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Wirtschaftsethische Aspekte des Franchisings

Die erfolgreiche Überwindung von Dilemmastrukturen

Autor	Gerd Garmaier
Verlag	Gabler Verlag
Erscheinungsjahr	2010
Seitenanzahl	200 Seiten
ISBN	9783834984869
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	46,99 EUR

Gerd Garmaier analysiert die komplexen Netzwerke des Franchisings und zeigt, dass nicht nur für die direkt Beteiligten Effizienzvorteile entstehen, sondern auch für Konsumenten, auf dem Arbeitsmarkt und im Business-to-Business-Bereich.

Dr. Gerd Garmaier ist selbständiger Unternehmer und Franchisegeber. Er promovierte bei PD Dr. Christoph Lütge und Prof. Dr. Dr. Karl Homann an der Ludwig-Maximilians-Universität München.

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Inhaltsverzeichnis

Geleitwort	6
Vorwort	7
Inhalt	9
1. Kapitel: Das Konzept des Franchisings	13
1.1 Historischer Hintergrund	13
1.2 Definition	14
1.3 Abgrenzung zu verwandten Systemen	18
1.3.1 Freiwillige Ketten	18
1.3.2 Vertragshändler	19
1.3.3 Lizenzvertrag	20
1.3.4 Agentur	20
1.3.5 Filialsystem	21
1.4 Wesen des Franchisings	22
1.4.1 Grundtypen des Franchisings	22
1.4.1.1 Vertriebs-Franchising	23
1.4.1.2 Dienstleistungs-Franchising	23
1.4.1.3 Produkt-Franchising	23
1.4.2 Mischformen	24
1.5 Typische Inhalte von Franchiseverträgen	24
1.5.1 Der Franchisevertrag als Institution	24
1.5.2 Langfristigkeit	25
1.5.3 Vertragliche Pflichten des Franchisegebers	25
1.5.4 Vertragliche Pflichten des Franchisenehmers	26
1.5.5 Schutzrechte	27
1.5.6 Gebietsschutz	28
1.5.7 Gebühren	28
1.5.8 Vertragliche Grundkonzeption	29
1.6 Entwicklung der Franchisewirtschaft in Deutschland	30
1.7 Zusammenfassung	33
2. Kapitel: Die Modellierung von Dilemmastrukturen	35
2.1 Das Modell von Hobbes	35
2.1.1 Einführung	35
2.1.1.1 Persönliche Daten	36
2.1.1.2 Historischer Kontext	37
2.1.1.3 Die Geometrie Euklids	40
2.1.1.4 Zusammenfassung	40
2.1.2 Der Naturzustand	41
2.1.3 Der Vertrag und die Einsetzung des Souveräns	45
2.1.4 Rechte und Pflichten des Souveräns	47
2.1.5 Die natürlichen Gesetze	49
2.1.6 Zusammenfassung: Das Titelblatt des Leviathan	50
2.1.7 Ethische Würdigung	52
2.1.7.1 Aristoteles Hobbes	52
2.1.7.2 Der Kant'sche Antagonismus	54
2.2 Definition	55
2.3 Zusammenfassung	60
Individualethisch:	60
Ordnungsethisch:	60
Publizität:	61
3. Kapitel: Die Entstehung von Kooperation	62
3.1 Spieltheoretische Analyse	62
3.1.1 Die Goldene Regel	63
3.1.2 Der kategorische Imperativ	64
3.1.3 Tit for Tat	64
3.2 Mikroökonomische Analyse	66
3.2.1 Tauschtheorie	66
3.2.2 Neue Mikroökonomie	68
Synopsis:	71
3.3 Interaktionsökonomischer Ansatz	72
3.3.1 Abschied vom klassischen Homo oeconomicus	72
Nutzen:	73
Maximieren:	74
Rational:	74
Synopsis:	76
3.3.2 Grundlagen der Interaktionsökonomik	76
3.3.3 Institutionen	78
3.3.4 Abgrenzung zur Mikroökonomie	79
3.3.4 Abgrenzung zur Spieltheorie	81
3.4 Zusammenfassung	81
4. Kapitel: Positive Analyse Kausalität zwischen Dilemmastrukturen und Franchising	83
4.1 Interessen der Franchisegeber	83
4.1.1 Franchisegeber als Anbieter 4.1.1.1 Konfligierende Interessen im Wettbewerb	84
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	85
4.1.1.2 Konfligierende Interessen in der Distribution	87
1. Hidden Action	89
2. Hidden Information1	89
3. Hidden Characteristics	89
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	92
