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Handbuch Medienwirkungsforschung

Autor	Andreas Fahr, Wolfgang Schweiger
Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2013
Seitenanzahl	651 Seiten
ISBN	9783531189673
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	66,99 EUR

Der Band bietet einen umfassenden Überblick über Stand und Perspektiven der Medienwirkungsforschung. In einem ersten Abschnitt werden kommunikationswissenschaftliche und erkenntnistheoretische Grundlagen sowie die Zugänge relevanter Nachbardisziplinen (Psychologie, Soziologie, Kulturwissenschaften) im Überblick dargestellt. Die folgenden Beiträge sind fünf Schwerpunkten zugeordnet, die sich einerseits an der klassischen Unterscheidung von Wissen, Emotion, Einstellung und Verhalten orientieren, andererseits die makro- und mesoperspektivische Relevanz empirischer Wirkungsforschung in den Mittelpunkt stellen (Öffentlichkeit und Gesellschaft).

Dr. Wolfgang Schweiger ist Professor am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der TU Ilmenau.

Dr. Andreas Fahr ist Professor am Seminar für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Erfurt.

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Inhaltsverzeichnis

Inhalt	5
Vorwort	9
Literatur	12
Teil 1 Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen & disziplinäre Zugänge	13
Grundlagen: Was sind Medienwirkungen ? – Überblick und Systematik	14
1 Relevanz und öffentliche Wahrnehmung	14
2 Entwicklungslinien der Wirkungsforschung und klassische Definitionen	16
3 Dimensionen von Medieneffekten und ihrer empirischen Analyse	18
3.1 Beeinfl usstes psychisches System	18
3.2 Intention und Wirkungsinterpretation	21
3.3 Relevanzfelder und Medieninhalte	22
3.4 Medien und Sinneskanäle	24
3.5 Wirkungsstärke und Reichweite	25
3.6 Wirkungsebene und -richtung	27
3.7 Wirkungsdauer, Latenz und Kontaktdosis	28
3.8 Kausalitätslogik	29
4 Ausblick	33
Literaturtipps	34
Literatur	34
Wissenschaftstheoretische Grundlagen empirischer Forschung	37
1 Einleitung	37
2 Kausale Erklärungen	37
2.1 Deduktiv-nomologische Erklärung	38
2.2 Erklärungen in Poppers Fallibilismus	41
2.3 Statistische Erklärungen	46
2.4 Reduktive und emergente Erklärungen	50
2.5 Pragmatische Erklärungen	51
3 Theorien und Modelle	55
3.1 Theoriearten	55
3.2 Theorien, Modelle, theoretische Hypothesen	57
3.3 Mikrofundierung sozialwissenschaftlicher Theorien	60
4 Fazit	62
Literaturtipps	62
Literatur	62
Soziologische Grundlagen	65
1 Mediensoziologie. Einführende Bemerkungen	65
2 Medieneffekte aus soziologischer Sicht	69
2.1 Persuasion	70
2.2 Publikumsaktivität	72
2.3 Sozialer Kontext	74
2.4 Medien und Gesellschaft	76
2.5 Strukturierung	79
2.6 Medienzukunft	81
Literaturtipps	82
Literatur	82
Psychologie als Grundlagenfach der Medienwirkungsforschung	86
1 Einführung	86
2 Wie mit der anfänglichen Medienwirkungsforschung die Psychologie ins Spiel kam	88
3 Strömungen der Psychologie und Einflüsse auf die Medienwirkungsforschung	91
3.1 Neobehaviorismus, lerntheoretische und motivationale Ansätze	92
3.2 Kognitive Wende und Sozial-Kognitivismus	93
3.3 Emotionen, Affekt	95
3.4 Humanistische Psychologie	97
3.5 Methoden und Wissenschaftstheorie	99
4 Fazit und Diskussion	101
Literaturtipps	103
Literatur	103
Kontextualisierung versus Komplexitätsreduktion	109
1 Einführung	109
2 Grundzüge der Cultural Studies und des kulturtheoretischen Mediatisierungsansatzes	112
3 Medienwandel und Medienwirkung	116
4 Fallbeispiel: Gewaltwirkung von Computerspielen	119
