Wer nicht lesen will, muss hören! 

Das scheint das derzeitige Motto im Buchmarkt zu sein. Denn seit Mitte der 1990er Jahre gewinnt das Hörbuch von Jahr zu Jahr mehr an Bedeutung. Gleichzeitig vollzieht sich in der Buchbranche ein Strukturwandel, der mit dem Aufkommen der digitalen Medien, einer steigenden Konzentration, sowohl im Verlagsbereich, als auch im Buchhandel und einem veränderten Mediennutzungsverhalten der Bevölkerung einhergeht.Wie ist das Hörbuch im deutschsprachigen Buchmarkt positioniert und warum rückt dieses "neue alte Medium" gerade jetzt in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit von Verlagen, Buchhändlern und Rezipienten? Dieser und anderen Fragen wie etwa zur Ökonomie des Neudeutsch auch "Audiobook" genannten Hörbuchs geht Gerlinde Freis in ausführlicher Form auf den Grund. 

Die Studie gliedert sich in zwei Teile, wobei der erste vor allem auf der Darstellung der Ergebnisse einer umfassenden Faktenrecherche, unter Zuhilfenahme von diversen Experten-Aussagen basiert. Der zweite Teil liefert dem Leser eine interessante Auswertung von vier Interviews mit Experten der Branche. Um zu skizzieren, welche Voraussetzungen zum derzeit erlebten Erfolg des Hörbuchs geführt haben, befasst sich die Autorin im ersten Kapitel mit dem Strukturwandel im deutschsprachigen Buchmarkt. Dabei fragt Gerlinde Freis vor allem, inwieweit der Hörbuchboom mit dem Wandel der Buchbranche zusammenhängt. Im zweiten Kapitel untersucht sie, wie das Audiobook im Buchmarkt positioniert ist. Dazu untersucht sie das Hörbuch zuerst auf seine Eigenschaften als ökonomisches Gut, um Aussagen über seine Marktfähigkeit zu machen und Grundlagen für seine Einordnung in die Medienökonomie zu erstellen. Dann stellt Gerlinde Freis den Aufbau des Hörbuchmarkts und seinen Zusammenhang mit dem Buchmarkt ausführlich dar. Im Anschluss daran betrachtet sie die Marktdaten und Zielgruppen des Audiobooks genauer, um sie mit jenen des Buchmarktes zu vergleichen. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Produktion und Konzeption von Hörbüchern, wobei die Autorin Schwerpunkte auf die rechtlichen Grundlagen für die Hörbuchproduktion und die Kalkulation des Ladenpreises legt. 

