| Geleitwort | 5 |
| Danksagung | 7 |
| Inhaltsverzeichnis | 8 |
| Abbildungsverzeichnis | 12 |
| Tabellenverzeichnis | 15 |
| 1 Einleitung | 18 |
| 1.1 Forschungsstand und Untersuchungsgegenstand | 20 |
| 1.1.1 Wahlkampf und Wahlkampfforschung | 20 |
| 1.1.2 Negativkampagnen | 23 |
| 1.2 Forschungsfrage | 37 |
| 1.3 Aufbau und Methodik | 39 |
| 2 Analyse von negativen Wahlkampagnen in der Bundesrepublik Deutschland | 41 |
| 2.1 Ausgangspunkte und Forschungshypothesen | 42 |
| 2.1.1 Ausgangspunkt Weimarer Republik | 43 |
| 2.1.2 Ausgangspunkt USA | 55 |
| 2.1.3 Forschungshypothesen | 65 |
| 2.2 Methode | 69 |
| 2.3 Entwicklung der Rahmenbedingungen | 73 |
| 2.3.1 Wahlsystem | 75 |
| 2.3.2 Regierungssystem | 78 |
| 2.3.3 Parteiensystem | 80 |
| 2.3.4 Mediensystem | 84 |
| 2.3.5 Politische Kultur | 90 |
| 2.4 Akteure | 94 |
| 2.4.1 Angreifer | 95 |
| 2.4.2 Angegriffener | 104 |
| 2.4.3 Wahlkampfmanager und Wahlkampfberater | 109 |
| 2.5 Art und Weise | 113 |
| 2.5.1 Themen und Argumentationsmuster der Angriffe | 113 |
| 2.5.2 Stil der Auseinandersetzung | 123 |
| 2.6 Kommunikationsmittel | 132 |
| 2.6.1 Plakate, Anzeigen und weitere Printprodukte | 136 |
| 2.6.2 Aktionen und Veranstaltungen | 136 |
| 2.6.3 Wahlwerbespots | 139 |
| 2.6.4 Fernsehduelle | 141 |
| 2.6.5 Internet | 144 |
| 2.7 Entwicklungen, Wahrnehmungen, Besonderheiten und Auslöser | 145 |
| 2.7.1 Entwicklungen und deren Auslöser | 146 |
| 2.7.2 Besonderheiten in der Entwicklung und deren Rezeption | 162 |
| 2.8 Zwischenfazit | 169 |
| 3 Wirkung von negativen Wahlkampagnen | 172 |
| 3.1 Forschungstand zur Wirkung von Negativkampagnen | 173 |
| 3.1.1 Wahlkampagnen und politische Kommunikation im Allgemeinen | 174 |
| 3.1.2 Negativkampagnen in Marketing und Wirtschaft | 180 |
| 3.1.3 Negative Wahlkampagnen | 184 |
| 3.1.4 Zwischenfazit | 195 |
| 3.2 Sozialpsychologische Experimente | 198 |
| 3.2.1 Forschungsdesign und Versuchsanordnung | 199 |
| 3.2.2 Vorund Nachteile des Forschungsdesigns | 203 |
| 3.2.3 Die Messung | 209 |
| 3.2.4 Auswahl und Zusammensetzung der Probanden | 214 |
| 3.3 Allgemeine Wirkung | 224 |
| 3.3.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung | 224 |
| 3.3.2 Ergebnisse | 227 |
| 3.3.3 Diskussion | 235 |
| 3.4 Wirkung auf der Ebene des Angriffs | 236 |
| 3.4.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung | 237 |
| 3.4.2 Experiment I: vergleichend – direkt – positiv736 | 239 |
| 3.4.3 Experiment II: sachlich – persönlich – positiv | 249 |
| 3.4.4 Experiment III: persönlich – sachlich – positiv mit Variation Bild | 261 |
| 3.5 Wirkung auf der Ebene des Angreifers | 272 |
| 3.5.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung | 273 |
| 3.5.2 Experiment IV: Mann – Frau – Partei – positiv | 275 |
| 3.5.3 Experiment V: Partei – Dritte – Keine Nennung | 284 |
| 3.6 Wirkung auf der Ebene des Angegriffenen | 295 |
| 3.6.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung | 295 |
| 3.6.2 Experiment VI: Mann – Frau – Partei – positiv | 296 |
| 3.7 Wirkung auf der Ebene der Rezipienten | 306 |
| 3.7.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung | 307 |
| 3.7.2 Ergebnisse | 309 |
| 3.7.3 Diskussion | 328 |
| 4 Fazit | 332 |
| 4.1 Wirkung von negativen Wahlkampagnen | 332 |
| 4.2 Negative Wahlkampagnen in der Bundesrepublik Deutschland | 340 |
| 4.3 Weiterer Forschungsbedarf und Ausblick | 345 |
| 5 Literaturverzeichnis | 349 |