5 Schlussfolgerungen	122
Literaturtipps	123
Literatur	123
Teil 2 Schwerpunkt Informationsverarbeitung, Wissen & Lernen	126
Grundlagen: Informationsverarbeitung	127
1 Einführung	127
2 Psychologische Grundlagen	129
3 Modell zur psychologischen Verarbeitung medialer Informationen	135
4 Messung von Informationsverarbeitungsprozessen bei der Rezeption von Medieninhalten	138
5 Ausgewählte Anwendungsfelder	140
Literaturtipps	143
Literatur	143
Priming, Framing, Stereotype	146
1 Einführung	146
2 Was versteht man unter Medien-Priming-und Medien- Framing-Effekten ?	147
2.1 Kognitive Netzwerkarchitektur als Grundlage von Priming-und Framing-Effekten	147
2.2 Medien-Priming-Effekte	149
2.3 Medien-Framing-Effekte	150
3 Aktuelle Probleme der Forschung zu Priming- und Framing-Effekten	152
3.1 Universalität von Priming-und Framing-Effekten	152
3.2 Priming-und Framing-Effekte in zeitlicher Perspektive	153
3.3 Wirkungsprozesse bei Framing-und Priming-Effekten	154
4 Ausblick	158
Literaturtipps	159
Literatur	159
Agenda Setting – zwischen gesellschaftlichem Phänomen und individuellem Prozess	163
1 Ausgangspunkte	163
2 Zentrale Konstrukte	164
2.1 Themen – Issues	165
2.2 Wichtigkeit – Salience	165
2.3 Agenda	166
3 Wirkungsmodelle und Ekinflussgrößen	169
3.1 Ursprüngliches Kausalmodell	169
3.2 Erweiterungen – intervenierende Variablen	170
3.2.1 Medieneigenschaften	170
3.2.2 Themeneigenschaften	170
3.2.3 Rezipienteneigenschaften	172
3.2.4 Umweltfaktoren	173
4 Differenzierungsmerkmale& Forschungsperspektiven	173
5 Agenda Setting als individueller Lernprozess	175
6 Fazit	178
Literaturtipps	179
Literatur	179
Werther, Soap Stars und Ego-Shooter-Helden: Das Eilnflusspotenzialmedialer Vorbilder	183
1 Einleitung	183
2 Lernen am Modell und soziales Lernen	184
3 Funktionen und Wirkungspotenzial medialer Vorbilder	187
4 Sozialisationsprozess und Mediensozialisation	192
5 Mediale Vorbilder kompetent interpretieren	194
Literaturtipps	195
Literatur	195
Kultivierungsforschung: Idee, Entwicklung und Integration	198
1 Einführung	198
2 Ursprünge der Kultivierungsforschung	199
2.1 Grundidee	199
2.2 Zentrale Kritik	201
2.3 Meta-Analysen	201
3 Wirkungsarten, Wirkungsdeterminanten	202
3.1 Themenbereiche	202
3.2 Abhängige Variablen	202
3.3 Botschaftsmerkmale	203
3.4 Rezeptions-und Rezipientenmerkmale	204
4 Psychologische Erklärungsansätze	205
4.1 Erste Überlegungen zum Kultivierungsprozess	205
4.2 Online-Urteile und erinnerungsgestützte Urteilsbildung	206
4.3 Kultivierung erster Ordnung als Folge heuristischer Urteilsbildung	206
4.4 Kultivierung zweiter Ordnung als Folge von Online-Urteilen	207
4.5 Weitere Erklärungsansätze	207
5 Theoretische Integration	209
6 Ausblick	210
Literaturtipps	211
Literatur	211
Teil 3 Schwerpunkt Emotionen und Erleben	215
Grundlagen emotionaler Medienwirkungen	216
1 Einführung	216
2 Emotionstheoretische Grundlagen	217
2.1 AffektivePhänomene in der Wirkungsforschung	217
2.2 Emotionstheorien	219
3 Wirkungen auf Affekte	220
3.1 Wirkungen auf physiologische Erregung	220
3.2 Wirkungen auf positive und negative Affekte	221
3.3 Wirkungen auf diskrete Emotionen	222
3.3.1 Wirkungen auf Furcht und Angst	222
3.3.2 Wirkungen auf Ärger und Wut	224
3.4 Wirkungen auf emotionale Syndrome	225
3.4.1 Wirkungen auf (emotionales) Involvement	225
3.4.2 Wirkungen auf (emotionale) Empathie	226
3.4.3 Wirkungen auf Spannung	226
3.4.4 Wirkungen auf Unterhaltung als Emotion	227
4 Ausblick	228
Literaturtipps	229
Literatur	229