Schließlich wird im vierten Kapitel untersucht, welche kommunikationspolitischen Instrumente bei der Vermarktung von Hörbüchern eingesetzt werden.Im zweiten Teil der Untersuchung wertet Gerlinde Freis schließlich die problemzentrierten Interviews aus, die sie mit vier Experten unterschiedlicher Stufen der Branche geführt hat. Dabei geht Gerlinde Freis erst auf die Methodik ein, dann erfolgt eine Analyse, die auf der Gegenüberstellung der Antworten der jeweiligen Befragten aus einem Hörbuchverlag, einem Download-Portal für Hörbücher, einem Buchhändler und einer Vertreterin des Börsenverein des Deutschen Buchhandels basiert.Die Erkenntnisse der beiden Teile führt die Autorin in einem abschließenden Kapitel zusammen und erstellt eine ausführliche Interpretation. Darüber hinaus gibt sie eine Prognose für die Zukunft des Hörbuchmarkts ab.Das Buch eignet sich als interessantes Nachschlagewerk mit vielen wichtigen Basisinformationen nicht nur für Studenten der Buchwissenschaft und Auszubildende von Buch- und Hörbuchverlagen, sondern auch für Entscheidungsträger, die als Chef/in, Abteilungsleiter/in oder Ausbilder/in in der Buchbranche mit dem Strukturwandel der Zeit gehen möchten.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche	1
Vorwort	3
Inhaltsverzeichnis	6
I Einleitung	10
1 Erkenntnisinteresse, Fragestellung und Vorgehensweise	11
2 Forschungsstand und Quellenlage	15
3 Begriffserklärungen	17
3.1 Buch	17
3.2 Buch- und Hörbuchverlag	18
3.3 Hörbuch	21
3.3.1 Lesung	23
3.3.2 Hörspiel	23
3.3.3 Feature	24
3.3.4 Kinderkassetten	25
3.4 Markt	25
3.4.1 Buchmarkt	28
3.4.2 Hörbuchmarkt	28
3.5 Hörbuchboom	29
3.6 Deutschsprachiger Raum	30
3.7 Positionierung	30
3.8 Medienökonomie	31
II Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum	33
1 Der Buchmarkt	33
1.1 Geschichte des Buchmarkts	33
1.2 Strukturwandel in der Buchbranche	36
1.2.1 Tendenzen und Veränderungen im deutschsprachigen Buchmarkt	36
1.2.2 Strukturwandel durch Konzentration	41
1.2.3 Strukturwandel durch Digitalisierung und Neue Medien	49
1.3 Resümierende Feststellungen zum Zusammenhang zwischen dem Strukturwandel in der Buchbranche und dem Hörbuchboom	57
1.3.1 Ökonomische und technologische Faktoren	57
1.3.2 Gesellschaftliche Faktoren	59
2 Der Hörbuchmarkt	61
2.1 Geschichte des Hörbuchs	61
2.2 Ökonomische Gegebenheiten des Hörbuchmarkts	66
2.2.1 Marktphase und Marktform des Hörbuchmarkts	66
2.2.2 Das Hörbuch als ökonomisches Gut	70
2.2.3 Das Hörbuch als Absatzform in der Verwertungskette von Buchverlagen	88
2.3 Aufbau des Hörbuchmarkts	90
2.3.1 Produzierendes Hörbuchgewerbe: Verlage und Labels	91
2.3.2 Verbreitendes Hörbuchgewerbe: Vertriebs- und Absatzwege	99
2.4 Hörbuch-Marktdaten	118
2.5 Zielgruppen	129
2.6 Das Substitutionsverhältnis Hörbuch – Buch	142
3 Konzeption und Produktion von Hörbüchern	147
3.1 Vom Manuskript zur Masterkopie	147
3.2 Trägermedien	153
3.2.1 Aktuelle und künftige Technologien	153
3.2.2 Das Digital Accessible Information System (DAISY) für Blinde	157
3.3 Kalkulation und Preisfindung	157
3.4 Rechtliche Grundlagen	167
3.5 Hörbuchdownload und Piraterieproblematik	169
4 Kommunikationspolitische Instrumente beim Hörbuchmarketing	175
4.1 Werbung	176
4.2 Öffentlichkeitsarbeit	178
4.3 Verkaufsförderung	180
4.4 Präsentation im Handel	181
4.5 Auszeichnungen und Preise	182
4.6 Kooperationen	185
III Auswertung der Interviews	188
1 Methode	188
2 Auswertung	190
2.1 Positionierung des Hörbuchs im Buchmarkt	192
2.2 Zusammenhang Strukturwandel im Buchmarkt – Hörbuchboom	194
2.3 Ökonomische, technologische und gesellschaftliche Bedingtheit des Hörbuchbooms	196
2.4 Unterschiede Hörbuchmarkt – Buchmarkt	199
2.5 Ökonomische Besonderheiten des Hörbuchs im Vergleich zumBuch	200
2.6 Auswirkungen des Hörbuchbooms auf die Buchbranche	201
2.7 Künftige Chancen und Risiken	203
2.8 Auswirkungen des Hörbuchbooms auf die Gesellschaft	204
IV Zusammenführung der Erkenntnisse aus Literaturrecherche und Interviews	206
1 Zusammenfassung der Ergebnisse und Beantwortungder Fragestellung	206
2 Prognose und Ausblick	213
V Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen	217
VI Literaturverzeichnis	221
VII Anhang	233