| Einleitung | 5 |
| Inhaltsverzeichnis | 9 |
| Der Autor | 13 |
| Abbildungsverzeichnis | 14 |
| Kapitel-1 | 16 |
| Video-SEO: So steigern Sie die organische Reichweite Ihrer YouTube-Videos | 16 |
| 1.1 Rankingwert: der Gradmesser für organische Sichtbarkeit | 16 |
| 1.2 Metadaten | 17 |
| 1.2.1 Videotitel | 17 |
| 1.2.2 Beschreibungstext | 18 |
| 1.2.3 Video-Dateiname | 18 |
| 1.2.4 Thumbnail | 19 |
| 1.2.5 Tags | 19 |
| 1.2.6 Untertitel | 20 |
| 1.3 Nutzerinteraktionen | 21 |
| 1.3.1 Aufrufe | 21 |
| 1.3.2 Einbettungen | 22 |
| 1.3.3 Teilen-Vorgänge, Kommentare, Bewertungen | 23 |
| 1.4 Gewichtung einzelner Faktoren | 24 |
| 1.5 Fazit | 24 |
| 1.6 SEO-Checkliste | 25 |
| Literatur | 25 |
| Kapitel-2 | 26 |
| YouTube-Videos interaktiv gestalten | 26 |
| 2.1 Infokarten | 26 |
| 2.2 Anmerkungen | 29 |
| 2.3 Call-to-Action-Overlay | 32 |
| 2.4 Fazit | 34 |
| Literatur | 34 |
| Kapitel-3 | 35 |
| TrueView-Anzeigenformate imÜberblick | 35 |
| 3.1 TrueView: nur zahlen, wenn der Nutzer interagiert | 36 |
| 3.1.1 Zusammenhang zwischen maximalem undtatsächlichem Aufrufpreis | 36 |
| 3.1.2 Zusammenhang zwischen maximalem Aufrufpreis undReichweite | 39 |
| 3.1.3 TrueView-Abrechnungsmodell | 43 |
| 3.2 TrueView InDisplay-Anzeigen | 44 |
| 3.2.1 TrueView InDisplay-Anzeigen in denYouTube-Suchergebnissen | 45 |
| 3.2.2 TrueView InDisplay-Anzeigen neben anderen Videos | 45 |
| 3.3 TrueView InStream-Anzeigen | 46 |
| 3.3.1 Companion Banner | 46 |
| 3.3.2 Unterschied zwischen InStream- und TrueViewInStream-Anzeigen | 48 |
| 3.4 Shoppable TrueView Ads: Produktanzeigen undShopping-Links für YouTube-Videos | 48 |
| 3.4.1 Produktdetails und Shopping-Links im Abspielbereich | 49 |
| 3.4.2 Fallbeispiel: ROLLER | 51 |
| 3.5 Push und Pull: zwei Strategien für IhreVideokampagnen | 52 |
| 3.6 Checkliste für ein professionelles Kampagnen-Setup | 53 |
| 3.7 Fazit | 54 |
| Literatur | 55 |
| Kapitel-4 | 56 |
| Kriterien zur Zielgruppendefinition | 56 |
| 4.1 Demografie | 56 |
| 4.2 Geografie | 57 |
| 4.3 Endgeräte | 57 |
| 4.4 Placements | 58 |
| 4.5 Themen | 59 |
| 4.6 Interessen | 60 |
| 4.7 KeyWords | 60 |
| 4.8 Auszuschließende Ziele | 61 |
| 4.9 Video-Remarketing | 62 |
| 4.10 Fallbeispiel: Kabel Deutschland | 64 |
| 4.11 Fazit | 66 |
| Kapitel-5 | 68 |
| Transparenz und Effizienz: YouTube in der Customer Journey | 68 |
| 5.1 Rollen in der Customer Journey | 68 |
| 5.2 YouTubes Rolle in der Customer Journey | 70 |
| 5.3 Fazit | 72 |
| Kapitel-6 | 73 |
| YouTube-Strategiemodell: mit ganzheitlichem Ansatz zum Erfolg | 73 |
| 6.1 Schlüsselpartner | 74 |
| 6.1.1 Kreativ- und Online Advertising-Partner | 74 |
| 6.1.2 Google | 75 |
| 6.2 Schlüsselaktivitäten | 76 |
| 6.2.1 Listen | 76 |
| 6.2.2 Experiment | 76 |
| 6.2.3 Apply | 77 |
