| Wie wir morgen leben werden | 2 |
| Wie wir morgen leben werden | 4 |
| 15 Lebensstiltrends, die unsere Zukunft prägen werden | 4 |
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| Inhaltsverzeichnis | 6 |
| Segmentation Of Life: Die Lebensstil- Matrix | 10 |
| Der Ausgangspunkt | 10 |
| Die These | 12 |
| Die Anforderung | 14 |
| Die Methode | 16 |
| Die Gegenbeispiele | 20 |
| Die Ergebnisse | 21 |
| Posi onierung der Lebenss le 2030 in der GfK Roper Consumer Styles- Lebenss lkarte | 22 |
| Die Kontroverse | 24 |
| 1 Screen Generation – die Freibeuter der Informationsgesellschaft | 26 |
| Die Avantgarde der mobilen Kommunikation – aber keine Computer- Addicts | 27 |
| Digitaler Lebensstil heißt keineswegs apolitisch | 29 |
| Das Ende der Jugendkultur und der Sieg der vernetzten Bildschirme | 31 |
| Konsummuster der Screen Generation | 33 |
| Prognose 2030 | 36 |
| 2 Emerging Adults – die Novizen der Erwachsenenwelt | 38 |
| Ein Lebensstil, dessen wichtigste Motivation nicht in der Krise liegt | 40 |
| »Denn sie wissen, was sie tun« | 41 |
| Boomerang Kids: Zwischenstation in der Herkunftsfamilie | 43 |
| Konsummuster der Emerging Adults | 45 |
| Prognose 2030 | 47 |
| 3 Prekär-Manager – der eigene Lebensentwurf als Teil des Mitmachprojekts Zukunft | 48 |
| Kommunikativ, kooperativ und ohne Machtallüren: Weg-bereiter für die Lebens- und Arbeitswelten von morgen | 49 |
| Overload statt Stau: Wissen und Informationen weltbürgerlich teilen | 51 |
| Karriere 2.0: vom nutzenmaximierenden Erfolgsego zum ökosozialen Weltbürger | 52 |
| Nach der digitalen Boheme: weg von der digitalisierten Arbeitswelt, hin zu alltagstauglichem Realitätssinn | 53 |
| Konsummuster der Prekär-Manager | 55 |
| Prognose 2030 | 57 |
| 4 Foodies – gesunder Genuss als Basis einer sozialen Bewe-gung | 60 |
| Dass sie das Essen lieben, sollen alle sehen | 61 |
| Das Web 2.0 ist auch ein Foodies- Tool | 61 |
| Junge LOHAS, die gern essen | 63 |
| Weiblich, jung, fleischfrei | 63 |
| Lifestyle-Ethno von heute | 64 |
| Konsummuster der Foodies | 64 |
| Prognose 2030 | 65 |
| 5 Frugalisten – das junge Bio- Prekariat | 66 |
| Frugal, fashionable und healthy | 67 |
| Die Individualisierung des großen Ganzen | 67 |
| Social Commerce ist der E-Commerce der Frugalisten | 68 |
| Positive Verstärkung statt negativer Blockade | 69 |
| Frugal Lifestyle: Journalisten machen es vor | 69 |
| Konsummuster der Frugalisten | 70 |
| Prognose 2030 | 72 |
| 6 DIY-Bürger – raus aus dem digitalen Getümmel, hinein in die neue Welt der Sinnmärkte | 74 |
| Keine radikale Konsumabsage, eher gelassen- ironische Ablehnung | 75 |
| Do it yourself reloaded – vom Mitläufer im Web zum Selbermacher mit Hang zum Genießertum | 76 |
| Megatrends selbst interpretiert: drei wichtige Treiber für die DIY- Welten von morgen | 77 |
| Aus dem Lebensstil der DIY-Bürger wird der Konsumstil der Zukunft | 78 |
| Konsummuster der DIY-Bürger | 80 |
| Prognose 2030 | 83 |
| 7 Öko-Modernisten – die neu-grüne Fortschritts- Avantgarde | 84 |
| Der Wohlstand der Zukunft muss Ökologie und Ökonomie versöhnen | 85 |
| Endlichkeit der Rohstoffe beschleunigt den Wandel | 86 |
| Der Öko-Modernist ist ein LOHAS-Pragmatiker | 87 |
| Konsummuster der Öko-Modernisten | 87 |
| Prognose 2030 | 89 |
| 8 Generation Brigitte – Doppel-last-/ Doppellust- Mütter und die Sehnsucht nach » Work- Wife- Balance « | 90 |
| Mit Desillusionierungen in der Mitte des Lebens angekommen | 92 |
| Frauen füllen viele Rollen aus: Brigitte-Frauen zwischen Tradition und Anspruch | 92 |
