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E-Book

Corporate Social Responsibility und Marketing

Eine Einführung in das Transformative Marketing in Theorie und Praxis

AutorArved Lüth, Marcel Stierl
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2014
Seitenanzahl59 Seiten
ISBN9783658077624
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR
Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Lüth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und ergänzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschäftstätigkeit ökonomisch, ökologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenüber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusätzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.

Dr. Marcel Stierl ist als Berater für Nachhaltigkeit und CSR bei :response in Frankfurt tätig. Arved Lüth ist Gründer und geschäftsführender Inhaber von :response, Frankfurt.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort6
Was Sie in diesem Essential finden können8
Inhaltsverzeichnis9
Kapitel 110
Wachsende Relevanz von CSR in der Unternehmenspraxis10
Kapitel 213
Grundlagenwissen zu CSR13
2.1 Die Leitidee einer nachhaltigen Entwicklung13
2.2 Definition von CSR15
2.3 Theoretische Bezugspunkte16
Kapitel 321
Aktuelle Forschungsergebnisse zu CSR und Marketing21
3.1 Einführung in die CSR-Forschung21
3.2 Stand der Forschung zu CSR im Marketing24
Kapitel 429
Integration von CSR in die Marketingpraxis29
4.1 Voraussetzungen für ein transformatives Marketing29
4.2 Die vier Disziplinen des transformativen Marketing32
Kapitel 542
Instrumente zur Umsetzung von CSR42
5.1 Die Materialitätsanalyse43
5.2 Kommunikation von Verantwortung44
5.3 Glaubwürdigkeit durch externe Validierung46
5.4 Fazit48
Was Sie aus diesem Essential mitnehmen können49
Anhang50
Literatur55

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