| 6.2.4 Develop | 77 |
| 6.3 Schlüsselressourcen | 78 |
| 6.3.1 Zentraler YouTube-Ansprechpartner im Unternehmen | 78 |
| 6.3.2 Fachliche Qualifikation und finanzielle Befugnisse | 78 |
| 6.4 Wertangebote | 79 |
| 6.4.1 Inspirationen für neue YouTube-Videos | 79 |
| 6.4.2 Content-Strategie für Ihre Videoinhalte | 82 |
| 6.5 Kundenbeziehung | 83 |
| 6.5.1 Service-Strategie | 83 |
| 6.5.2 Performance-Strategie | 84 |
| 6.6 YouTube-Kanal | 85 |
| 6.6.1 Kanalbild und Kanalsymbol | 85 |
| 6.6.2 Kanalabschnitte und Playlists | 87 |
| 6.6.3 Kanaltrailer | 88 |
| 6.6.4 Fallbeispiel: dm-drogerie markt | 88 |
| 6.6.5 Fallbeispiel: Kanzlei Wilde Beuger Solmecke (WBS) | 89 |
| 6.7 Kundensegmente | 90 |
| 6.7.1 Analyse der organischen Video-Distribution | 91 |
| 6.7.2 Analyse der bezahlten Video-Distribution | 92 |
| 6.8 Kostenstruktur | 93 |
| 6.8.1 Betreuung und Pflege des YouTube-Kanals | 94 |
| 6.8.2 Konzeption und Umsetzung von Videokampagnen | 94 |
| 6.9 Einnahmequellen | 95 |
| 6.9.1 Sales | 95 |
| 6.9.2 Click In-/Click Out-Vergütung | 96 |
| 6.9.3 Wiedergabedauer | 96 |
| 6.10 Fazit | 97 |
| Literatur | 98 |
| Kapitel-7 | 99 |
| Klassik trifft digital: Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Spots auf YouTube | 99 |
| 7.1 Brand Lift Survey: Marktforschung auf YouTube | 99 |
| 7.1.1 Voraussetzungen | 100 |
| 7.1.2 Funktionsweise | 101 |
| 7.1.3 Ergebnisse | 101 |
| 7.2 Brand Interest Survey: Abstrahleffekte von TrueView InStream-Anzeigen auf die Google-Suche erfassen | 103 |
| 7.2.1 Voraussetzungen | 104 |
| 7.2.2 Funktionsweise | 104 |
| 7.2.3 Ergebnisse | 105 |
| 7.3 Weiche Faktoren: Online-Video und TV-Werbung | 106 |
| 7.4 Meilenstein: Fernsehforschung berücksichtigt YouTube bei Reichweitenangaben | 106 |
| 7.5 360°-Videos: Perspektivwechsel für Online-Bewegtbild | 107 |
| 7.6 Fazit | 108 |
| Literatur | 109 |
| Kapitel-8 | 110 |
| YouTube und Facebook: zwei Plattformen, die trotz gleicher Kennzahlen keinen direkten Vergleich erlauben | 110 |
| 8.1 Video-Kennzahlen im Vergleich | 110 |
| 8.1.1 Statischer und dynamischer CPV | 111 |
| 8.1.2 Videoaufrufe und Impressionen | 111 |
| 8.1.3 Nutzersituation bei Videoanzeigen | 111 |
| 8.2 Vergleichbare Werte in drei Schritten | 112 |
| 8.3 Fazit | 114 |
| Kapitel-9 | 115 |
| Quiz | 115 |
| 9.1 Video-SEO | 115 |
| 9.2 YouTube-Videos interaktiv gestalten | 116 |
| 9.3 TrueView-Anzeigenformate | 117 |
| 9.4 Kriterien zur Zielgruppendefinition | 118 |
| 9.5 YouTube in der Customer Journey | 118 |
| 9.6 YouTube-Strategiemodell | 119 |
| 9.7 YouTube- und Facebook-Kennzahlen im Vergleich | 120 |
| 9.8 Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Sports auf YouTube | 121 |
| 9.9 Lösungen | 122 |
| Schlusswort | 124 |
| Glossar | 126 |
