Geleitwort | 5 |
Vorwort | 7 |
Inhaltsübersicht | 9 |
Inhaltsverzeichnis | 11 |
Abbildungsverzeichnis | 16 |
Tabellenverzeichnis | 17 |
Abkürzungsverzeichnis | 19 |
Symbolverzeichnis | 24 |
Einleitung | 30 |
1 Problemstellung | 30 |
2 Gang der Untersuchung | 34 |
Kapitel I Marken und Markenwert als Gegenstand der Untersuchung | 38 |
1 Der Begriff der Marke | 38 |
1.1 Die Marke aus juristisch-formaler Perspektive | 38 |
1.2 Die Marke aus inhaltlich-funktionaler Perspektive | 39 |
1.3 Die Marke aus integrativer Perspektive | 42 |
2 Der Begriff des Markenwertes 2.1 Zwei Seiten einer Medaille: die finanzorientierte und die verhaltensorientierte Sichtweise | 44 |
2.1.1 Finanzorientierte Sichtweise | 44 |
2.1.2 Verhaltensorientierte Sichtweise | 45 |
2.1.3 Zusammenhang zwischen finanzorientierter und verhaltensorientierter Sichtweise | 47 |
2.2 Der Markenwert vor dem Hintergrund des Bewertungsanlasses | 51 |
2.2.1 Wirtschaftlich motivierte Bewertungsanlässe | 51 |
2.2.2 Bilanziell motivierte Bewertungsanlässe | 56 |
2.2.3 Steuerrechtlich motivierte Bewertungsanlässe | 61 |
2.3 Der objektivierte Markenwert im Spannungsverhältnis zwischen dem Prinzip der Entscheidungsverbundenheit und dem Prinzip der | 62 |
2.3.1 Wirtschaftlich motivierte Bewertungsanlässe | 62 |
2.3.2 Bilanziell motivierte Bewertungsanlässe | 67 |
2.3.3 Steuerrechtlich motivierte Bewertungsanlässe | 75 |
2.4 Objektivierung im Sinne des IDW S 1 und des IDW S 5 | 80 |
Kapitel II Unternehmenswertorientierte Konzepte der monetären Markenwertmessung | 86 |
1 Übersicht über die Bewertungsverfahren der monetären Markenwertmessung | 86 |
2 Kostenorientierte Bewertungsverfahren (Cost Approach) 2.1 Vorgehensweise der kostenorientierten Markenbewertung | 87 |
2.2 Kritische Würdigung der kostenorientierten Markenbewertung | 90 |
3 Marktpreisorientierte Bewertungsverfahren (Market Approach) 3.1 Marktpreisorientierte Markenbewertung auf Basis unternehmensbe | 94 |
3.1.1 Das Restwertverfahren 3.1.1.1 Vorgehensweise | 94 |
3.1.1.2 Kritische Würdigung | 95 |
3.1.2 Das Börsenwertmodell von Simon/Sullivan 3.1.2.1 Vorgehensweise | 96 |
3.1.2.2 Kritische Würdigung | 99 |
3.2 Marktpreisorientierte Markenbewertung auf Basis transaktionsbezogener Marktpreise | 100 |
3.2.1 Vorgehensweise | 100 |
3.2.2 Kritische Würdigung | 102 |
3.3 Kritische Würdigung der marktpreisorientierten Markenbewertung | 103 |
4 Kapitalwertorientierte Bewertungsverfahren (Income Approach) 4.1 Vorgehensweise der kapitalwertorientierten Markenbewertung | 104 |
4.2 Operationalisierung mittels der Discounted-Cashflow-Verfahren | 108 |
4.2.1 Der Equity Approach (Nettoverfahren) | 108 |
4.2.2 Der Entity Approach (Bruttoverfahren) 4.2.2.1 Total Cashflow Approach | 111 |
Weighted Average Cost of Capital Approach | 113 |
Adjusted Present Value Approach | 115 |
4.3 Kritische Würdigung der kapitalwertorientierten Markenbewertung | 117 |
Kapitel III Ermittlung des erwarteten markenspezifischen Cashflow | 118 |
1 Unmittelbare Bestimmung des erwarteten markenspezifischen Cashflow | 118 |
2 Mittelbare Bestimmung des erwarteten markenspezifischen Cashflow 2.1 Isolierung des erwarteten markenspezifischen Cashflow aus | 121 |
2.1.1 Methodenüberblick | 121 |
2.1.2 Methode der Lizenzpreisanalogie (Relief From Royalty Method) 2.1.2.1 Vorgehensweise | 122 |
2.1.2.2 Kritische Würdigung | 127 |
2.1.3 Residualwertmethode (Residual Income Method) 2.1.3.1 Vorgehensweise | 129 |
