Inhaltsverzeichnis | 5 |
1. Einleitung | 9 |
1.1 Warum TYPO3 und Online-Marketing? | 9 |
1.2 Für wen ist dieses Buch? | 10 |
1.3 Aufbau des Buches | 11 |
1.4 Website zum Buch | 11 |
1.5 Die Autoren | 11 |
1.6 Danke! | 12 |
2. Was genau ist TYPO3? | 13 |
3. Was genau ist Online-Marketing? | 15 |
4. Affiliate-Marketing mit TYPO3 | 19 |
4.1 Basiswissen Affiliate-Marketing | 20 |
4.1.1 Funktionsprinzip | 21 |
4.1.2 Funktionsprinzip von Affiliate-Marketing über ein Netzwerk | 22 |
4.1.3 Funktionsprinzip eines „eigenen“ Affiliate-Marketing- Programms | 23 |
4.1.4 Vor- und Nachteile beider Verfahren | 23 |
4.2 Warum Affiliate-Marketing und TYPO3? | 24 |
4.3 Betreiben eines Partnerprogramms mit TYPO3 | 26 |
4.3.1 Technologische Anforderungen | 26 |
4.3.2 Juristisches | 28 |
4.3.3 Vergütungsarten | 30 |
4.3.4 Werbemittel | 32 |
4.3.5 Vorhandene TYPO3-Extensions zum Affiliate-Marketing | 33 |
4.4 Die Extension „t3m_affiliate“ | 36 |
4.4.1 Grundidee und Anforderungen | 37 |
4.4.2 Technischer Aufbau | 38 |
4.4.3 Installation und Einrichtung | 40 |
4.4.4 Betrieb eines Partnerprogramms mit t3m_affiliate | 49 |
4.4.5 Ausblick | 55 |
4.5 Zusammenfassung | 57 |
Noch ein Wort zur Vermarktung in Eigenregie | 57 |
Die wichtigsten deutschsprachigen Verzeichnisse | 58 |
5. E-Mail-Marketing mit TYPO3 | 59 |
5.1 Basiswissen E-Mail-Marketing | 60 |
5.1.1 Stand-Alone-Kampagne/E-Mailings | 61 |
5.1.2 Newsletter | 62 |
5.1.3 Newsletter-Sponsorship | 62 |
5.1.4 Enhanced Newsletter | 63 |
5.1.5 E-Mail-Responder | 63 |
5.2 Herausforderungen des E-Mail-Marketing | 63 |
5.2.1 Der steinige Weg einer E-Mail! | 64 |
5.2.2 HTML- versus Text-E-Mail | 64 |
5.2.3 Juristische Aspekte des E-Mail-Marketing | 66 |
5.2.4 Technische Aspekte des E-Mail-Marketing | 69 |
5.2.5 TYPO3 im Vergleich mit kommerziellen Systemen | 74 |
5.3 Die Extension T3M E-Mail-Marketing | 82 |
5.3.1 Die Submodule der Extension | 85 |
5.3.2 Vor- und Nachteile von TYPO3 im E-Mail-Marketing | 93 |
5.3.3 Ausblick: TYPO3 und E-Mail-Marketing | 94 |
5.4 Zusammenfassung E-Mail-Marketing | 95 |
6. Keyword-Advertising und TYPO3? | 97 |
6.1 Basiswissen Keyword-Advertising | 98 |
6.2 Der Charme des Keyword-Advertising | 103 |
6.3 Juristische Aspekte | 104 |
6.4 TYPO3 und Keyword-Advertising | 106 |
6.4.1 Problemstellungen des Keyword-Advertising | 107 |
Wo soll geschaltet werden? | 107 |
Welche Keywords bringen Klicks? | 109 |
Praxis-Beispiel | 109 |
Welche Keywords bringen „nur“ Klicks, welche bringen Umsatz oder Kontakte? | 110 |
Tipp | 111 |
6.4.2 Setup für Keyword-Advertising in TYPO3 | 111 |
Beispiele | 112 |
Beispiel: Tracking auf www.ironman-manager.de | 114 |
Keyword-Advertising und Branding? | 115 |
6.4.3 Ohne Ziel kein Erfolg | 116 |
6.4.4 Was tun, wenn die Keywords immer teurer werden? | 117 |
Beispiel Teil 1 | 118 |
Beispiel Teil 2 | 119 |
6.4.5 Der Schwindel mit den Klicks | 121 |
Tipp | 122 |
Achtung Falle | 122 |
Tipp | 122 |
7. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) mit TYPO3 | 123 |
7.1 Basiswissen SEO | 123 |
7.2 Abgrenzung SEO gegenüber Keyword-Advertising | 128 |
7.3 Das Dilemma der Suchmaschinen-Optimierung | 129 |
Praxis-Beispiel | 129 |
Praxis-Beispiel | 130 |
7.4 Handwerk oder Wissenschaft? | 131 |
7.5 Welche Suchwörter bringen Erfolg? | 132 |
Beispiel | 132 |
Gewinn bringende Suchbegriffe | 135 |
Checkliste | 135 |
7.6 Welche Suchmaschinen sind relevant? | 135 |
7.7 Onsite-Optimierung mit TYPO3 | 136 |
7.7.1 Optimierung des Textes | 136 |
7.7.2 Struktur der Website und Sitemap | 139 |
7.7.3 Optimierung des Programmcodes mit TYPO3 | 148 |
7.8 Offsite-Optimierung | 161 |
7.8.1 Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnisse | 162 |
7.8.2 Bezahlte Links und Textlink Marktplätze | 162 |
7.8.3 Page Rank | 163 |
7.8.4 Steuerung und Controlling | 165 |
7.9 Kosten-Nutzen-Betrachtung | 168 |
7.10 Zusammenfassung | 169 |
Literaturverzeichnis | 171 |
Glossar | 173 |
Stichwortverzeichnis | 181 |