnis25
A Commodities – Herausforderung an die Markenführung26
1 Zunehmende Bedeutung der Homogenisierung in vielen Marketingbereichen26
2 Commodities als Synonym für homogene Leistungen31
2.1 Ursprung und begriffliche Herkunft des Terminus "Commodity"32
2.2 Begriffliche Entwicklung im Rahmen der Marketingforschung33
3 Markenführung von Commodities als Untersuchungsgegenstand38
4 Eingrenzung des Untersuchungsbereichs46
5 Methodologische Einordnung der vorliegenden Arbeit49
6 Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung52
B Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities56
1 Identitätsbasierte Markenführung als Grundlage der commodityspezifischen Markenführung56
1.1 Zum Begriffsverständnis der Marke56
1.2 Der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung59
1.3 Markenimage im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung64
1.4 Zusammenfassende Betrachtung67
2 Der Commodity-Begriff in der identitätsbasierten Markenführung68
2.1 Besonderheiten im Fremdbild von Commodities68
2.2 Besonderheiten im Selbstbild von Commodities96
2.3 Definition und zentrale Merkmale von Commodities105
2.4 Zusammenfassende Betrachtung107
3 Entwicklung eines Wirkungsmodells zur Analyse von Ansatzpunkten der nachhaltigen Differenzierung von Commodities108
3.1 Markennutzen und Einstellung als zentrale Wirkgrößen108
3.2 Generelle Ansatzpunkte der Markendifferenzierung von Commodities110
3.3 Herleitung commodityspezifischer Markendifferenzierungsansätze117
C Empirische Analyse zur nachhaltigen Markendifferenzierung von Commodities171
1 Der deutsche Tankstellenmarkt als Untersuchungsgegenstand171
1.1 Zur Wahl des Untersuchungsgegenstandes171
1.2 Der deutsche Tankstellenmarkt im Überblick172
1.3 Zusammenfassende Betrachtung186
2 Experimentelle Befragung als Untersuchungsdesign186
2.1 Grundlagen experimenteller Forschung187
2.2 Experimentelles Untersuchungsdesign der Arbeit193
2.3 Zusammenfassende Betrachtung219
3 Methodische Grundlagen und Kriterien der quantitativen Analyse220
3.1 Strukturgleichungsanalyse anhand des PLS-Ansatzes221
3.2 Gruppenvergleich der abhängigen Experimentalstichproben238
3.3 Zusammenfassende Betrachtung239
4 Ergebnisse der experimentellen Befragung241
4.1 Empirische Analyse der Gesamtstichprobe241
4.2 Empirische Analyse der einzelnen Marken257
4.3 Zusammenfassende Betrachtung288
5 Abschließende Betrachtung der Untersuchungshypothesen289
D Schlussbetrachtung und Ausblick291
1 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse291
2 Implikationen für die Markenführung von Commodities296
3 Implikationen für die weitere Forschung311
Anhang317
Literaturverzeichnis360

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