2.1.3.2 Kritische Würdigung | 135 |
2.1.4 Mehrgewinnmethode (Incremental Income Method) i. e. S.: Preisprämienmethode 2.1.4.1 Vorgehensweise | 136 |
2.1.4.2 Der markenspezifische Mehrumsatz 2.1.4.2.1 Direkte Ermittlung des markenspezifischen Mehrumsatzes: umsatzorientierte Sic | 143 |
2.1.4.2.1.2 Kritische Würdigung der umsatzorientierten Sichtweise | 145 |
2.1.4.2.2 Indirekte Ermittlung des markenspezifischen Mehrumsatzes 2.1.4.2.2.1 Methoden der Gewinnung der markenspezifischen Pre | 150 |
2.1.4.2.2.2 Abstandorientierte Sichtweise | 152 |
2.1.4.2.2.3 Prämienorientierte Sichtweise | 156 |
2.1.4.2.2.4 Kritische Würdigung der umsatz-, abstandund prämienorientierten Sichtweise | 179 |
2.1.4.3 Die markenspezifischen Mehrauszahlungen | 181 |
2.2 Isolierung des erwarteten markenspezifischen Cashflow aus Investitionstätigkeit | 187 |
2.3 Isolierung des erwarteten markenspezifischen Cashflow aus Finanzierungstätigkeit | 190 |
2.4 Bestimmung des erwarteten markenspezifischen Cashflow | 191 |
Kapitel IV Ermittlung des erwarteten risikoadäquaten markenspezifischen Kapitalisierungszinses | 193 |
1 Das Postulat der Risikoäquivalenz | 193 |
2 Das Capital Asset Pricing Model 2.1 Das Standard-CAPM: Preisbildung ohne Berücksichtigung der Einkommensbesteuerung | 194 |
2.2 Das Nachsteuer-CAPM | 197 |
2.2.1 Erweiterung des Standard-CAPM um die Einkommensbesteuerung | 197 |
2.2.2 Operationalisierung der Determinanten des Nachsteuer-CAPM 2.2.2.1 Vorüberlegungen | 203 |
2.2.2.2 Basiszinssatz | 204 |
2.2.2.3 Marktrisikoprämie | 210 |
2.2.2.4 Betafaktor der Alternativanlage 2.2.2.4.1 Annäherung an den markenspezifischen Betafaktor und Operationalisierung | 213 |
2.2.2.4.2 Kritische Würdigung | 218 |
2.2.2.5 Dividendenund Kursgewinnrendite der Alternativanlage | 221 |
2.2.3 Kritische Würdigung vor dem Hintergrund der objektivierten Markenwertmessung | 225 |
3 Markenspezifische Anpassungen des ermittelten Kapitalisierungszinssatzes | 227 |
4 Ermittlung des Kapitalisierungszinssatzes 4.1 Der Kapitalisierungszins vor dem Hintergrund des DiscountedCashflow-Verfahrens | 229 |
4.2 Der Kapitalisierungszins bei Ermittlung des Nutzungswertes nach IAS 36 | 232 |
Capital Asset Pricing Model | 234 |
Kapitel V Ermittlung des Tax Amortization Benefit | 237 |
1 Die Forderung nach der werterhöhenden Berücksichtigung des Tax Amortization Benefit | 237 |
2 Steuerrechtliche Abschreibbarkeit der Marke 2.1 Abschreibung dem Grunde nach: die wirtschaftliche Entwertung von Warenzeichen | 240 |
2.1.1 Beschluss des BFH vom 04.09.1996 | 240 |
2.1.2 BMF-Schreiben vom 12.07.1999 | 243 |
2.2 Abschreibung der Höhe nach: die steuerrechtliche Nutzungsdauerfiktion | 244 |
3 Berechnung des Tax Amortization Benefit 3.1 Die Interdependenzproblematik | 249 |
3.2 Berechnung mittels Iteration | 250 |
3.3 Berechnung unter Heranziehung des Rentenbarwertfaktors | 253 |
3.4 Berechnung unter Heranziehung eines Step-up-Faktors | 256 |
Thesenförmige Zusammenfassung | 261 |
Anhang | 264 |
Literaturverzeichnis | 278 |
Gesetzesverzeichnis | 315 |
Urteilsverzeichnis | 316 |
1. Entscheidungen des Bundesfinanzhofes Gericht und Datum Aktenzeichen Fundstelle | 316 |
2. Entscheidungen anderer Gerichte Gericht und Datum Aktenzeichen Fundstelle | 316 |
4. Verwaltungsentscheidungen Gericht und Datum Aktenzeichen Fundstelle | 316 |
Verzeichnis sonstiger Materialien | 317 |