| Vorwort | 5 |
| Inhaltsverzeichnis | 9 |
| Teil I Gesellschaft | 11 |
| Sportjournalismus und Social Media – Eine mehrperspektivische Studie zu den Olympischen Spielen in Sotschi 2014 | 12 |
| Zusammenfassung | 12 |
| 1Einleitung | 13 |
| 2Einfluss von Social Media im Sport | 13 |
| 3Untersuchungsdesign | 15 |
| 4Ergebnisse | 16 |
| 4.1Individuum | 16 |
| 4.2Thema | 18 |
| 4.3Netzwerk | 22 |
| 5Diskussion | 26 |
| 6Fazit | 27 |
| Literatur | 28 |
| „Dopingtalk“ im Internet – Lernmilieus zum Substanzgebrauch im Sport | 31 |
| Zusammenfassung | 31 |
| 1Einleitung | 32 |
| 2Körpermodellierung im kommerziellen Fitnessmilieu | 33 |
| 3Medikamentenmissbrauch im Fitnessmilieu als abweichendes Verhalten? | 35 |
| 4Angebot schafft Nachfrage – Soziale Medien als interaktive Gelegenheiten | 36 |
| 5Vom Novizen zum Profi – Lernen vom Vorbild | 40 |
| 6Thematisches Spektrum – Dosierungsfragen und Bagatellisierungen | 42 |
| 7Das Internet als Beschaffungsoption für zweckentfremdeten Medikamentenkonsum | 45 |
| 8Fazit | 47 |
| Literatur | 48 |
| Stefan Kießlings Phantomtor und die Zunahme gesellschaftlicher Überwachung | 52 |
| Zusammenfassung | 52 |
| 1Einleitung | 53 |
| 2Kießlings Verhalten sozialwissenschaftlich erklärt | 54 |
| 3Heftige Reaktionen in den Social Media als Folge einer Intensivierung gesellschaftlicher Überwachung | 56 |
| 4Folgen für den (Fußball-)Sport | 60 |
| 5Fazit und Ausblick | 62 |
| Literatur | 64 |
| Teil II Klubs | 68 |
| Die Struktur der Social-Media-Angebote der Vereine der Bundesliga und der 2. Bundesliga in Deutschland | 69 |
| Zusammenfassung | 69 |
| 1Einleitung | 70 |
| 2Forschungsstand | 71 |
| 3Theoretische Verortung | 73 |
| 4Forschungsgegenstand und Methode | 74 |
| 5Ergebnisse | 76 |
| 5.1Standardangebote | 79 |
| 5.2Internationale Angebote | 80 |
| 5.3Clusterlösung Bundesliga 20142015 | 81 |
| 5.4Clusterlösung 2. Bundesliga 20142015 | 83 |
| 6Fazit und Ausblick | 85 |
| Literatur | 87 |
| Strategie oder Zufall – Wie agieren ausgewählte deutsche Handballklubs der DKB Handball-Bundesliga auf Twitter? | 90 |
| Zusammenfassung | 90 |
| 1Einleitung | 91 |
| 2Theoretische Grundlagen | 92 |
| 3Empirische Untersuchung | 94 |
| 3.1Untersuchungsfragen | 94 |
| 3.2Untersuchungsobjekte | 95 |
| 3.3Untersuchungszeitraum | 96 |
| 3.4Untersuchungsmethode und -instrumente | 96 |
| 3.4.1 Online-Befragung | 96 |
| 3.4.2 Quantitative Inhaltsanalyse | 96 |
| 4Ergebnisse | 98 |
| 4.1Kommunikationsstrategie | 98 |
| 4.2Twitter-Aktivität | 101 |
| 4.3Zusammenhang zwischen Tweet-Kategorie und Resonanz | 103 |
| 5Interpretation der Ergebnisse | 106 |
| 6Zusammenfassung und Ausblick | 108 |
| Literatur | 109 |
| Teil III Einzelpersonen | 111 |
| Wie Fußballprofis Twitter im Kontext eines Karrierehighlights nutzen – Empirische Befunde zum Champions-League-Finale 2013 | 112 |
| Zusammenfassung | 112 |
| 1Einführung | 113 |
| 1.1Potenzial Sozialer Medien | 113 |
| 1.2Struktur des Microblogging-Dienstes Twitter | 114 |
| 2Empirische Untersuchung | 116 |
| 2.1Untersuchungsgegenstand und -fragen | 117 |
| 2.2Stichprobe und Untersuchungsmethode | 118 |
| 3Ergebnisse | 119 |