Unterhaltungserleben als Wirkung der Medienrezeption	236
1 Unterhaltung als Medienwirkung ?	236
2 Grundlegende Merkmale des Unterhaltungserlebens	237
3 Unterhaltung als Vergnügen	239
4 Unterhaltung als triadisches Fitting und Folge von Transaktionsprozessen	242
5 Unterhaltung als positive Metaemotion	244
6 Unterhaltung als Auseinandersetzung mit spielerischen Herausforderungen	246
7 Fazit	248
Literaturtipps	249
Literatur	249
Spannung	252
1 Einleitung	252
1.1 Spannungsdefinitionen	253
1.2 Arten von Spannung	254
2 Theoretische Ansätze des Spannungserlebens	255
2.1 Structural-Affect-Theory	255
2.2 Affective-Disposition-Theory und Excitation-Transfer	256
2.3 Spannung als Wahrnehmung ausgelöster Emotionsprogramme und körperlicher Aktivierung	257
2.4 Ausgewählte weitere Annahmen	258
3 Voraussetzungen, Begleitprozesse und Effektedes Spannungserlebens	258
3.1 Kognitive Prozesse	259
3.2 Antizipation einer Bedrohung	260
3.3 Präferenz für einen bestimmten Handlungsausgang	260
3.4 Ungewissheit über den Handlungsausgang	260
3.5 AffektiveProzesse	261
3.6 Physiologisches Erleben und beobachtbares Verhalten	261
3.7 Effektedes Spannungserlebens	262
4 Abhängigkeit des Spannungserlebens von Eigenschaften der Rezipienten	262
5 Ausblick	263
Literaturtipps	264
Literatur	264
Präsenzerleben und Transportation	268
1 Einführung	268
2 Begriffsdefinitionen	269
2.1 Präsenzerleben	269
2.2 Transportation	271
3 Präsenzerleben und Transportation als Medienwirkungen	272
3.1 Medienfaktoren	273
3.2 Kognitive Faktoren und Prozesse	274
3.3 Persönlichkeitsfaktoren	275
4 Wirkungen von Präsenzerleben und Transportation	276
4.1 Präsenzerleben, Erfüllen von Aufgaben, Training und Lernen	276
4.2 Präsenzerleben/Transportation und Persuasion	277
4.3 Präsenzerleben/Transportation und Unterhaltung	278
4.4 Präsenzerleben und therapeutische Wirkungen	279
5 Die Messung von Presence / Transportation	279
6 Zusammenfassung und Ausblick	280
Literaturtipps	281
Literatur	281
Wie Medienpersonen Emotionen und Selbstkonzept der Mediennutzer beeinflussen	284
1 Einführung	284
1.1 Empathie mit Medienpersonen	285
1.2 Empathie als psychologisches Konzept	286
1.3 Empathie mit unterschiedlichen Arten von Medienpersonen	286
1.4 Wirkungen der Empathie mit Medienpersonen	288
2 Soziale Vergleiche mit Medienpersonen	288
2.1 Sozialer Vergleich als psychologisches Konzept	289
2.2 Soziale Vergleiche mit unterschiedlichen Arten von Medienpersonen	290
2.3 Wirkungen sozialer Vergleiche mit Medienpersonen	290
3 Parasoziale Beziehungen mit Medienpersonen	291
3.1 Parasoziale Beziehung als psychologisches Konzept	291
3.2 Parasoziale Beziehungen zu unterschiedlichen Arten von Medienpersonen	293
3.3 Wirkungen von parasozialen Beziehungen mit Medienpersonen	294
4 Identifikation mit Medienpersonen	294
4.1 Identifikationals psychologisches Konzept	294
4.2 Identifikationmit unterschiedlichen Arten von Medienpersonen	295
4.3 Wirkungen der Identifi kation mit Medienpersonen	296
5 Diskussion	297
Literaturtipps	298
Literatur	298
Teil 4 Schwerpunkt Einstellung & Verhalten	300
Grundlagen der Persuasionsforschung	301
1 Einführung	301
1.1 Historische Einordnung	301
1.2 Der Persuasionsbegriff	302
1.3 Einstellungen und verwandte Konstrukte	303
2 Theorien und Modelle	304
2.1 Theorien der starken Persuasionswirkung	304
2.2 Theorien der schwachen Persuasionswirkung	304
2.3 Zwei-Prozess-Modelle	305
2.4 Framing als Persuasionsansatz	307
2.5 Einstellungs-Verhaltensmodelle	308
3 Grenzen der Persuasion	309
