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E-Book

Werbung in Russland

Der Einfluss der russischen Kultur auf die Vermarktung von Finanzdienstleistungen

AutorSvetlana Kraft
VerlagDiplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl134 Seiten
ISBN9783836644662
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis33,00 EUR
Russland ist mit 145 Mio. Einwohnern ein riesiger Markt mit großem Potenzial und zeichnet sich durch hohe Nachfrage nach Investitionen, Know-how und Exportgütern aus. Jedoch merken die ausländischen Manager schnell, dass Geschäfte nicht nach den vermeintlich bekannten sondern nach eigenen Regeln ablaufen. Die kulturelle Vielfalt und Andersartigkeit spielen hier eine wichtige Rolle. Je besser eine ausländische Firma die Mentalität und die Kultur der Russen versteht, desto besser können die Risiken eines Markteintrittes minimiert werden. Diese Untersuchung vermittelt die nähre Betrachtung der Werbung der Kreditinstitute in Russland sowie die Spezifika der Gestaltung der Werbung für Finanzdienstleistungen. Neben der Erläuterung der allgemeinen Begriffe Werbung und Werbeziele werden auch der Finanzdienstleistungsbegriff, seine Zielgruppen und die wichtigsten Besonderheiten bzw. ihre Auswirkungen auf die Werbung ausführlich erklärt. Der zentrale Teil erläutert die Besonderheiten der Werbung für die Finanzdienstleistungen und den Einfluss der russischen Kultur auf die Werbung. Es wird ausführlich auf die Entwicklung der Werbebranche in Russland generell, die rechtlichen Rahmenbedinungen im Allgemeinen für die Finanzdienstleistungen sowie die Imagewerbung, Werbeslogans, Werbung in Verkehrsmitteln und deren Wirkung eingegangen. Zahlreiche ausführlich kommentierte Werbespots und Werbeanzeigen der russischen Banken werden einen Überblick in die Entwicklung der Werbung für Finanzdienstleistungen in Russland und deren Gestaltung schaffen.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Werbung in Russland1
Inhaltverzeichnis3
Abbildungsverzeichnis5
Abkürzungsverzeichnis7
1. Einleitung8
1.1 Problemstellung8
1.2 Aufbau der Untersuchung10
2. Grundlagen12
2.1 Werbung12
2.1.1 Definition12
2.1.2 Werbeziele13
2.2 Finanzdienstleistung16
2.2.1 Definition17
2.2.2 Zielgruppen19
2.2.3 Besonderheiten der Finanzdienstleistungen20
2.2.4 Die Auswirkung der Besonderheiten von Finanzdienstleistungen auf die Werbung22
3. Werbewirkung und Werbewirkungsmodelle27
3.1 Das AIDA-Modell28
3.2 Das S-R- und das S-O-R-Modell29
3.3 Das Modell der Werbewirkungspfade von Kroeber-Riel30
3.3.1 Informative Werbung32
3.3.2 Emotionale Werbung35
4. Der Werbemarkt in Russland38
4.1 Die Entwicklung der Werbebranche in Russland38
4.2 Rechtsgrundlagen der Werbung43
4.3 Motive und Erwartungen der Kunden45
5. Das Bankensystem in Russland48
6. Gestaltung der Werbung für Finanzdienstleistungen53
6.1 Die Formierung des Images der Bank53
6.2 Werbeslogans im Kreditgewerbe57
6.3 Kultur und kulturelle Einflüsse auf die Werbung60
6.3.1 Der Kulturbegriff60
6.3.2 Kulturelemente61
6.4 Kulturelle Einflüsse auf die Werbung64
6.4.1 Klischees und Stereotype65
6.4.2 Vorbilder und Symbolfiguren71
6.5 Werbung in Verkehrsmitteln75
7. Die Analyse der ausgewählten russischen Werbung80
7.1. „Slaviansky Bank“80
7.2 „Alfa-Bank“82
7.3 Raiffeisenbank85
7.4 Bank „VTB24“87
7.5 Bank „Vosrozhdenie“91
8. Zusammenfassung94
Literaturverzeichnis96
Anhang111

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