| 1. Vorwort | 9 |
| 2. Der Mensch ist kein Homo oeconomicus | 23 |
| 2.1. Denn wir wissen nicht, was wir wollen sollen … | 23 |
| 2.2. Gestatten, Homo oeconomicus | 24 |
| 2.3. Die Psychologie auf dem Vormarsch | 28 |
| 2.4 Das Ende des Homo oeconomicus? | 31 |
| 2.4 Alles ist Psychologie | 32 |
| 2.5 Ein neues Menschenbild und neue Modelle | 34 |
| 3. Typisch Mensch: harmoniesüchtig und kontrollwütig | 39 |
| 3.1 Das Bedürfnis nach Harmonie | 39 |
| 3.2 Damit kognitive Dissonanz erst gar nicht entsteht | 53 |
| 3.3 Alles unter Kontrolle – oder doch nicht? | 58 |
| 4. Der Mensch und sein Autopilot | 79 |
| 4.1 Zwei Systeme und wie sie sich miteinander verstehen | 80 |
| 4.2 Der Mensch denkt in Schubladen | 82 |
| 4.3 Heuristische Tricks und ihre Tücken | 95 |
| 5. Alles ist relativ | 117 |
| 5.1 In welcher Welt leben wir? | 117 |
| 5.2 Nur ein Modell: Der rationale Entscheider | 118 |
| 5.4 Verkehrte Welt | 132 |
| 5.5 Wetten am laufenden Band | 139 |
| 5.6 Kapitulation – wenn die Verluste zu groß werden | 140 |
| 5.7 Warum sich eine 50:50-Chance nicht wie 50:50 anfühlt | 144 |
| 5.8 Erfolgsmodell Prospect-Theorie | 153 |
| 6. Hinter den Kulissen von Gewinnen und Verlusten | 155 |
| 6.2 Warum wir unsere Schätze so ungern hergeben | 158 |
| 6.3 Der Fluch der versunkenen Kosten | 163 |
| 6.4 Mentale Buchführung | 166 |
| 6.5 Wenn sich der Referenzpunkt verschiebt | 181 |
| 7. Nicht immer war die Schlange schuld | 185 |
| 7.1 Die Gelegenheit beim Schopf ergreifen | 185 |
| 7.2 Der kleine Wachmann im Kopf | 189 |
| 7.3 (Neue) Normen müssen her! | 192 |
| 7.4 Gelegenheit macht Diebe – oder bessere Menschen | 195 |
| 8. Auch die Zeit legt uns Stolpersteine in den Weg | 203 |
| 8.1 Wie der Zahn der Zeit an unseren Entscheidungen nagt | 203 |
| 8.2 Die Zeit heilt (fast) alle Wunden | 220 |
| 8.3 Die Suche nach dem großen und dem kleinen Glück | 227 |
| 8.4 Warum man gehen sollte, wenn es am schönsten ist | 251 |
| 9. Jäger, Sammler und Börsianer | 259 |
| 9.1 Der Steinzeitmensch im Internetzeitalter | 259 |
| 9.2 Unser steinzeitliches Erbe | 259 |
| 10. Dem Entscheider in den Kopf geschaut | 267 |
| 10.1 Faszination Gehirn | 267 |
| 10.2 Geld verlieren kann schmerzhaft sein | 268 |
| 10.3 Auf Schnäppchenjagd | 270 |
| 10.4 Mitleid und Schadenfreude | 271 |
| 10.5 Moralischer Widerstreit | 273 |
| 10.6 Das Gefühl entscheidet (mit) | 275 |
| 10.7 Übersicht | 277 |
| 11. Wenn alles zusammenkommt | 279 |
| 11.1 Ein Trend entsteht | 279 |
| 11.2 Erst zu wenig, dann zu viel | 285 |
| 11.3 Trends in jeder Hinsicht | 287 |
| 11.4 Was die Stimmung verrät | 289 |
| 12. Bauchentscheidungen mit Köpfchen | 295 |
| 12.1 Privatanleger und Börsenprofis | 296 |
| 12.3 Politik | 318 |
| 12.4 Viel Erfolg beim Entscheiden | 326 |
| Die Autoren | 329 |
| Abbildungsnachweise | 331 |
| Endnoten | 337 |