4 Zentrale Einflussfaktoren	311
4.1 Personenfaktoren	311
4.1.1 Persönlichkeitsmerkmale	311
4.1.2 Stimmungen	312
4.1.3 Rezeptionsmotive und -strategien	312
4.2 Kommunikatorfaktoren	313
4.3 Botschaftsfaktoren	313
4.3.1 Stilistische-formale Merkmale	314
4.3.2 Inhaltliche Merkmale	314
4.4 Kumulation und Konsonanz	315
5 Fazit	316
Literaturtipps	317
Literatur	317
Werbekommunikation	321
1 Grundlagen	321
1.1 Werbung als strategische Kommunikation	321
1.2 Konzeptualisierungen von Werbewirkung	323
1.2.1 Werbewirkungsmodelle	324
1.3 Kommunikationswissenschaftliche Werbewirkungsforschung	325
2 Wirkungen und Wirkungsmechanismen	325
2.1 Erinnerungswirkungen	326
2.2 Einstellungswirkungen	327
2.3 Verhaltenswirkungen	329
3 Randbedingungen und Grenzen der Werbewirkung	329
3.1 Merkmale des Werbekontakts	330
3.2 Individuelle Randbedingungen	332
4 Werbebotschaft und Werbewirkung	332
4.1 Beispiel: Wirkung von Online-Werbung	333
5 Schwerpunkte künftiger Werbewirkungsforschung	337
Literaturtipps	338
Literatur	338
Wirkungsforschung in der strategischen Organisationskommunikation	341
1 Grundlagen und Einordnung	341
2 Ebenen und Methoden der strategischen Organisationskommunikation	343
3 Theorien zur Erforschung der strategischen Organisationskommunikation	347
3.1 Medienbezogene Theorien	348
3.2 Wirkungen bei den Teilöfffentlichkeiten	349
4 Diskussion und Ausblick	351
Literaturtipps	352
Literatur	353
Wirkung von Wirtschaftsberichterstattung – eine Systematisierung	356
1 Einleitung	356
2 Systematik zur Analyse von Wirkungen der Wirtschaftsberichterstattung	357
2.1 Gegenstandsbereiche der Wirtschafts-und Finanzberichterstattung	358
2.2 Wirkungsebenen von Wirtschaftsberichterstattung	360
2.3 Wirkungsdimensionen der Wirtschaftsberichterstattung	361
2.4 Funktionsverständnis der Medienberichterstattung	364
3 Fazit	367
Literaturtipps	369
Literatur	369
Gesundheitskommunikation: Medienwirkungen im Gesundheitsbereich	372
1 Einführung	372
2 Wirkungsperspektiven von Gesundheitskommunikation	374
2.1 Wirkungsdimensionen	374
2.2 Wirkungsarten	375
2.3 Einflussfaktoren	376
3 Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich	378
3.1 Definitionund Abgrenzung	378
3.2 Klassifikationvon Kampagnen im Gesundheitsbereich	379
3.3 Wirksamkeit von Kampagnen	379
3.4 Theoretische Fundierung von Kampagnen	381
4 Nicht-intendierte Wirkungen auf Gesundheit	382
5 Ausblick	384
Literaturtipps	385
Literatur	385
Wirkungen gewalthaltiger Medienangebote	388
1 Einführung	388
2 Theoretische Ansätze	390
3 Methodische Diskussion	395
4 Einflussfaktoren	398
5 Ausblick	402
Literaturtipps	403
Literatur	403
Sexuell explizite Medienangebote: Produktion, Inhalte, Nutzung und Wirkungen	406
1 Einführung	406
2 Sexuelle Medieninhalte und Sexualisierung	408
3 Produktion pornografischer Medienangebote	410
3.1 Kommerzielle Produktion von Mainstream-Pornaografie	410
3.2 Kommerzielle Produktion von Non-Mainstream-Pornaografie	411
3.3 Produktion von Amateur-Pornaografie	411
3.4 Produktion illegalerPornaografie	412
4 Inhalte pornografischerMedienangebote	412
4.1 Inhalte der Mainstream-Pornaografie	413
4.2 Inhalte der Non-Mainstream-Pornaografie	413
4.3 Inhalte der Amateur-Pornaografie	414
4.4 Inhalte illegalerPornaografie	414
5 Nutzung pornografischerMedienangebote	415
5.1 Intensität der Pornografie-Nutzung	415
5.2 Art der Pornografie-Nutzung	416
6 Wirkungen sexuell expliziter Medienangebote	418
6.1 Negative Pornaografie-Wirkungen	418
6.2 Positive Pornaografie-Wirkungen	419
