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E-Book

Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers

AutorNicole Baumüller
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2008
Seitenanzahl279 Seiten
ISBN9783834997562
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis9
Abbildungsverzeichnis14
Tabellenverzeichnis16
Abkürzungsverzeichnis18
1 Einführung in das Untersuchungsgebiet20
1.1 Problemstellung20
1.2 Ziele der Untersuchung25
1.3 Gang der Untersuchung26
2 Konzeptionelle Grundlagen30
2.1 Terminologische Grundlagen30
2.2 Theoretische Erklärung des Markentransfers35
2.3 Theoretische Erklärung des Einflusses unternehmensinterner Faktoren auf den Transfererfolg43
3 Stand der empirischen Forschung58
3.1 Erkenntnisse zu Erfolgswirkungen des Markentransfers59
3.2 Erkenntnisse zum Einfluss unternehmensinterner Faktoren auf den Markentransfererfolg71
4 Methodische Einordnung der Untersuchung88
4.1 Erfolgsfaktorenforschung als Empirische Mastertechnik der Untersuchung88
4.2 Strukturgleichungsmodelle als Methodik zur Analyse des Untersuchungsgegenstandes94
5 Entwicklung des Untersuchungsmodells101
5.1 Konzeptualisierung der Konstrukte und Ableitung der Forschungshypothesen101
5.2 Bestimmung des Strukturmodells Strukturmodells122
5.3 Operationalisierung der Konstrukte123
6 Empirische Untersuchung152
6.1 Partial-Least-Squares-Ansatz (PLS) als Analysemethode152
6.2 Datenerhebung und Datengrundlage178
6.3 Gütebeurteilung des Untersuchungsmodells193
6.4 Hypothesenprüfung211
6.5 Deskriptive Analysen zu Erfolgswirkungen des Markentransfers215
7 Diskussion217
7.1 Interpretation der empirischen Ergebnisse217
7.2 Implikationen für die Managementpraxis235
7.3 Implikationen für die Forschung und weiterer Forschungsbedarf241
Anhang245
Fragebogen der Unternehmensbefragung245
Korrelationstabelle der latenten Variablen des Strukturmodells257
Quadrierte Korrelationstabelle der latenten Variablen des Strukturmodells258
Korrelationstabellen der formativen Konstrukte259
Totaleffekte und Ranking der Erfolgsfaktoren261
Unternehmenscheckliste262
Literaturverzeichnis269

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