Kulturerleben nachgefragt

Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

Autor	Alexander Moutchnik, Christoph Kochhan, Helen Rhein, Marion Lorenz Amezcua
Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2016
Seitenanzahl	310 Seiten
ISBN	9783658138387
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	34,99 EUR

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema 'Kultur' aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: 'Generation Y', 'Junge Eltern' und '55-65-Jährige'. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing,

Marion Lorenz Amezcua, M.A. 'Media & Design Management',

Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,

Helen Rhein, M.A. 'Media & Design Management',

Hochschule RheinMain, Wiesbaden

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Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis	5
Abbildungsverzeichnis	7
Tabellenverzeichnis	8
Stichwortverzeichnis	9
Die Studie im Überblick: Zusammenfassung derErgebnisse	16
1 Einleitung	24
1.1 Problemstellung und Zielsetzung	25
1.2 Forschungsmethodik	27
1.3 Aufbau der Studie	32
2 Kultur zwischen Angebot und Nachfrage	33
2.1 Freizeitgestaltung und Kultur	33
2.2 Kulturmarketing	36
2.2.1 Rahmenbedingungen	37
2.2.2 Ziele und Aufgaben	39
2.2.3 Audience Development	42
2.2.4 Werbe- und Kommunikationsinstrumente	44
2.2.4.1 Mund-zu-Mund-Propaganda	46
2.2.4.2 Online-Marketing	46
2.2.4.3 Public Relations	47
2.2.4.4 Außenwerbung	48
2.2.4.5 Printwerbung	49
2.3 Zielgruppen von Kulturangeboten	50
2.3.1 Soziodemographische Merkmale	50
2.3.2 Einflussfaktoren	53
2.3.3 „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“	55
3 „Generation Y“	57
3.1 Ergebnisübersicht	57
3.2 Kulturerleben	60
3.3 Kulturbegriff	64
3.4 Kulturaktivitäten	69
3.4.1 Erfahrungen	69
3.4.2 Schwerpunkte	72
3.4.3 Einflussfaktoren	80
3.4.4 Organisation	85
3.5 Kulturkommunikation	90
3.5.1 Medienkanäle	90
3.5.2 Kommunikationsinstrumente	93
3.6 Kulturinfrastruktur	108
4 „Junge Eltern“	129
4.1 Ergebnisübersicht	129
4.2 Kulturerleben	133
4.3 Kulturbegriff	135
4.4 Kulturaktivitäten	141
4.4.1 Erfahrungen	141
4.4.2 Schwerpunkte	149
4.4.3 Einflussfaktoren	155
4.4.4 Organisation	160
4.5 Kulturkommunikation	167
4.5.1 Medienkanäle	167
4.5.2 Kommunikationsinstrumente	174
4.6 Kulturinfrastruktur	187
5 „55-65-Jährige“	213
5.1 Ergebnisübersicht	213
5.2 Kulturerleben	217
5.3 Kulturbegriff	221
5.4 Kulturaktivitäten	226
5.4.1 Erfahrungen	226
5.4.2 Schwerpunkte	233
5.4.3 Einflussfaktoren	240
5.4.4 Organisation	246
5.5 Kulturkommunikation	252
5.5.1 Medienkanäle	252
5.5.2 Kommunikationsinstrumente	256
5.6 Kulturinfrastruktur	267
6 Fazit und Ausblick	290
6.1 Kulturinfrastruktur	291
6.1.1 Ausstattung und Service vor Ort	291
6.1.2 Informationsangebot vor Ort	293
6.2 Werbe- und Kommunikationsinstrumente	297
6.3 Kulturbegriff	302
6.4 Kulturerleben	303
Literaturverzeichnis	306