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E-Book

Aufbau einer Arbeitgebermarke in Handwerksbetrieben der Baubranche

Autor	Jochen Heming
Verlag	Springer Spektrum
Erscheinungsjahr	2017
Seitenanzahl	177 Seiten
ISBN	9783658181253
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	49,99 EUR

Vor dem Hintergrund eines stark zunehmenden Fach- und Führungskräftemangels bietet Jochen Heming einen Einblick in die Thematik des Employer Brandings, welche die Entwicklung, Positionierung, Umsetzung und Führung einer Arbeitgebermarke umfasst. Er entwickelt auf der Basis einer empirischen Erhebung einen Leitfaden für klein- und mittelständische Unternehmen zur Gründung einer Arbeitgebermarke, mit der sie sich auf dem Arbeitsmarkt attraktiv gegenüber potentiellen Bewerbern und bestehenden Mitarbeitern positionieren können.

Jochen Heming studierte Bauingenieurwesen an der Fachhochschule Münster. Heute ist er in einer mittelständischen Unternehmensfamilie der Baubranche aus Hamm als Bauleiter tätig.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis	6
Abbildungsverzeichnis	9
Tabellenverzeichnis	11
1. Einführung	12
1.1 Problemstellung und Relevanz des Themas	13
1.2 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit	13
1.3 Zielsetzung der Arbeit	14
2 Employer Branding – Theoretische Grundlagen	15
2.1 Begriffsdefinition	15
2.1.1 Marke	16
2.1.2 Arbeitgebermarke - Employer Brand	16
2.1.3 Employer Branding	18
2.1.4 Unternehmensimage und Arbeitgeberimage	19
2.1.5 Arbeitgeberattraktivität	19
2.2 Historische Entwicklung	21
2.3 Struktureller Wandel und Entwicklung	22
2.3.1 Demografischer Wandel	22
2.3.2 Sozialgesellschaftliche Veränderungen	24
2.3.3 Fachkräftemangel	25
2.3.4 War of Talents	27
2.3.5 Generationswechsel	28
2.4 Ziele von Employer Branding	29
3 Funktion und Wirkungsweise von Employer Branding	30
3.1 Funktion und Wirkungsweise aus Arbeitgebersicht	31
3.2 Funktion und Wirkungsweise aus Sicht des Bewerbers / potentiellen Arbeitnehmers	35
3.2.1 Funktionen aus Sicht des Bewerbers	35
3.2.2 Funktionen aus Sicht des Arbeitnehmers	37
4 Von Arbeitgebereigenschaften zum Arbeitgeberimage	39
4.1 Eigenschaften des Arbeitgebers	40
4.2 Zielgruppenpräferenz	41
5 Theoretische Entwicklung einer Arbeitgebermarke	42
5.1 Analysephase	43
5.1.1 Unternehmensanalyse	44
5.1.2 Situationsanalyse	48
5.1.3 Zielgruppenanalyse	50
5.2 Planungsphase	52
5.2.1 Verdichtung und Auswertung der Informationen	53
5.2.2 Zielformulierung	55
5.2.3 Markenpositionierung	57
5.2.4 Marktbearbeitungsstrategie	59
5.2.5 Maßnahmen	60
5.2.5.1 Interne Employer Branding Maßnahmen	61
5.2.5.2 Externe Employer Branding Maßnahmen	63
5.2.6 Ressourcenplanung	65
5.2.7 Planung eines Kommunikationssystems	66
5.2.7.1 Interne Kommunikation	69
5.2.7.2 Externe Kommunikation	69
5.3 Umsetzungsphase	72
5.3.1 Employer Branding – Intern	72
5.3.1.1 Mitarbeiterzufriedenheit	73
5.3.1.2 Auswahl und Bewertung der Mitarbeiter	76
5.3.1.3 Kommunikation	78
5.3.2 Employer Branding – Extern	79
5.3.3 Instrumentelle Maßnahmen	80
5.4 Kontrolle	85
5.4.1 Kennzahlen des Employer Brandings	86
5.4.2 Kontrollwerkzeuge	90
5.4.3 Probleme bei der Kontrolle von Employer Branding	93
5.5 Bestehende Risiken innerhalb des Controllings	94
6 Empirische Erhebung	96
6.1 Vorstellung empirischer Forschungsmethoden	97
6.1.1 Forschungsmethode Befragung	98
6.1.2 Auswahl der Methode: Standardisierte Online-Befragung	102
6.1.3 Auswahl der Methode: Mündliche/persönliche Befragung	103
6.2 Erstellung des Fragenkatalogs	103
6.2.1 Ablauf der Befragung	104
6.2.2 Ziel der Befragung	105
6.2.3 Inhalt und Aufbau des Fragebogens	105
6.3 Persönliche Befragung von klein- und mittelständischen Unternehmen der Baubranche (Experteninterview)	106
6.4 Onlinefragebogen	107
7 Ergebnisanalyse	121
7.1 Auswertung einzelner Fragen	122
7.1.1 Allgemeine Daten / Zuordnung	123
7.1.2 Unternehmenswesen und Leitbild	124
7.1.3 Grobe Bedarfsplanung/-schätzung	124
7.1.4 Arbeitgeberattraktivität/Image/Bekanntheit	126
7.1.5 Employer Branding & Personalpolitik	129
7.1.6 Zustandsanalyse	133
7.1.7 Employer Branding Entwicklung	134
7.1.8 Zielgruppenanalyse	135
7.2 Handlungsempfehlungen als Ergebnis der Analyse	136
8 Erstellen der Checklisten	138
9 Fazit und Ausblick	143
Literaturverzeichnis	145
Anhang	149
Abbildungsverzeichnis des Anhangs	150
Tabellenverzeichnis des Anhangs	152
Anhang I – Abbildungen zum Online Fragebogen	153
Anhang II – Abbildungen zur Auswertung der Umfrage	168
Anhang III – Tabellen zur Auswertung der Umfrage	173
Anhang IV – Anschreiben	175

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