7 Fazit	420
Literaturtipps	421
Literatur	421
Teil 5 Schwerpunkt Öffentlichkeit & Gesellschaft	424
Grundlagen politischer Kommunikation	425
1 Einführung	425
1.1 Politik, politische Akteure, politische Kommunikation	426
1.2 Politik-bezogene Medienwirkungen	427
1.3 Fragestellungen der politik-bezogenen Medienwirkungsforschung	428
2 Wirkungen auf die Bevölkerung	430
2.1 Wirkungsursachen	431
2.2 Wirkungsarten	432
2.3 Schlüsselvariablen auf Rezipientenseite	434
2.4 Wirkungsmodelle	435
3 Medienwirkungen auf politische Akteure	437
3.1 Wirkungsursachen	437
3.2 Wirkungsarten	438
3.3 Schlüsselvariablen auf Seiten der politischen Akteure	440
3.4 Wirkungsmodelle	440
4 Untersuchungsdesigns und Methoden	441
5 Perspektiven	444
Literaturtipps	445
Literaturverzeichnis	445
Wahrnehmungsphänomene	449
1 Einführung	449
1.1 Was sind Wahrnehmungsphänomene ?	449
2 Allgemeine psychologische Wahrnehmungsphänomene	450
2.1 Pluralistic Ignorance	450
2.2 False Consensus-/ Looking-Glass- & False Uniqueness-Effect	451
2.3 Fundamental Attribution Error & Actor-Observer Bias	452
2.4 ConfirmationBias	453
2.5 Optimistic Bias	453
2.6 Positive-Negative-Asymmetry	454
3 MeduebspezufuscgeWahrnehmungsphänomene	455
3.1 Hostile Media Phenomenon	455
3.2 Third-Person-Effect	456
3.3 Influence of Presumed Influence	457
4 Wahrnehmungsphänomene in der Medienwirkungsforschung	458
4.1 Politische Kommunikation	459
4.2 Gesundheitskommunikation	459
4.3 Agenda Setting	460
4.4 Schweigespirale	461
5 Fazit	462
Literaturtipps	462
Literatur	462
ÖffentlicheMeinung	467
1 Definitionen	467
1.1 Öffentliche Meinung als Ergebnis der Umfrageforschung	468
1.2 ÖffentlicheMeinung als gemeinwohlorientierter Diskurs	468
1.3 ÖffentlicheMeinung als soziale Kontrolle	470
2 Das sozialpsychologische Konzept der öffentlichen Meinung und die Wirkungen der Medien	471
2.1 Sozialpsychologische öffentlicheMeinung: Voraussetzungen und Grundlagen	472
2.1.1 Voraussetzungen	472
2.1.2 Die soziale Natur des Menschen	473
2.1.3 Umweltwahrnehmung	473
2.1.4 Redebereitschaft	473
2.1.5 Funktion der öffentlichen Meinung: Integration der Gesellschaft	474
2.2 Die vier Funktionen der Massenmedien	474
2.2.1 Massenmedien als Quelle der Meinungsklimawahrnehmung	475
2.2.2 Artikulationsfunktion der Massenmedien	476
2.2.3 Thematisierung	476
2.2.4 Verleihung von Öffentlichkeit	476
3 Online-Medien und öffentliche Meinung	476
4 Fazit	477
Literaturtipps	478
Literatur	478
Wissenskluftforschung	481
1 Einführung	481
2 Theoretische Grundlegung der Wissenskluftforschung	482
3 Ausdifferenzeirungder Wissenskluftforschung	486
3.1 Determinanten: Bildung, Motivation, Funktionalität	487
3.2 Klüfte: Wissen und Handeln	490
3.3 Medien: Print, Fernsehen, Internet	491
4 Empirischer Ertrag der Wissenskluftforschung	493
5 Ausblick	495
Literaturtipps	496
Literatur	496
Diffusionstheorie	499
1 Einführung – die doppelte Rolle der Kommunikation im Diffusionsprozess	499
2 Grundgedanken der Diffusionstheorie	500
2.1 Der Diffusionsprozess auf der Mikroebene	500
2.1.1 Der Innovations-Entscheidungs-Prozess	500
2.1.2 Kommunikationskanäle im Diffusionsprozess– Mikroebene	502
2.1.3 Eigenschaften der Innovation und ihr Einfluss auf den Diffusionsprozess	503
2.2 Der Diffusionsprozessauf der Makroebene	504
2.2.1 Diffusionsverlauf	504
2.2.2 Übernehmerkategorien	505
2.2.3 Kommunikationskanäle im Diffusionsprozess– Makroebene	507
2.3 Sonderfall: Diffusionvon Nachrichten	507
3 Kritik und Weiterentwicklungen	509
3.1 Theoretische Kritik und Weiterentwicklungen	509
