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E-Book

Sportkommunikation in digitalen Medien

Vielfalt, Inszenierung, Professionalisierung

Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2018
Seitenanzahl	242 Seiten
ISBN	9783658228446
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	39,99 EUR

Unter den Perspektiven Vielfalt, Inszenierung und Professionalisierung analysieren Wissenschaftler und Praxisexperten aktuelle Potentiale und Herausforderungen im Bereich digitaler Sportkommunikation. Die Autorinnen und Autoren werfen einen Blick auf verschiedene Sportarten, Nutzergruppen bzw. Kontexte. Nach einer Einführung zur Rolle Sozialer Medien im Sport widmen sich weitere Beiträge der Vielfalt des PR-Einsatzes im Basketball und österreichischen Profifußball. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Perspektive Inszenierung und fokussiert die darstellerischen Möglichkeiten für u.a. Prominente, Olympioniken und Journalisten. Mit 360 Grad-Videos wird eine bislang in der Wissenschaft weitgehend ausgeblendete Innovation der Social Media-Kommunikation aufgegriffen. Im dritten Teil erhält der Leser vertiefende Einblicke in die durch Soziale Medien beeinflusste Öffentlichkeitsarbeit von Pressesprechern und Kommunikationsagenturen.

Dr. Christoph G. Grimmer ist Sportwissenschaftler, Autor, Dozent und seit Februar 2018 Oberbürgermeister der Großen Kreisstadt Crailsheim.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Vorwort	5
Inhaltsverzeichnis	8
Teil I Vielfalt	10
Die Rolle sozialer Medien im Sport – eine Einführung	11
Zusammenfassung	11
1Einführung	12
1.1Soziale Medien: Definition und zentrale Plattformen	12
1.2Affordanzen sozialer Medien	14
2Soziale Medien im Sport	15
3Kommunikationswissenschaftliche/psychologische Forschung	16
3.1Private Nutzung als Zuschauer: Second Screen und Anschlusskommunikation	16
3.2Private Nutzung als Freizeitsportler*in: Selbstdarstellung und Motivation	19
3.3Professionelle Nutzung: PR und Fanbindung über soziale Medien	20
4Zusammenfassung	22
Literatur	23
Agieren, Reagieren, Bewahren – Bericht aus dem Alltag einer etwas anderen PR-Abteilung	26
Zusammenfassung	26
1Vorgeschichte	27
1.1Aus der Schul-AG in die Erste Liga	27
1.2Der Status quo vor der Saison 2015/2016	28
1.2.1 Der Verein	28
1.2.2 Das Personal	28
1.2.3 Die PR-Abteilung	28
2Agieren, Reagieren, Bewahren	29
2.1Vielfältig agieren	29
2.2Vielfältig reagieren	34
2.3Vielfältig bewahren	42
3Zahlen und Statistiken	44
Literatur	47
Vielfalt durch Social Media? Österreichs Fußball im Social Web	49
Zusammenfassung	49
1Einleitung	50
2Forschungsstand	51
3Theoretische Verortung	53
3.1Vielfalt im Fußball	54
3.2Vielfalt und mediale Öffentlichkeit	55
3.3Forschungsfragen	56
4Methodisches Vorgehen	57
5Ergebnisse	57
5.1Ergebnisse auf Vereinsebene	57
5.2Fallbeispiele auf Vereinsebene	60
5.2.1 FC Red Bull Salzburg	60
5.2.2 Austria Wien, Rapid Wien, Sturm Graz	61
5.2.3 SV Austria Salzburg	61
5.2.4 RZ Pellets Wolfsberger AC	62
5.3Spielerebene	62
6Fazit	65
Literatur	66
Teil II Inszenierung	70
Social Media für Sportler – Do’s and Don’ts	71
Zusammenfassung	71
1Vorteile	72
2Strategie	72
3Strategie Schritte	73
4Positionierung	74
5Profifußballer Christian Träsch	74
6Storytelling	76
7Social Media und die Öffentlichkeit	77
8Coaching und Beratung	78
9Sponsoring	79
10Image selber prägen	80
11Don’ts der Social Media-Kommunikation im Sport	80
12Do’s der Social Media-Kommunikation im Sport	80
Literatur	81
Soziale Persönlichkeiten im Sport	82
Zusammenfassung	82
1Theoretisches Fundament	83
1.1Selbstdarstellung von Personen im Alltag	84
1.2Selbstdarstellung und Performance von Personen auf Social Media	88
