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Marketingausgaben der Tabakindustrie

Analyse des Zivilrechts

AutorKristin D Kobel
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl110 Seiten
ISBN9783868154252
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis43,00 EUR
Das Geschäft mit den Tabakprodukten floriert in Deutschland trotz weitreichenden Rauchverbots, gravierender gesundheitlicher Folgen und steigender Preise. Im Vergleich zu den von den Tabakunternehmen erwirtschafteten Beträgen wirken deren Ausgaben für Marketing-Mix-Aktivitäten jedoch geradezu surreal niedrig. Selbiges gilt für den direkten Vergleich mit den Marketingausgaben der US-Tabakindustrie. Es stellt sich zwangsläufig die Frage, wie und ob es sein kann, dass von den deutschen Tabakunternehmen gerade einmal 1,5% des US-Budgets für Marketing-Mix-Aktivitäten ausgegeben werden, obwohl relativ gesehen mehr Konsumenten angesprochen werden müssen. Kristin D. Kobel geht dieser Frage nach und analysiert die Marketingausgaben der Tabakindustrie in Deutschland sowohl hinsichtlich ihrer quantitativen als auch qualitativen Erhebung. Darüber hinaus überprüft die Autorin, ob die im Drogen- und Suchtbericht veröffentlichten 'Werbeausgaben' die tatsächlichen Marketingaufwendungen der deutschen Tabakindustrie adäquat widerspiegeln. Am Ende steht eine von der Autorin aus den Ergebnissen abgeleitete rechtspolitische Empfehlung für die Bundesrepublik Deutschland.

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Inhaltsverzeichnis
Kristin Dorothée Kobel: Marketingausgaben der TabakindustrieAnalyse des Zivilrechts2
1 Einleitung7
2 Die Marketinginstrumente der Tabakindustrie9
2.1 Zum Verständnis des Begriffs „Marketing“9
2.2 Die Marketinginstrumente der Tabakindustrie auf Grundlage des NCI10
3 Die Marketingausgaben der Tabakindustrie in den USA29
3.1 Die Marketingausgaben der US-Tabakindustrie auf Grundlage des FTC Cigarette Reports30
3.2 Analyse der Marketingausgaben der US-Tabakindustrie33
4. Die Marketingausgaben der Tabakindustrie in Deutschland37
4.1 Die offiziellen Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschlandauf Grundlage des DZV38
4.2 Analyse der Marketingausgaben der Tabakindustrie in Deutschland39
4.3 Erklärungsansätze für die stark unterschiedlichen Beträge in den USA und in Deutschland43
4.4 Eigenständige Erklärungsansätze für die zu geringen „Werbeausgaben“der deutschen Tabakindustrie47
4.5 Die Geschäftsberichte und interne Verrechnungspreisgestaltungender internationalen Tabakkonzerne67
4.6 Unabhängige statistische Erhebungen zu den Marketingausgabender Tabakindustrie in Deutschland73
5 Verlagerung der Marketingaktivitäten international agierenderKonzerne in die Entwicklungs- und Schwellenländer80
6 Rechtliche Empfehlungen84
7 Zusammenfassung90
8 Literaturverzeichnis93
8.1 Monographien und wissenschaftliche Artikel93
8.2 Internetquellen, Nachrichten und sonstige Quellen94
Anhang102

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