| 3.1Kommunikationsfrequenz und -regelmäßigkeit | 122 |
| 3.2Themen und Inhalte | 126 |
| 3.3Kommunikationsart | 129 |
| 3.4Variableneinfluss auf Aktivität und Inhalte | 132 |
| 4Schlussbetrachtung | 136 |
| 4.1Zusammenfassung und Interpretation | 136 |
| 4.2Kritik und Ausblick | 138 |
| Literatur | 139 |
| Geschlechtsspezifische Muster der Selbstdarstellung von Tennisstars auf Facebook | 142 |
| Zusammenfassung | 142 |
| 1Einleitung | 143 |
| 2Forschungsstand | 144 |
| 2.1Geschlechterdarstellung auf Websites und in Social Media | 145 |
| 2.2Selbstdarstellung und Selbstvermarktung in Social Media | 146 |
| 3Methode | 147 |
| 4Ergebnisse | 149 |
| 4.1Themen zur Selbstdarstellung und verwendete Stilmittel | 151 |
| 4.2Angewandte Marketingstrategien zur Selbstvermarktung | 152 |
| 4.3Geschlechtsspezifische Unterschiede in der Selbstdarstellung | 154 |
| 4.4Geschlechtsspezifische Unterschiede in der Selbstvermarktung | 155 |
| 5Schlussbetrachtungen | 156 |
| Literatur | 157 |
| Kritik und Selbstpräsentation im Social Media Sport – neue Interaktionsmodi für arabische Athletinnen | 160 |
| Zusammenfassung | 160 |
| 1Einleitung: Der Aufstieg des Social Media Sport | 161 |
| 2Ausgangspunkt | 162 |
| 3Zugang und Forschungsinteresse | 166 |
| 4Untersuchungsgegenstand und Vorgehen | 168 |
| 5Analyse 1: Politische Positionierung arabischer Sportler und Sportlerinnen | 169 |
| 6Analyse 2: Selbstinszenierung arabischer Sportlerinnen | 172 |
| 7Fazit: arabische Sportlerinnen im Social Media Sport | 176 |
| Literatur | 177 |
| Personality-PR von Sportkommentatoren und -moderatoren über Homepages und Facebook | 181 |
| Zusammenfassung | 181 |
| 1Einleitung | 182 |
| 2Theoretische Grundlagen | 182 |
| 2.1Instrumente der Personality-PR | 185 |
| 2.2Fanbindung – ein Ziel der Personality-PR | 186 |
| 3Empirische Analyse | 187 |
| 3.1Untersuchungsobjekte | 188 |
| 3.2Untersuchungszeitraum | 188 |
| 3.3Untersuchungsmethode und -instrument | 189 |
| 4Ergebnisse | 190 |
| 4.1Homepages | 190 |
| 4.1.1 Unterhaltung, Kontakt- und Interaktionsmöglichkeiten | 191 |
| 4.1.2 Private Informationen | 192 |
| 4.2Facebook | 195 |
| 4.2.1 Private Informationen | 195 |
| 4.2.2 Inhalte | 196 |
| 4.2.3 Kommunikationsformen | 199 |
| 4.2.4 Formulierungen | 201 |
| 4.2.5 Unterhaltende und multimediale Inhalte | 203 |
| 4.2.6 Private Informationen | 204 |
| 5Zusammenfassung und Ausblick | 205 |
| Literatur | 208 |
| Teil IV Blick in die Praxis | 210 |
| Social Media-Agenda Setting – Einsatz Sozialer Medien in der Öffentlichkeitsarbeit des DOSB | 211 |
| Zusammenfassung | 211 |
| 1Der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) | 212 |
| 2Social-Media-Kanäle des DOSB | 213 |
| 3Social-Media-Strategie des DOSB | 214 |
| 4Agenda Setting über Social Media | 215 |
| 4.1Olympia-Einkleidung | 218 |
| 4.2Olympia-Erfolgsmeldungen | 221 |
| 4.3Olympia-Krisenkommunikation | 224 |
| 5Zusammenfassung | 227 |
| Literatur | 228 |
| Spielerberatung im Profifußball – die Rolle einer Full-Service-Agentur am Beispiel fair-sport | 230 |
| Zusammenfassung | 230 |
| 1Die Agentur fair-sport GmbH | 231 |
| 2Netzwerk | 232 |
