Premiumhandelsmarken | 1 |
INHALTSVERZEICHNIS | 3 |
ABBILDUNGSVERZEICHNIS | 6 |
1. Einführung | 8 |
1.1 Problemstellung und Zielsetzung | 8 |
1.2 Vorgehensweise | 9 |
2. Begriffliche Grundlagen | 11 |
2.1 Begriff der Marke | 11 |
2.1.1 Definition nach dem Markengesetz | 11 |
2.1.2 Definition des Markenverbandes e.V. | 12 |
2.1.3 Definition in der betriebswirtschaftlichen Literatur | 13 |
2.2 Begriff der Handelsmarke | 18 |
2.2.1 Definition der Handelsmarke | 18 |
2.2.2 Arbeitsdefinition Handelsmarke | 21 |
2.2.3 Klassifikation von Handelsmarken | 22 |
2.2.4 Strategieoptionen von Handelsmarken | 24 |
2.2.5 Arbeitsdefinition Premiumhandelsmarke | 34 |
3. Funktionen und Ziele von Handelsmarken | 38 |
3.1 Grundfunktionen von Marken | 38 |
3.2 Funktionen von Handelsmarken | 39 |
4. Historische Entwicklung und Status Quo der Handelsmarke im LEH | 42 |
4.1 Geschichte der Handelsmarken | 42 |
4.2 Handelsmarkengenerationen | 43 |
4.3 Aktueller Stand der Handelsmarke | 47 |
4.3.1 Stand in Europa | 47 |
4.3.2 Bedeutung von Handelsmarken in verschiedenen Warengruppen | 50 |
5. Einflussfaktoren für die Ausbreitung der Handelsmarken | 55 |
5.1 Allgemeine Erklärungsansätze zum Handelsmarkenwachstum | 55 |
5.2 Fördernde Faktoren einer Diffusion von Handelsmarken | 58 |
6. Status Quo und Ziele der Premiumhandelsmarken im LEH | 66 |
6.1 Erscheinungsformen von Premiumhandelsmarken | 66 |
6.2 Ziele von Premiumhandelsmarken | 73 |
6.3 Aktueller Stand der Premiumhandelsmarken | 75 |
7. Erfolgschancen und Risiken von Premiumhandelsmarkenim LEH | 83 |
7.1 Voraussetzungen für die Einführung von Premiumhandelsmarken | 83 |
7.2 Erfolgsfaktoren für die Führung von Premiumhandelsmarken | 85 |
7.2.1 Erfolgsfaktoren in der Markenführung | 86 |
7.2.2 Handelsmarketing-Mix zur Führung einer Premiumhandelsmarke | 89 |
7.3 Analyse der Käufergruppe von ökologischen Premiumhandelsmarken | 94 |
8. Premiumhandelsmarken-Konzepte in der Praxis | 98 |
8.1 Erfolgreiche Premiumhandelsmarken-Konzepte in Europa | 98 |
8.1.1 Tesco Finest* | 98 |
8.1.2 Sainsbury´s Taste the Difference | 100 |
8.1.3 Ja! Natürlich | 102 |
8.2 Premiumhandelsmarken-Konzepte in Deutschland | 105 |
8.2.1 REWE | 105 |
8.2.2 real,- SELECTION | 109 |
9. Zusammenfassung und Ausblick | 112 |
9.1 Zukünftige Entwicklungsperspektiven von Premiumhandelsmarken | 112 |
9.2 Zusammenfassung der Ergebnisse | 114 |
9.3 Folgerungen für die Wissenschaft | 115 |
Literatur- und Quellenverzeichnis | 117 |
AUTORENPROFIL | 131 |