| Geleitwort | 6 |
| Vorwort | 8 |
| Inhaltsverzeichnis | 10 |
| Abkürzungsverzeichnis | 13 |
| Abbildungsverzeichnis | 14 |
| Tabellenverzeichnis | 16 |
| 1 Einleitung | 18 |
| 1.1 Forschungsbedarf und Zielsetzung | 19 |
| 1.2 Forschungsdesign und Aufbau der Arbeit | 22 |
| 2 Theoretische Grundlagen | 26 |
| 2.1 Ansätze zur Beschreibung von Wertschöpfungsprozessen | 26 |
| 2.1.1 Das Konzept der Wertschöpfung | 26 |
| 2.1.2 Wertschöpfung auf der Mikroebene | 29 |
| 2.1.3 Wertschöpfung auf der Mesoebene | 31 |
| 2.1.4 Dynamik in Wertschöpfungssystemen | 37 |
| 2.2 Intermediäre in der Medienbranche | 38 |
| 2.2.1 Intermediation | 39 |
| 2.2.2 Disintermediation und Reintermediation | 42 |
| 2.2.3 Intermediation und Disintermediation in Medienmärkten | 45 |
| 2.3 Das Konzept „Geschäftsmodell“ | 47 |
| 2.3.1 Definitionen | 47 |
| 2.3.2 Dimensionen | 49 |
| Produktarchitektur | 49 |
| Erlösmodell | 49 |
| Wertschöpfungsarchitektur auf Mikro -und Mesoebene | 50 |
| 2.4 Medienökonomische Gesetzmäßigkeiten | 52 |
| 2.4.1 Besonderheiten von Informationsgütern | 52 |
| 2.4.2 Kosten- und Erlösstruktur | 53 |
| 2.4.3 Ökonomische Netzwerktheorie | 54 |
| 2.5 Die Delphimethodik | 57 |
| 2.5.1 Studienablauf | 58 |
| 2.5.2 Klassifikation von Delphistudien | 61 |
| 2.5.3 Wissenschaftliche Fundierung | 64 |
| 2.5.4 Vorteile und Nachteile der internetgestützten Umsetzung | 66 |
| 2.6 Zwischenfazit I | 69 |
| 3 Der Buchmarkt | 70 |
| 3.1 Begriffsabgrenzungen | 70 |
| 3.1.1 Buch und E-Book | 70 |
| 3.1.2 Buchhandel | 73 |
| 3.2 Traditionelle Wertschöpfungsstruktur | 74 |
| 3.3 Segmente das Buchmarktes | 77 |
| 3.4 Wirtschaftliche Kennzahlen | 78 |
| 3.4.1 Verlage | 78 |
| 3.4.2 Buchhandel | 80 |
| 3.5 Wertschöpfung und Erlösquellen | 82 |
| 3.6 Regulatorische Eingriffe | 83 |
| 3.7 Zwischenfazit II | 86 |
| 4 Veränderungen durch Digitalisierung | 87 |
| 4.1 Digitalisierung der Herstellung | 87 |
| 4.2 Digitalisierung des Produktes | 94 |
| 4.3 Digitalisierung desN Vertriebs | 100 |
| 4.4 Digitalisierung der Nutzung | 106 |
| 4.5 Differenzierung nach Branchensegmenten | 108 |
| 4.6 Nutzungsverhalten und Medienkonkurrenz | 110 |
| 4.7 Zwischenfazit III | 111 |
| 5 Konsequenzen für die Wertschöpfung im Buchmarkt | 114 |
| 5.1 Das neue Wertschöpfungssystem | 114 |
| 5.2 Veränderungen in den Erlösstrukturen | 119 |
| 5.3 Neue und weiterentwickelte Geschäftsmodelle | 121 |
| 5.3.1 Geschäftsmodelle in der Herstellung | 126 |
| Zentrales PoD | 126 |
| Dezentrales PoD im Handel | 128 |
| Individualisierte Buchprodukte | 129 |
| Offene Publikationsplattform | 132 |
| Follow the Free | 133 |
| 5.3.2 Geschäftsmodelle im Handel | 135 |
| E-Book Vertrieb über geschlossenes System | 135 |
| E-Book Vertrieb über offenes System | 137 |
| Verwertung gemeinfreier Werke | 139 |
| Vermietung von E-Books | 140 |
| Transaktionsanbahnung | 142 |
| Marktplatzbetrieb | 143 |
| 5.3.3 Dienstleistungsbasierte Geschäftsmodelle | 145 |
| Verlagsnahe Dienstleistungen | 145 |
| Formatkonvertierung und Bereithaltung | 146 |
| 5.3.4 Geschäftsmodelle im Vergleich | 148 |
| 5.4 Illustrierung der Geschäftsmodelle durch Fallstudien | 152 |
| 5.4.1 Die Fallstudienmethodik | 152 |
| 5.4.2 Onlinebasierter Direktvertrieb von Fachinformationen:Beck online | 155 |
| Produktarchitektur | 155 |
| Erlösmodell | 155 |
| Wertschöpfungsarchitektur | 156 |
| Interpretation | 156 |
| 5.4.3 Individualisierte Inhaltebündelung: Tripwolf | 156 |
| Produktarchitektur | 157 |
| Erlösmodell | 158 |
| Wertschöpfungsarchitektur | 158 |
| Interpretation | 158 |
| 5.4.4 E-Book Vertrieb durch den (Zwischen-)Buchhandel:Libri.de | 159 |
| Produktarchitektur | 159 |
| Erlösmodell | 159 |
| Wertschöpfungsarchitektur | 159 |
| Interpretation | 159 |
| 5.4.5 Marktplatz für E-Books : XinXii | 160 |
| Produktarchitektur | 160 |
| Erlösmodell | 161 |
| Wertschöpfungsarchitektur | 161 |
| Interpretation | 161 |
| 5.4.6 E-Books für Bibliotheken: Ciando | 161 |
| Produktarchitektur | 162 |
| Erlösmodell | 162 |
| Wertschöpfungsarchitektur | 163 |
| Interpretation | 163 |
| 5.5 Zwischenfazit IV | 163 |
| 6 Schlussbetrachtung: Thesen und Perspektiven | 165 |
| 6.1 Das Buch und seine Nutzung | 165 |
| 6.2 Die Wertschöpfungsstruktur | 169 |
| 6.3 Geschäftsmodelle | 176 |
| 6.4 Fazit und Ausblick | 182 |
| Literaturverzeichnis | 186 |
| Anhang | 211 |
| Stichwortverzeichnis | 212 |