2Selbstdarstellung von Sportlerinnen und Sportlern auf Social Media	92
3Methodisches Vorgehen	94
4Ergebnisse	96
4.1Quantitative Ergebnisse	96
4.2Qualitative Ergebnisse	101
5Diskussion	115
5.1Limitations	117
5.2Ausblick	118
6Fazit	119
Literatur	119
Vom (Sport-)Journalist zur Marke im World Wide Web – Wie Social Media die Karriere beschleunigt	123
Zusammenfassung	123
1Der Mensch als Marke	123
2Von der alten zur neuen Medienwelt	124
3Beispiele	126
3.1Blogger als Gefahr für die Verlagswelt	127
3.2Aus der Not eine Tugend machen	128
4Zielgruppenanalyse und die Grundpfeiler eines Social Media Posts	129
4.1Konkurrenzbeobachtung	131
4.2Die eigene Positionierung	132
5Analyse und Ausblick	134
Literatur	135
Team Rio für Deutschland und Social Media – Eine Analyse ausgewählter Social-Media-Aktivitäten	136
Zusammenfassung	136
1Einleitung und Zielsetzung	137
2Social Media im deutschen Sport	138
3Methodisches Vorgehen	140
3.1Untersuchungsobjekte	140
3.2Ausgewählte Social-Media-Plattformen als Untersuchungsgegenstand	141
3.3Untersuchungskriterien	141
3.4Erhebungszeitraum	143
4Ergebnisse der empirischen Untersuchung	145
5Fazit und Ausblick	151
Literatur	153
Mixed Martial Arts im Netz – Neue Dimensionen und Verläufe der Fankommunikation über eine umstrittene Kampfsportart	156
Zusammenfassung	156
1Einleitung: Der Sportgewaltdiskurs im Netz	157
2Die Medialisierung von Mixed Martial Arts	159
3Kommunikation in „persönlichen Öffentlichkeiten“ – neue Bedingungen für die Fankommunikation	162
4Empowerment im Frauensport	163
5Sport und Gewalt – ein Teilaspekt der Sportentwicklung und des Empowerments im Frauensport	164
6Gegenstand: MMA	166
7Fankommentare zu ausgewählten YouTube-Videos	167
7.1Framing von Gewalt im MMA-Diskurs	167
7.2Methodisches Vorgehen	168
7.3UFC 196 – ein besonderer Abend	169
7.4Befunde: der MMA-Fandiskurs in ausgewählten YouTube-Videos	170
8Fazit	174
Literatur	176
360-Grad-Foto/Video in der Social Media-Kommunikation im Sport	179
Zusammenfassung	179
1Social Media-Kommunikation	180
2Sportkommunikation über Social Media	181
3360-Grad-Foto/Video-Kommunikation	182
4360-Grad-Foto/Video in der Sportkommunikation	185
5Explorative Studie zum Fußballsport	188
6Zusammenfassung und Ausblick	193
Literatur	194
Teil III Professionalisierung	196
„One-Man-Show“ unter Druck durch Social Media – Anforderungs- und Aufgabenprofil von Pressesprechern im Profisport	197
Zusammenfassung	197
1Einleitung und Problemstellung	198
2Forschungsstand und Forschungsziel	198
3Untersuchungsdesign	199
4Ergebnisse	201
4.1Personalausstattung	201
4.2Geschlechter-Verteilung	203
4.3Quereinsteiger	203
4.4Tätigkeitsprofil	204
4.5Qualifikationen und Kompetenzen	205
4.5.1 Praktische Fertigkeiten	206
4.5.2 Persönliche Eigenschaften	206
4.5.3 Wissensgebiete	207
4.6Verdienstmöglichkeiten	207
4.7Veränderungen der Sport-PR durch Internet und Social Media	208
5Fazit	210
Literatur	212
Das Spiel beginnt nach 90 Minuten!	216
Zusammenfassung	216
1Einleitung	217
2Neue Möglichkeiten durch Digitalisierung	218
3Wechselwirkung von Sport und Außerdarstellung	219
4Verhältnis Vereine-Medien	220
5Auswirkungen der sozialen Medien auf die Berichterstattung	223
6Öffentlichkeitsarbeit Verein – Öffentlichkeitsarbeit Spieler	224
7Fazit	226
Literatur	226
Internationales Social Media im Fußball – Warum selber machen, wenn es extern besser geht!	228
Zusammenfassung	228
1Die Agentur mmc sport	229
2„Social-Media-Work“ bei mmc sport	232
2.1Lokalisierter Content	232
2.2Pre-Match-Content	235
2.3Live-Content	237
2.4Post-Match-Content	239
3Resümee	242
Literatur	242

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