Werbung im Nationalsozialismus

Die Kataloge der 'Grossen Deutschen Kunstaustellung' 1937-1944

Autor	Britta Lammers
Verlag	VDG Weimar - Verlag und Datenbank für Geisteswissenschaften
Erscheinungsjahr	1999
Seitenanzahl	225 Seiten
ISBN	9783958990944
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	15,00 EUR

Politik, Werbung, Propaganda und bildende Kunst stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit. Da die Werbung im Dritten Reich nur vor dem Hintergrund von Politik und Alltag dieser Zeit zu erfassen ist, verfolgt Britta Lammers das Thema weit über den engeren Rahmen der Werbebilder in den Katalogen der 'Großen Deutschen Kunstausstellung' (1937-44) hinaus. Erst die konsequente Einbeziehung der Geschichte und Vorgeschichte des Nationalsozialismus sowie der interdisziplinäre Zugang der Arbeit ermöglichen eine exakte Verortung der künstlerischen Phänomene. Die Prinzipien der Werbung im Dritten Reich, der Einsatz von Werbepsychologie und die besonderen Bedingungen der Wirtschaftswerbung werden eingehend behandelt, bevor sich die Autorin ihrem eigentlichen Thema zuwendet: Den speziellen Inhalten der Werbung und den Formen ihrer Inszenierung. Hierbei zieht sie immer wieder Vergleiche zur bildenden Kunst, erklärt die gestalterischen Prinzipien und kann durch die ungewöhnlich breit angelegten Recherchen Details der Motive richtig einschätzen und Divergenzen zwischen den Werbebildern und der tatsächlichen gesellschaftlichen Praxis erkennen und deuten. 'Werbung im Nationalsozialismus' stellt nicht nur eine Fülle an Material bereit, sondern evaluiert und erprobt zugleich auch viele Gesichtspunkte und Interpretationszugänge.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Cover	1
Impressum	5
Inhaltsverzeichnis	6
1 Einleitung	8
2 Zur verwendeten Literatur	16
2.1 NS-Forschung und Kunstgeschichte nach 1945	18
2.2 Die gesellschaftliche Bedeutung der Werbung	21
2.3 Kunst(-geschichte) und Werbung	27
3 Entwicklungen im Verhältnis zwischen Kunst, Werbung und Propaganda bis zur Weimarer Republik	34
4 Werbender Nationalsozialismus – „nationalsozialistische Werbung“	39
4.1 Prinzipien von Werbung und Propaganda	42
4.2 Exkurs. Der Nationalsozialismus und die Werbepsychologie: Hitler als Markenprodukt	46
4.3 Wirtschaftswerbung im Nationalsozialismus	50
5 Die „Große Deutsche Kunstausstellung“	56
5.1 Vom Glaspalast zur GDK	56
5.2 Bedeutung und Funktionen der GDK	58
6 Werbung in den GDK-Katalogen	62
6.1 Typografie und Gestaltung	67
6.2 Historische Motive und zeitgenössische Kunst	71
6.3 Werbung mit Staatssymbolik	73
7 Sozialität in der Werbung	76
7.1 Die männliche Sphäre	76
7.2 Frau und Familie	83
7.2.1 Die Frau als Mutter	83
7.2.2 Kindheit und gesellschaftlicher „Infantilismus“	89
7.2.3 Berufstätigkeit und Frauenbild	91
7.2.4 Weibliche Ausstrahlung/Erotik	93
7.3 Wohnung und Innenausstattung	96
7.3.1 Kleinplastiken	96
7.3.2 Wohnungseinrichtung und -ausstattung	103
7.4 Freizeit, Mobilität, Landschaft	108
7.5 Elite, „Volksgemeinschaft“ und Individuum	114
8 Werbung in der nationalsozialistischen Gesellschaft (Zusammenfassung)	123
Anmerkungen	128
Literaturverzeichnis	154
Abbildungsnachweis	171