Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltsverzeichnisI
AbbildungsverzeichnisVI
AnlagenverzeichnisVII
AbkürzungsverzeichnisVIII
1.Vorbemerkung1
2.Grundlegende Informationen über das Internet3
2.1Begriff und Entstehung3
2.2Aufbau und Strukturen4
2.2.1Kommunikation: E-mail4
2.2.2Das World Wide Web6
2.2.2.1Entstehung des WWW6
2.2.2.2Aufbau des WWW6
2.2.2.3Die “search engines”7
2.3Das Wachstum des Internet8
3.Die Nutzer: Profile und Statistiken11
3.1Nutzerstatistik: die Entwicklung von 1995 bis 199611
3.2Nutzerprofil und Zielgruppe15
4.Provider17
4.1Kommerzielle Online-Dienste17
4.1.1CompuServe 18
4.1.2T-Online 19
4.1.3America Online (AOL) 19
4.1.4Microsoft Network (msn) 20
4.1.5Sonstige21
4.2Access Provider21
4.3Preis- und Abonnentenvergleich bei Online-Diensten und Access Providern22
4.3.1Kommerzielle Online-Dienste22
4.3.2Access Provider24
5.Nutzung des World Wide Web zu Marketingzwecken25
5.1Vorbemerkung25
5.2Das Marketinginstrumentarium im WWW26
5.2.1Werbung27
5.2.1.1Web-Site27
5.2.1.1.1Die Form28
5.2.1.1.2Der Inhalt30
5.2.1.1.3Die Kosten32
5.2.1.2Online-Sponsoring: die elektronische Anzeige32
5.2.1.3Direct Marketing34
5.2.2Online-Shopping35
5.2.2.1Virtual Malls35
5.2.2.2Versandhäuser im Internet37
5.2.2.2.1Quelle37
5.2.2.2.2Beate Uhse39
5.2.2.3Problematik: Zahlungsverkehr41
5.2.3Markt- und Marketingforschung43
5.2.3.1Reichweite und Affinität44
5.2.3.2Zugriffsstatistiken47
5.2.3.3Meßkriterien der Verbände50
5.3Aktuelle Agenturaktivitäten54
5.3.1Saatchi & Saatchi 56
5.3.2Grey 57
5.3.3Springer & Jacoby 58
5.4Aktuelle Unternehmensaktivitäten59
5.4.1Coca-Cola 59
5.4.2Benetton 61
5.4.3Deutsche Bank 62
5.4.5VW Beetle 64
6.Die Kosten66
6.1Allgemeines66
6.2Spiegel Online 67
6.3TV Today Navigator69
6.4Focus Online 71
6.5Vergleich73
7.Ausgewählte Probleme: Sicherheit und Recht74
7.1Computerviren74
7.2Datenschutz75
7.3Urheberrecht76
7.3.1Informationen über das Urheberrechtsgesetz77
7.3.2Technologien zum Urheberschutz im Internet77
7.3.3Offene Fragen78
8.Fazit80
Besonderheiten der Internet-Kommunikation82
Glossar84
URL-Verzeichnis93
Literaturverzeichnis96
Versicherung99
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Kaufen Sie hier:
Horizontale Tabs
Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…
Das Handbuch für den Top-Verkäufer
Jedes Kapitel steckt voller Anregungen und Tips für gekonntes Verkaufen. Die Analyse eigener Verhaltensmuster liefert Impulse zur kontinuierlichen…
Mit Beiträgen von
Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…
Bei uns ist der Kunde König!" - Das behaupten viele Unternehmen. Doch damit sich der Kunde tatsächlich als König fühlt und langfristig Wachstum und Geschäftserfolg sichert, müssen die Beziehungen…
Bei uns ist der Kunde König!" - Das behaupten viele Unternehmen. Doch damit sich der Kunde tatsächlich als König fühlt und langfristig Wachstum und Geschäftserfolg sichert, müssen die Beziehungen…
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF
Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF
Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF
Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…
Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…
MENSCHEN. das magazin informiert über Themen, die das Zusammenleben von Menschen in der Gesellschaft bestimmen -und dies konsequent aus Perspektive der Betroffenen. Die Menschen, um die es geht, ...
Die herstellerunabhängige Fachzeitschrift wendet sich an alle Anwender und Entscheider, die mit Softwarelösungen von Autodesk arbeiten. Das Magazin gibt praktische ...
Für diese Fachzeitschrift arbeiten namhafte Persönlichkeiten aus den verschiedenen Fotschungs-, Lehr- und Praxisbereichen zusammen. Zu ihren Aufgaben gehören Prävention, Früherkennung, ...
Beiträge zur Namenforschung. Neue Folge ist eine internationale fachübergreifende Zeitschrift für Namenforschung. In den Artikeln werden Probleme der Ortsnamen- wie Personenamenforschung und der ...
Card Forum International, Magazine for Card Technologies and Applications, is a leading source for information in the field of card-based payment systems, related technologies, and required reading ...
Lesen Sie aktuelle Reportagen und Hintergrundberichte über das weltweite Engagement von Christinnen und Christen. Erhalten Sie kompakte Informationen zu den Themen Mission, Kirchen und Christen in ...
Das Hauseigentum. Organ des Landesverbandes Haus & Grund Brandenburg.
Speziell für die neuen Bundesländer, mit regionalem Schwerpunkt Brandenburg. Systematische Grundlagenvermittlung, viele ...
Prüfungs- und Praxiswissen für Großhandelskaufleute
Mehr Erfolg in der Ausbildung, sicher in alle Prüfungen gehen, im Beruf jeden Tag überzeugen: „Die Großhandelskaufleute“ ist die ...
Directorium des Bistums Würzburg. Das Bistum Würzburg im Portrait: Vielfältig die Landschaften, lebensfroh und bodenständig die Menschen: das im Norden Bayerns gelegene Bistum Würzburg verbindet ...
filmdienst.de führt die Tradition der 1947 gegründeten Zeitschrift FILMDIENST im digitalen Zeitalter fort. Wir begleiten seit 1947 Filme in allen ihren Ausprägungen und Erscheinungsformen. ...