| 3Die Spielerberaterbranche | 232 |
| 4Dienstleistungen | 233 |
| 4.1Spielervermittlung | 234 |
| 4.2Vermarktung | 234 |
| 4.3Medien- und PR-ArbeitSocial Media | 235 |
| 4.4Finanzen und Vermögen | 236 |
| 5Ausblick | 236 |
| Literatur | 238 |
| Götze, Kroos und Co. – zur digitalen Kommunikation von Spitzensportlern | 239 |
| Zusammenfassung | 239 |
| 1Einleitung | 240 |
| 2Digitale Kommunikation von Spitzensportlern – die Rolle einer Web-Agentur am Beispiel kaliber5 | 240 |
| 2.1Die Agentur kaliber5 | 240 |
| 2.2Digitale Dienstleistungen für Spitzensportler | 241 |
| 2.2.1 Websites | 241 |
| 2.2.2 App-Entwicklung | 241 |
| 2.2.3 Öffentlichkeitsarbeit im Web | 242 |
| 3Spitzensportler und Social Media | 243 |
| 3.1Social Media bei Spitzensportlern: Grundsätze einer Betreuung | 244 |
| 3.2Social Media bei Spitzensportlern: Richtlinien einer Betreuung | 245 |
| 4Ausblick | 248 |
| Literatur | 248 |
| Gegen Angriffe verteidigen – Wie sich Sportler juristisch gegen unliebsame Darstellungen in Sozialen Medien wehren können | 250 |
| Zusammenfassung | 250 |
| 1Neue Gefährdungslage durch Internet und Soziale Medien | 251 |
| 2Schutzbereiche | 251 |
| 2.1Allgemeines Persönlichkeitsrecht (§ 823 Abs. 1 BGB i. V. m. Art. 1, 2 GG) | 252 |
| 2.1.1 Die Intimsphäre | 252 |
| 2.1.2 Die Privatsphäre | 252 |
| 2.1.3 Die Sozialsphäre | 253 |
| 2.2Verletzung von Schutzgesetzen (§ 823 Abs. 2 BGB i. V. m. §§ 185 ff. StGB) | 253 |
| 2.2.1 Beleidigung | 253 |
| 2.2.2 Üble Nachrede, Formalbeleidigung | 253 |
| 2.2.3 Verleumdung | 254 |
| 2.3Verletzung vom Recht am eigenen Bild (§ 22 ff. KUG) | 254 |
| 2.3.1 Bildnis | 254 |
| 2.3.2 Verbreiten und öffentlich zur Schau stellen | 254 |
| 2.3.3 Einwilligung | 254 |
| 2.3.3.1 Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte | 255 |
| 2.3.3.2 Bilder einer Landschaft oder Örtlichkeit mit Personen als Beiwerk (§ 23 Abs. 1 Nr. 2 KUG) | 257 |
| 2.3.3.3 Bilder von Versammlungen, Aufzügen und ähnlichen Vorgängen (§ 23 Abs. 1 Nr. 3 KUG) | 258 |
| 2.3.3.4 Bildnisse, die einem höheren Interesse der Kunst dienen (§ 23 Abs. 1 Nr. 4 KUG) | 258 |
| 2.4Verletzung berechtigter Interessen (§ 23 Abs. 2 KUG) | 259 |
| 2.5Abgrenzung Tatsachenbehauptung und Meinungsäußerung | 260 |
| 3Rechtsdurchsetzung | 261 |
| 3.1Gegendarstellungsanspruch | 262 |
| 3.2Unterlassungsanspruch (§ 1004 BGB analog) | 262 |
| 3.3Berichtigungsanspruch (§ 1004 BGB analog) | 262 |
| 3.4Schadensersatzanspruch (§ 823 BGB) und Bereicherungsausgleich (§§ 812 ff. BGB) | 262 |
| 3.5Geldentschädigung | 263 |
| 4Sonderprobleme | 263 |
| 4.1Haftung des Portalbetreibers | 263 |
| 4.2Online-Presse-Archive | 263 |
| 4.3Recht auf Vergessen | 264 |
| 4.4Google Auto Complete | 264 |
| 5Praktische Hinweise | 264 |
| 6Zusammenfassung | 265 |
| Literatur | 265 |
| Video-Inhalte im Web – Die Bedeutung eines Netzwerks angelernter Produzenten und deren Potenziale in der Content-Strategie | 267 |
| Zusammenfassung | 267 |
| 1Einleitung | 268 |
| 2Das Unternehmen „Die Ligen“ | 268 |
| 3Die Marktlücke | 268 |
| 4Das Geschäftsmodell | 269 |
| 5Video-Content in Social Media | 270 |
| Literatur | 272 |