3.2 Methodische Kritik und Weiterentwicklungen	510
4 Fazit	511
Literaturtipps	512
Literatur	512
Kommunikationswirkungen auf Journalisten	515
1 Einführung: Systematisierung von Kommunikationswirkungen auf Journalisten1	515
2 Kommunikationswirkungen im journalistischen Feld	518
2.1 Journalisten als Rezipienten	518
2.2 Journalistische Koorientierung und ihre Effekte	520
2.3 Folge-und Rückwirkungen der journalistischen Medieninhaltsproduktion	522
2.4 Kommunikationswirkungen auf Makroebene	522
3 Interaktionen mit anderen Bezugsgruppen	524
3.1 ‚Mediale Rohstoffe': der Einflussvon Politik, Wirtschaft, Agenturen und dem ‚produktiven Publikum‘	524
3.2 Feedback-Effektedes Publikums	526
4 Schlussbemerkung	527
Literaturtipps	528
Literatur	528
Teil 6 Methoden der Medienwirkungsforschung	532
Grundlagen: Designs und Forschungslogik in der Medienwirkungsforschung	533
1 Einführung	533
2 Experimentelle Untersuchungsdesigns	534
2.1 Experimentelle Designs ohne und mit Vorhermessung	535
2.2 Einfaktorielle und mehrfaktorielle Designs	536
2.3 Einfache und sequenzielle Experimente	537
2.4 Labor-und Feldexperimente	537
3 Nicht experimentelle Untersuchungsdesigns	538
3.1 Ein-und Mehrmethodendesigns	539
3.2 Querschnitt-und Längsschnittdesigns	540
3.3 Aggregat-und Individualdatenanalysen	542
4 Schlussfolgerungen	544
Literaturtipps	546
Literatur	546
Standardisierte Befragung – Messmethodik und Designs in der Medienwirkungsforschung	548
1 Die Befragung als kommunikationswissenschaftliche Methode in der Wirkungsforschung	548
1.1 Grundzüge der standardisierten Befragung	549
1.2 Der kognitive Prozess der Befragung	554
2 Methodische Herausforderungen beim Einsatz standardisierter Befragungen in Wirkungsstudien	555
3 Ergänzende Lösungsansätze zur Qualitätssicherung von Befragungen in Wirkungsstudien	557
3.1 Tagebuch und ESM zur rezeptionsbegleitenden Messung	557
3.2 Implizite Messverfahren zur indirekten Erfassung kognitiver Prozesse	558
3.3 Längsschnittdesigns und Experimente zur Kausalitätsmessung	559
4 Fazit	560
Literaturtipps	561
Literatur	561
Beobachtung	563
1 Einführung	563
2 Beobachtung als Datenerhebungsverfahren	564
2.1 Beobachtungsverfahren nach Beobachter	565
2.2 Beobachtungsverfahren nach Situation	566
2.3 Beobachtungsverfahren nach Erhebungsverfahren	567
3 Vorgehen bei Beobachtungen	569
3.1 Untersuchungsobjekte	569
3.2 Durchführung	571
4 Beobachtungsstudien in der Medienwirkungsforschung	571
4.1 Beobachtung der Mediennutzung	572
4.2 Beobachtung der Medienwirkung	575
4.3 Beobachtung der Medienrezeption	576
4.4 Ausblick	579
Literaturtipps	580
Literatur	580
Physiologische Ansätze der Wirkungsmessung	583
1 Einführung	583
2 Elektrodermale Aktivität	584
3 Kardiovaskuläre Aktivität	585
3.1 Herzfrequenz	586
3.2 Blutdruck	587
3.3 Periphere Durc hblutung	589
4 Gehirnaktivität	590
4.1 Elektrische Aktivität	590
4.2 Stoff wechsel	593
5 Muskelaktivität	596
5.1 Gesichtsmuskulatur	596
5.2 Augenaktivität	598
6 Reaktionsgeschwindigkeit	599
7 Real-time Introspektion	601
8 Zusammenfassung	603
Literatur	604
Qualitative Verfahren	608
1 Einführung	608
2 Selbstverständnis qualitativer Forschung	610
3 Methoden	612
3.1 Interview	612
3.2 Gruppendiskussion	613
3.3 Teilnehmende Beobachtung und Ethnografie	614
3.4 Qualitative Inhaltsanalyse	616
3.5 Analyse bewegter Bilder	616
3.6 Konversations-und Diskursanalyse	617
3.7 Grounded Theory	618
4 Fazit	619
Literaturtipps	620
Literatur	620
Autorinnen und Autoren	623
Stichwortregister	629

