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E-Book

Theorie der Public Diplomacy

Sozialtheoretische Grundlegung einer Form strategischer Kommunikation

Autor	Claudia Auer
Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2017
Seitenanzahl	549 Seiten
ISBN	9783658174736
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	54,99 EUR

Claudia Auer entwickelt eine Theorie der Public Diplomacy, die handlungstheoretische Ansätze mit makrosoziologischen Perspektiven zusammenführt. Detailliert analysiert sie einen bislang kaum erforschten Bereich kommunikativen Handelns und zeigt gleichzeitig, dass mit der sozialtheoretischen Grundlegung nicht nur Public Diplomacy, sondern verschiedene Formen strategischer und öffentlicher Kommunikation theoretisch erfasst werden können. Ihre Überlegungen zum Entwurf einer Theorie der PR und des Journalismus lassen erkennen, dass diese auch in solchen Forschungsfeldern zu neuen und weiterführenden Erkenntnissen führen können, die bereits durch Sozialtheorien gut erfasst worden sind.

Claudia Auer promovierte am Institut für Medien und Kommunikationswissenschaft der Technischen Universität Ilmenau. Sie arbeitet im Bereich Corporate Communications eines deutschen Automobilzulieferers.

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Inhaltsverzeichnis

Danksagung	6
Inhaltsverzeichnis	7
Abbildungsverzeichnis	11
Tabellenverzeichnis	13
Abkürzungsverzeichnis	14
1 Einleitung	15
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit	16
1.2 Gang der Untersuchung	19
1.3 Identifikation, Bestandteile und Gütekriterien sozialwissenschaftlicherTheorien	24
1.3.1 Identifikation sozialwissenschaftlicher Theorien	25
1.3.2 Bestandteile sozialwissenschaftlicher Theorien	29
1.3.3 Gütekriterien sozialwissenschaftlicher Theorien	33
1.3.4 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung	35
2 Bestandsaufnahme	37
2.1 Praktikertheorien: Das Public Diplomacy Verständnis in der Berufs praxis	37
2.1.1 Entwicklung des Begriffs Public Diplomacy	38
2.1.2 Praktikerdefinitionen und Stellenbeschreibungen von Public Diplomacy	41
2.1.3 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung	48
2.2 Empirische Rekonstruktion: Public Diplomacy in Deutschland	50
2.2.1 Anlage und Neuauswertung der Studie ‚Public Diplomacy in Deutschland‘	51
2.2.2 Zentrale Ergebnisse	58
2.2.2.1 Verständnis von Public Diplomacy in Deutschland	58
2.2.2.2 Organisationales Selbstverständnis und Einsatz von Public Diplomacy	61
2.2.2.3 Organisationale Verankerung und Ressourcen deutscher Public Diplomacy	62
2.2.2.4 Ziele, Zielregionen und Zielgruppen deutscher Public Diplomacy	64
2.2.2.5 Instrumente und Evaluation deutscher Public Diplomacy	70
2.2.2.6 (Internationale) Zusammenarbeit in der deutschen Public Diplomacy	74
2.2.2.7 Herausforderungen der deutschen Public Diplomacy	77
2.2.3 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung	80
2.3 Wissenschaftliche Theorien: Das Public Diplomacy Verständnis in derForschung	85
2.3.1 Entwicklung des Forschungsfeldes Public Diplomacy	86
2.3.2 Wissenschaftliche Definitionen von Public Diplomacy	92
2.3.3 Stand der bisherigen Theoriebildung in der Public Diplomacy Forschung	100
2.3.4 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung	112
3 Grundlegung	118
3.1 Sozialtheorien und Public Diplomacy	124
3.2 Soziales und kommunikatives Handeln in der Public Diplomacy	129
3.2.1 Public Diplomacy als Handeln	129
3.2.1.1 Public Diplomacy Handeln als bewusste Intentionalität	130
3.2.1.2 Public Diplomacy Handeln als vorentworfener Erfahrungsablauf: Die Ich-Perspektive	134
3.2.1.3 Public Diplomacy Handeln als Entwurf: Um-zu- und Weil-Motive	140
3.2.1.4 Public Diplomacy Handeln als Attribution: Die Beobachter-Perspektive	143
3.2.2 Public Diplomacy als soziales Handeln	148
3.2.2.1 Public Diplomacy Handeln als intentionale Subjektbezogenheit	149