| Die weibliche Wahrheit hinter den Zahlen: Brigitte-Frauen in der Teilzeitfalle | 93 |
| Der demografische Wandel hilft: Brigitte-Frauen werden wegen des Fachkräftemangels » ohnehin « gebraucht | 93 |
| Frauenerwerbstätigkeit und Familienfreundlichkeit lassen sich nicht trennen | 94 |
| Der Alltag berufstätiger Mütter wird immer komplexer – manchmal komplizierter | 95 |
| Der Doppellast-Frau fehlt schlicht die Zeit zum Glücklichsein | 96 |
| Konsummuster der Generation Brigitte | 97 |
| Prognose 2030 | 98 |
| 9 Opting-out-Frauen – Karriere ist nicht das Leben | 100 |
| Opting-out ist die genutzte Chance | 101 |
| Steigendes Alter bei der Geburt des Kindes verstärkt den Trend | 101 |
| Opting-out ist auch eine Reaktion auf hohe Steuern | 103 |
| Hausfrauendasein als bewusstes Statement? | 104 |
| Konsummuster der Opting-out-Frauen | 104 |
| Prognose 2030 | 106 |
| 10 Midlife-Crisis-Männer – viele Baustellen in der neuen Lebensmitte | 108 |
| Was Midlife-Crisis-Männer ihrer Mittelschichtsherkunft schuldig sind | 109 |
| Die Vierzigjährigen sind die neuen Zwanzigjährigen | 110 |
| Zwischen De-Industrialisierung und Haartuning | 112 |
| Väter-Jammer-Literatur und eine »Männerzeitung« | 113 |
| »Neuer« Mann, »moderner« Mann, »Superdaddy« – einstweilen bleibt die Orientierungskrise vorherrschend | 115 |
| Konsummuster der Midlife-Crisis-Männer | 117 |
| Prognose 2030 | 118 |
| 11 Latte-Macchiato-Familie – von der hippen Lebensstil-revolution zur neubürgerlichen Öko- Nüchternheit | 120 |
| Latte-Macchiato-Upgrade: Aus der alternativ angehauch-ten Gegenkultur erwächst das Neo- Bürgertum | 121 |
| Wegbereiter für das Familien- und Erziehungsmodell der Zukunft | 122 |
| Zwischen konsumschickem Nachhaltigkeitsdenken und luxuriösem Öko- Materialismus | 125 |
| Konsummuster der Latte-Macchiato-Familie | 127 |
| Prognose 2030 | 129 |
| 12 Großfamilie 2.0 – der Zeit-wohlstand wächst, wenn viele im Haus sind | 130 |
| Mit der Großfamilie Obama in eine neue Ära | 131 |
| Was den Lebensstil Großfamilie 2.0 charakterisiert | 132 |
| Die vielen Gesichter der Großfamilie 2.0 | 134 |
| Hintergründe für die Renaissance der Großfamilie | 135 |
| Konsummuster der Großfamilie 2.0 | 138 |
| Prognose 2030 | 139 |
| 13 Frauen 55 plus – die Konsum-mehrheit der Zukunft | 140 |
| Konsumentscheiderinnen – von den Märkten verkannt | 141 |
| Frauen 55 plus erstreben Unabhängigkeit von externer Glückszufuhr | 142 |
| Generation Landlust: mitten im Leben – Sehnsucht nach Entschleunigung | 143 |
| Zwischengeneration ohne Vorbild | 144 |
| Konsummuster der Frauen 55 plus | 146 |
| Prognose 2030 | 148 |
| 14 Greyhopper – gegen Ende noch einmal durchstarten | 150 |
| Greyhopper nehmen ihr geistiges und körperliches Wohlbefinden selbst in die Hand | 151 |
| Das Ende der Alterspassivität: Neue Grenzen ausloten wird zum Standardprogramm | 152 |
| Zwischen ökosozialen Genießern und konservativen Wutbürgern | 154 |
| Greyhopper 2030: wie sie morgen arbeiten, wohnen, lernen und lieben werden | 155 |
| Konsummuster der Greyhopper | 157 |
| Prognose 2030 | 159 |
| 15 Generation Silver Sex – die wachsende Lebenslust der Konsumprofis | 160 |
| Nie älter, als sie sich selbst fühlen | 161 |
| Die Vorbilder altern mit | 161 |
| Dauerjugendliche, die in Rente gehen | 162 |
| Die jungen Alten sind die neue Mittelschicht | 163 |
| The U-bend of Life | 163 |
| Bedeutung von Körperlichkeit verblasst nur langsam | 164 |
| Konsummuster der Generation Silver Sex | 164 |
| Prognose 2030 | 167 |
| Glossar der Zukunft | 168 |
| Die Lebensstil-Matrix: 30 Shortcuts | 168 |
| Über die Autoren | 176 |
