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E-Book

Personalmarketing im Internet

Eine rechtliche und betriebswirtschaftliche Betrachtung

AutorCaroline Bürge
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2015
Seitenanzahl126 Seiten
ISBN9783658118808
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis42,99 EUR

Caroline Bürge untersucht die Möglichkeiten, die das Internet für das Personalmarketing bietet. Sie erklärt die wichtigsten Begrifflichkeiten des Personalmarketings, geht auf rechtliche Probleme bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen ein und ergründet, wie man rechtlichen Problemen vorbeugt. Darüber hinaus liefert sie einige praktische Beispiele für erfolgreich umgesetztes Personalmarketing im Internet. Die Autorin zeigt, dass das Internet ein nützliches Instrument für die Akquise geeigneter Arbeitnehmer ist. 



Caroline Bürge absolvierte ihren L.L.B. an der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften im Studiengang Recht, Personalmanagement und Personalpsychologie. Anschließend studierte sie International Law and Business an der Ostfalia und schloss diesen mit dem L.L.M. erfolgreich ab.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort6
Inhaltsverzeichnis7
Abkürzungsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis12
1 Einleitung13
1.1 Problemstellung13
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit14
2 Grundlagen16
2.1 Personalmarketing16
2.1.1 Begriffserklärung16
2.1.2 Entstehung des Personalmarketings17
2.1.3 Aufgaben und Ziele18
2.1.4 Instrumente des Personalmarketings20
2.1.5 Der Personalmarketing-Mix24
2.2 Internet27
2.2.1 Entstehung des Internets bis zum Web 2.027
2.2.2 Social Media31
2.2.3 Internetrecht33
2.3 Recht des geistigen Eigentums40
2.3.1 Begriffserklärung40
2.3.2 Rechtsgebiete40
3 Personalmarketing im Internet aus betriebswirtschaftlicher Sicht49
3.1 Internet als Medium für das Personalmarketing49
3.1.1 Demografischer Wandel49
3.1.2 Generation Y als bedeutende Zielgruppe50
3.2 Anwendungsmöglichkeiten des Internets im Personalmarketing52
3.2.1 Karriere-Websites52
3.2.2 Jobbörsen am Beispiel von StepStone56
3.2.3 Social-Media-Kanäle58
3.3 Voraussetzungen für die Anwendung des Internets72
3.3.1 Arbeitgebermarke72
3.3.2 Kommunikation73
3.3.3 Social Media Guidelines74
3.3.4 Skills im Personalmarketing-Team76
3.3.5 Ressourcen und Kennzahlen76
3.4 Chancen und Risiken von Personalmarketing im Internet77
3.4.1 Chancen und Vorteile77
3.4.2 Risiken und Nachteile79
3.5 Fazit82
4 Personalmarketing im Internet aus rechtlicher Sicht83
4.1 Aufbau des Personalmarketingauftritts im Internet83
4.2 Den Personalmarketingauftritt im Internet gestalten93
4.3 Der Personalmarketingauftritt im Internet im Betrieb102
5 Personalmarketing im Internet in der Praxis106
5.1 Beispiele für erfolgreich umgesetztes Personalmarketing im Internet106
5.1.1 Social Media bei der Deutschen Telekom AG106
5.1.2 Personalmarketing im Internet bei der KPMG108
5.2 Personalmarketing im Internet in kleinen und mittleren Unternehmen109
6 Schlussbetrachtung111
6.1 Zusammenfassung111
6.2 Ausblick112
Literaturverzeichnis114

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