3.2.2.2 Public Diplomacy Handeln als auf einen alter ego bezogener, vorentworfenerErfahrungsverlauf	150
3.2.2.3 Public Diplomacy Handeln als Interdependenzbewältigung und transintentionalesHandeln	154
3.2.3 Public Diplomacy als kommunikatives Handeln	159
3.2.3.1 Public Diplomacy als Ausdruckshandeln	160
3.2.3.2 Public Diplomacy als Kommunikation	164
3.2.4 Selbst- und Fremdverstehen von Public Diplomacy Handeln	171
3.2.5 Zusammenfassung: Handlungstheoretische Grundlegung von PublicDiplomacy	179
3.3 Akteure und soziale Beziehungen in der Public Diplomacy	183
3.3.1 Public Diplomacy als organisiertes Handeln	185
3.3.1.1 Der Akteurbegriff und die Handlungstheorie	185
3.3.1.2 Public Diplomacy Akteure: Eine Mehrebenenstruktur	196
3.3.2 Handlungsfähigkeit von Public Diplomacy Akteuren	200
3.3.2.1 Handlungsressourcen von Public Diplomacy Akteuren	200
3.3.2.2 Medien von Public Diplomacy Akteuren	203
3.3.3 Public Diplomacy als soziale Beziehung	215
3.3.3.1 Public Diplomacy Beziehungen als wechselseitiges soziales Handeln	215
3.3.3.2 Public Diplomacy Beziehungen als Einstellungs- und Wirkensbeziehungen	220
3.3.4 Selbst- und Fremdverstehen von Public Diplomacy Akteuren und ihrensozialen Beziehungen	231
3.3.5 Zusammenfassung: Erweiterung der handlungstheoretischen Grundlegungvon Public Diplomacy	234
3.4 Akteure und Strukturen in der Public Diplomacy	237
3.4.1 Handlungsprägungen und Handlungseffekte in der Public Diplomacy	241
3.4.1.1 Die Handlungssituation der Public Diplomacy Akteure	247
3.4.1.2 Die Handlungswahl der Public Diplomacy Akteure: Akteurmodelle	255
3.4.1.3 Die Aggregation von Handlungen in der Public Diplomacy: Soziale Strukturen	270
3.4.2 Akteur-Struktur-Dynamiken in der Public Diplomacy	276
3.4.3 Regelstrukturen in der Public Diplomacy: Deutungs- und Erwartungsstrukturen	285
3.4.3.1 Teilsystemische Handlungslogiken in der Public Diplomacy	293
3.4.3.2 Organisationen und Programmstrukturen in der Public Diplomacy	315
3.4.3.3 Rollen in der Public Diplomacy	340
3.4.3.4 Kulturelle Orientierungen in der Public Diplomacy	350
3.4.3.5 Sprache und Wissen in der Public Diplomacy	353
3.4.4 Regelmäßigkeitsstrukturen in der Public Diplomacy: Konstellationsstrukturen	356
3.4.4.1 Beobachtungskonstellationen in der Public Diplomacy	357
3.4.4.2 Beeinflussungskonstellationen in der Public Diplomacy	364
3.4.4.3 Verhandlungskonstellationen in der Public Diplomacy	390
3.4.5 Selbst- und Fremdverstehen von Akteur-Struktur-Dynamiken	392
3.4.6 Zusammenfassung: Integrative Grundlegung von Public Diplomacy	399
4 Zusammenführung	408
4.1 Logik der Situation: Handlungsprägende Strukturen in der Public Diplomacy	413
4.1.1 Public Diplomacy Akteure und die soziale Situation	415
4.1.2 Public Diplomacy Akteure und Regelstrukturen	418
4.1.3 Public Diplomacy Akteure und Regelmäßigkeitsstrukturen	424
4.2 Logik der Selektion: Handeln in der Public Diplomacy	427
4.2.1 Public Diplomacy Akteure	428
4.2.2 Handlungsantriebe von Public Diplomacy Akteuren	431
4.2.3 Public Diplomacy Handeln	433
4.3 Logik der Aggregation: Handelndes Zusammenwirken in der Public Diplomacy	438
4.3.1 Public Diplomacy Handeln in Akteurkonstellationen	439
4.3.2 Strukturdynamiken in der Public Diplomacy	443
5 Ausblick	446
5.1 Struktur und Evaluation der Theorie der Public Diplomacy	446
5.2 Zur Übertragbarkeit der Theorie der Public Diplomacy auf Formen öffentlicherKommunikation	454
5.2.1 Überlegungen zum Entwurf einer Theorie der PR	455
5.2.2 Überlegungen zum Entwurf einer Theorie des Journalismus	467
5.3 Perspektiven für die Public Diplomacy Praxis und Forschung	480
5.3.1 Impulse für eine Public Diplomacy Praxis	480
5.3.2 Impulse für empirische Anschlussstudien	483
5.3.3 Impulse für theoretische Anschlussstudien	488
Literaturverzeichnis	493
Anhang	541

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