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Die Fachzeitschrift FREIE WERKSTATT berichtet seit der ersten Ausgaben 1994 über die Entwicklungen des Independent Aftermarkets (IAM). Hauptzielgruppe sind Inhaberinnen und Inhaber, Kfz-Meisterinnen ...

BIELEFELD GEHT AUS

Freizeit- und Gastronomieführer mit umfangreichem Serviceteil, mehr als 700 Tipps und Adressen für Tag- und Nachtschwärmer Bielefeld genießen Westfälisch und weltoffen – das zeichnet nicht ...

crescendo

Die Zeitschrift für Blas- und Spielleutemusik in NRW - Informationen aus dem Volksmusikerbund NRW - Berichte aus 23 Kreisverbänden mit über 1000 Blasorchestern, Spielmanns- und Fanfarenzügen - ...

Das Grundeigentum

Das Grundeigentum - Zeitschrift für die gesamte Grundstücks-, Haus- und Wohnungswirtschaft. Für jeden, der sich gründlich und aktuell informieren will. Zu allen Fragen rund um die Immobilie. Mit ...

der gefahrgutbeauftragte

Gefahrgutvorschriften sind kompliziert, sie in die Praxis umzusetzen ist es auch. der gefahrgutbeauftragte macht die Arbeit leichter: Gefahrgutbeauftragten, beauftragten Personen und ...

SPORT in BW (Württemberg)

SPORT in BW (Württemberg) ist das offizielle Verbandsorgan des Württembergischen Landessportbund e.V. (WLSB) und Informationsmagazin für alle im Sport organisierten Mitglieder in Württemberg. ...

Die Versicherungspraxis

Behandlung versicherungsrelevanter Themen. Erfahren Sie mehr über den DVS. Der DVS Deutscher Versicherungs-Schutzverband e.V, Bonn, ist der Interessenvertreter der versicherungsnehmenden Wirtschaft. ...

Directorium des Bistums Würzburg

Directorium des Bistums Würzburg. Das Bistum Würzburg im Portrait: Vielfältig die Landschaften, lebensfroh und bodenständig die Menschen: das im Norden Bayerns gelegene Bistum Würzburg verbindet ...

FileMaker Magazin

Das unabhängige Magazin für Anwender und Entwickler, die mit dem Datenbankprogramm Claris FileMaker Pro arbeiten. In jeder Ausgabe finden Sie von kompletten Lösungsschritten bis zu ...