4.1.2 Franchisegeber als Nachfrager 4.1.2.1 Konfligierende Interessen auf dem Kapitalmarkt	95
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	97
4.1.2.2 Konfligierende Interessen auf dem Arbeitsmarkt	99
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	100
4.1.3 Übersicht: Paradigmatische Dilemmastrukturen	103
4.2 Interessen der Franchisenehmer1	104
4.2.1 Franchisenehmer als Anbieter	105
4.2.1.1 Konfligierende Interessen bei abhängiger Beschäftigung	106
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	109
4.2.1.2 Konfligierende Interessen bei selbstständiger Tätigkeit	112
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	114
4.2.1.3 Franchisenehmer als Anbieter von Kapital	117
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	118
4.2.2 Franchisenehmer als Nachfrager 4.2.2.1 Konfligierende Interessen auf dem Kapitalmarkt	118
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	119
4.2.2.2 Konfligierende Interessen auf dem Arbeitsmarkt	121
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	121
4.2.2.3 Konfligierende Interessen auf dem Gütermarkt	122
Anreizund Lösungsmechanismen des Franchisings:	122
4.2.4 Empirische Untersuchungsergebnisse	125
DS 1: Arbeitslosigkeit (abhängige Beschäftigung)	126
DS 2: Gefährdeter Arbeitsplatz (abhängige Beschäftigung)	127
DS 3: Berufliche Sackgasse (abhängige Beschäftigung)	127
DS 4: Hoher Wettbewerbsdruck (selbstständiger Einzelunternehmer)	128
DS 5: Berufsfindungsphase (selbstständige oder abhängige Beschäftigung)	128
4.3 Dilemmastrukturen innerhalb von Franchisesystemen	131
4.3.1 Beispiele	131
4.3.2 Instrumente zur Gegensteuerung	134
4.4 Zusammenfassung	136
5. Kapitel: Normative Analyse Ethische Würdigung	139
5.1 Konsensethik als Maßstab 5.1.1 Grundbegriffe der Ethik	139
5.1.1.1 Deontologische Ethik	139
5.1.1.2 Teleologische Ethik	141
5.1.2 Ausgewählte ethische Ansätze und ihre Beiträge zur Konsensethik 5.1.2.1 Ausgangspunkt	143
5.1.2.2 Mängelwesentheorie: Die Fähigkeit zur Beratung und Vergesellschaftung	145
scharfen Fassung	145
milden Variante	145
Die Bera-tungsfähigkeit.	146
5.1.2.3 Aristoteles: Tauschgerechtigkeit	148
5.1.2.4 Hobbes: Das Konfliktmodell	148
5.1.2.5 Locke: Die Vertragsgemeinschaft	149
Konsens	150
5.1.2.6 Hume: Egoismus und Sympathie im Konsens	151
Konsens	153
5.1.2.7 Kant: Prinzip der Autonomie	155
5.1.2.8 Buchanan: Designer der Vertragstheorie	156
Konsensparadigma	158
5.1.2.9 Rawls: Gerechtigkeit	158
übergreifenden Konsens.	160
5.1.2.10 Habermas: Der Konsens im Diskurs	161
Konsens	161
5.1.3 Charakteristika der Konsensethik	162
5.2 Franchising als Institution	166
5.2.1 Beteiligte	167
5.2.1.1 Sicherheit der Verfügungsrechte	168
5.2.1.2 Reduktion der Transaktionskosten	169
5.2.1.3 Reduktion der Schutzkosten	170
5.2.1.4 Ausweitung der Tauschmöglichkeiten	170
5.2.1.5 Arbeitsteilung	171
5.2.1.6 Risiko-Reduzierung	171
5.2.2 Betroffene auf verschiedenen Märkten	172
5.2.2.1 Absatzmarkt	173
Die Ambivalenz des Franchisings im Wettbewerb	173
Franchising reduziert die unvollkommene Information der Verbraucher	175
Franchising fördert die Moral im Konsum	177
5.2.2.2 Arbeitsmarkt	178
5.2.2.3 Kapitalmarkt	179
5.2.2.4 Beschaffungsmarkt	179
5.3 Zusammenfassung	180
6. Kapitel: Ergebnisse und Ausblick	183
Positive Analyse-Ergebnisse	183
Normative Analyse-Ergebnisse	184
Weitere Ergebnisse:	186
Ausblick	188
Literatur	189

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