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E-Book

Die Kunst moderner Markenführung

Die 'Marke Obama' als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

AutorSarah Antwerpes
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2011
Seitenanzahl107 Seiten
ISBN9783834961969
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis35,96 EUR
Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des 'Obama-Phänomens' für Unternehmen ab: Sie zeigt, wie es Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren.

Dipl.-Betriebswirtin (FH) Sarah Antwerpes studierte in Deutschland und England Betriebswirtschaftslehre. In ihrer Spezialisierung Marketing, Sales und International Business ist sie heute auch beruflich tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis6
Abkürzungsverzeichnis8
Abbildungsverzeichnis9
1 Einleitung10
1.1 Forschungsgegenstand10
1.2 Zielsetzung der Untersuchung12
1.3 Vorgehensweise und konzeptioneller Rahmen der Untersuchung13
2 Bedeutung moderner Markenführung für den Unternehmenserfolg15
2.1 Definition der modernen Markenführung15
2.2 Markenwert als zentrale Zielgröße der Unternehmensführung17
2.3 Relevanz der Markenführung18
3 Strategische Erfolgsfaktoren der modernen Markenführung21
3.1 Einzigartige Relevanz21
3.2 Strategische Kontinuität23
3.3 Markencommitment25
3.4 Integriertes Markenmanagement28
4 Entstehung der Marke Obama31
4.1 Marke Politiker31
4.2 Ausgangslage33
4.3 Ziele der Marke Obama36
5 Wertschöpfungstreiber der Marke Obama38
5.1 Einzigartige Marken-DNA38
5.1.1 „American Dream“ – Inszenierung der Herkunft als Identifikationsfläche38
5.1.2 Mental Convenience mittels Prägnanz42
5.1.3 Charisma – Außergewöhnliches betonen44
5.1.4 „Change“ – Relevante Botschaft46
5.1.5 „Yes we can“ – Claim als Appell49
5.2 Kontinuität von der Vergangenheit bis in die Zukunft52
5.2.1 Targeting – Persönliche Ansprache für mehr Glaubwürdigkeit52
5.2.2 Authentizität inszenieren56
5.2.3 Fokus – Top-Down Branding60
5.3 Arrangierte Graswurzelbewegung62
5.3.1 Marken-Crowdsourcing63
5.3.2 Soziale Online-Netzwerke – Direkte Kommunikation67
5.3.3 Web-Video – Jederzeit erlebbare Marke70
5.3.4 E-Mail for Action73
5.3.5 Engagement „to go”75
5.4 Markensteuerung78
5.4.1 Adaptive Führung78
5.4.2 Experten als Top-Manager und Koordinatoren81
5.4.3 Kontrollierte Transparenz85
6 Bedeutung der Marke Obama im Unternehmenskontext87
6.1 Expertenbefragung87
6.1.1 Zielsetzung der Untersuchung87
6.1.2 Erhebungsmethode88
6.1.3 Auswahl der befragten Marketingexperten88
6.1.4 Datenauswertung88
6.1.5 Untersuchungsergebnisse89
6.2 Einordnung und Bewertung der Erkenntnisse90
7 Fazit91
Literaturverzeichnis93

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