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Podcasting - Marketing für die Ohren

Mit Podcasts innovativ werben, die Marke stärken und Kunden rund um die Uhr erreichen

AutorDarius Pallus, Dennis Krugmann
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl147 Seiten
ISBN9783834981707
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis46,99 EUR
Kreative Markenbotschaften für Kundenohren und das unabhängig von Ort und Zeit - Podcasts bieten ganz neue Marketingmöglichkeiten. Die Marketingberater Dennis Krugmann und Darius P. Pallus zeigen erstmals auf, wie Marketer die Potenziale dieses innovativen Instruments nutzen können. Gerade auch kleine und mittlere Unternehmen mit schmalem Budget können hiervon profitieren. Die Erfolgsvoraussetzungen für den Einsatz von Podcasts werden leicht verständlich, praktikabel und übersichtlich dargestellt. Praxisbeispiele erleichtern die Umsetzung.


Dennis Krugmann und Darius P. Pallus, beide Jahrgang 1980, sind geschäftsführende Gesellschafter einer Markenberatung für identitätsbasierte, innovative und multisensuale Markenführung in Bremen.

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Leseprobe
1 Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation (S. 10-11)

Es ist kein Geheimnis, dass die Rahmenbedingungen der Markenkommunikation das Erlernen von Markenbotschaften nicht unbedingt vereinfachen. Jeder erlebt es als Konsument Tag für Tag aufs Neue. Eine unüberschaubare Fülle von Marken buhlt um die Gunst der Käufer. Sei es im örtlichen Supermarkt oder im World Wide Web. Selten können wir uns an alle Marken erinnern, denen wir jeden Tag begegnen. Ebenso selten erkennen wir qualitative Unterschiede zwischen den uns angebotenen und austauschbar wirkenden Gütern. An diesem „Problem" wird sich auch in naher Zukunft nichts ändern, denn die Zahl der Markenanmeldungen steigt Jahr für Jahr weiter an. Markenexperten sprechen von einer Markeninflation, das Angebot wächst nahezu explosionsartig. Zudem erhöhen Markenverantwortliche den Kommunikationsdruck, um überhaupt noch eine Chance zu haben, zum gewünschten Kundenkreis durchzudringen. Die Zielgruppen jedoch verfügen nur über eine begrenzte Aufnahmekapazität, und so verwundert es nicht, dass sich Käufer nicht mehr an Marken, geschweige denn an Markenbotschaften erinnern. Das Ergebnis ist eine immer schlechtere Werbeeffizienz.

Das Informationsverhalten der Zielkunden wird immer flüchtiger. Sie sind in höchstem Maße mobil und können nicht mehr allein über klassische Medien wie TV, Radio und Printmedien erreicht werden. Das tägliche Zappen, um der nervigen Werbung im TV zu entkommen, ist Pflichtprogramm eines jeden TV-Junkies geworden. Ohnehin konsumiert der souveräne Nachfrager von heute interessante Sendungen viel lieber dann, wenn ihm gerade danach ist, und vor allem dort, wo er gerade möchte. Mit anderen Worten: Der moderne Konsument möchte seinen Medienkonsum zeit- und ortsunabhängig gestalten. Hier können die klassischen TV- und Radioprogramme mit ihren herkömmlichen, standardisierten und an feste Zeiten gebundenen Sendungen nicht mehr mithalten. TV und Radio können das Bedürfnis nach zeit- und ortsunabhängigem Medienkonsum also nicht befriedigen.

Hinzukommt, dass die Programme häufig für die breite Masse konzipiert sind. Da bleibt wenig bis gar kein Platz für interessante Nischenthemen, die wahrscheinlich ohnehin keine akzeptablen Einschaltquoten einfahren können, da sie sich an zu spitze Zielgruppen richten. Es stellt sich die Frage: Was können Sie als Markenverantwortlicher überhaupt noch tun, um Marken nachhaltig und wahrnehmbar bei Ihren Zielgruppen zu positionieren? Zunächst einmal müssen Sie Ihre Marken einheitlich und widerspruchsfrei im Sinne einer integrierten Kommunikation kommunizieren. Hierbei sollte sich der Kern der Marke – die so genannte Markenidentität – wie ein roter Faden durch alle Kommunikationsmaßnahmen ziehen, um den Aufbau von Markenbekanntheit und -image nachhaltig zu fördern.

Berücksichtigen Sie außerdem das permanent veränderliche Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen im Rahmen der Marketingplanung. Ansonsten werden Sie den gewünschten Kundenkreis nur noch bedingt erreichen. Die Kunden müssen dort „abgeholt werden", wo sie sich befinden. An dieser Stelle kommt die Nutzung innovativer Medien ins Spiel. Unter innovativen Medien verstehen wir all diejenigen Träger von Botschaften, die über die klassischen Werbeformen hinausgehen und bisher in der Praxis gar nicht oder aber relativ selten genutzt und berücksichtigt worden sind. Zu den innovativen Medien gehört damit auch der Podcast, der in Kapitel 2 näher erklärt wird.
Inhaltsverzeichnis
„Ton ab!“ für ein neues Marketingmedium5
Inhalt7
Die Marke zum Hören: Einführung und Hintergründe9
1 Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation10
2 Was ist eigentlich – Podcast & Podcasting?12
Podcast: Abgrenzung und Vorteile12
Podcasting: Der Podcast-Erstellungsprozess17
Gute Akustik: Podcasting im Markenkontext24
3 Wie Akustik wirkt24
4 Eine Zielgruppe mit Potenzial: Die Podcast-Hörer30
Podcast-Nutzer im B2C-Bereich30
Podcast-Nutzer im B2B-Bereich48
5 Wachstumschancen des Podcasts55
Wie man Kunden bei den Ohren packt – Analyse, Planung, Umsetzung65
6 Die Situationsanalyse66
7 Die Podcast-Planung72
Grobfestlegung des Themas72
Entwicklung akustischer Designrichtlinien75
Grundsätzlicher Aufbau eines Markenpodcasts85
Klärung von Nutzungsrechten87
Marketingplanung93
Kostenplanung95
8 Die Podcast-Umsetzung102
Markenpodcasts, Podvertising oder Pod-Sponsoring: Die Integration in den Kommunikations- Mix102
Tipps für gelungene Sprechertexte126
Leicht zu finden: Die optimale Distribution und formale Einbindung128
Anmerkungen137
Literatur143
Stichwortverzeichnis146
Die Autoren150
Die Website zum Buch152

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