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E-Book

Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele

VerlagVerlag Franz Vahlen
Erscheinungsjahr2012
Seitenanzahl338 Seiten
ISBN9783800643721
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis39,99 EUR
Die Brücke zwischen Theorie und Praxis Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst. Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen. Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen. Der Autor Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Cover1
Zum Inhalt_Autor2
Titel3
Impressum4
Vorwort5
Inhaltsübersicht10
Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents12
Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis13
Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich27
Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents47
Teil II: Konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing61
Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents62
Gelungene Geschichten – Grundzüge der Eventdramaturgie89
Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events105
Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten117
Erfolgsbeurteilung von Events124
State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing142
Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing155
Teil III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis169
Marketingevents in der Praxis: ein Überblick170
Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung191
Smart: Marketingevents for more203
Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung213
Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen229
Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production238
Autostadt: Marketing und Kultur249
St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement262
Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität272
Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis280
Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing291
Arbeitsmarkt Event292
Vom Kulturevent zur Eventkultur300
Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft307
Literaturverzeichnis319
Autorenverzeichnis329

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