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E-Book

Erfolgreich Radio machen

Autor	Yvonne Malak
Verlag	UVK Verlagsgesellschaft mbH
Erscheinungsjahr	2015
Seitenanzahl	322 Seiten
ISBN	9783864968303
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	27,99 EUR

Alles, was Radiomacher heute wissen müssen, kompakt in einem Buch: »Erfolgreich Radio machen« erklärt die wichtigsten Bausteine für ein optimal positioniertes und professionell gestaltetes Radioprogramm - vom Format bis zur digitalen Strategie, von der Morningshow bis zum On Air Marketing. Welches sind die entscheidenden Kriterien für die bestmögliche Position auf dem Markt? Welches sind die entscheidenden Bausteine für die perfekte Morgensendung? Wann sind Gewinnspiele sinnvoll, wann eher schädlich? Wie klingen Moderationen immer wieder frisch und unterhaltsam? Wie integriert man Werbung am besten ins Programm? All das finden Sie in diesem Buch - anschaulich dargestellt und unterstützt durch viele Case Studies und Grafiken. Die Autorin fasst 30 Jahre persönliche Erfahrung aus Praxis, Strategie und Management auf knapp 300 Seiten kompakt zusammen und konnte viele prominente Kollegen für Gastbeiträge gewinnen, u. a. Arno Müller, Programmdirektor und Morningshow Host von 104.6 RTL, und Dennis Clark, Vice President Talent Development der iHeartMedia Group, zum immer wichtiger werdenden Thema Morningshow, dem in diesem Buch ein 60-seitiges Special gewidmet ist. »Erfolgreich Radio machen« führt Neulinge in alle strategisch relevanten Punkte ein und bietet Profis die Möglichkeit, ihre Arbeit anhand von Checklisten zu überprüfen und mit vielen praktischen Tipps zu optimieren. Mit Beiträgen von Dennis Clark, John Mönninghoff, Arno Müller und Steve Reynolds.

Yvonne Malak ist seit 1985 im deutschen Radio tätig. Sie war Redakteurin, Chefmoderatorin und Programmdirektorin. Seit 2006 ist sie selbstständige Beraterin, die mit ihrer Firma »my radio« Programmchefs, Geschäftsführer und Mitarbeiter von Radiostationen in Europa berät und coacht.

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Inhaltsverzeichnis

Titelseite	5
Inhaltsverzeichnis	6
INTRO	12
A DIE BASIS	15
A1 Das Format	16
A2 Das Programm	20
Musik im Mittelpunkt	21
Mittel optimal einsetzen	22
Eine klare Strategie	23
Lokale Nachrichten	25
A3 Marktforschung – Interview mit John Mönninghoff	28
A4 Der Relaunch	36
Neue Marken haben gute Chancen	37
B ON AIR MARKETING	45
B1 Was ist On Air Marketing?	46
Die Wahrnehmung ist entscheidender als die Produktqualität	48
Kostenlos den Weitesten Hörerkreis mobilisieren	48
B2 Effizientes On Air Marketing	50
Der Claim	52
Die Images	54
Musikimages zuerst!	54
Eigene Negativimages	55
Negativimages des Wettbewerbers	57
Das optimale „Wording“	57
Weitere USPs für das On Air Marketing	59
B3 Hookpromos	62
Konzeption einer Hookpromo-Staffel	63
Die Mischung	64
Position des Hookpromos	67
Formen für Hookpromos	67
B4 OAM in Elementen und der Moderation	70
Der OAM-Aircheck	71
C DIE MORNINGSHOW	77
C1 So funktioniert die Morgensendung	78
Die Protagonisten und die Strategie	82
Muss der Anchor immer männlich sein?	84
Frauen sind beliebter und Männer führen die Shows	86
C2 Der optimale Anchor und sein Team	88
Zusammenstellung des Teams	90
Vielfalt an Charakteren	92
Themenkompetenzen	96
Persönliches – der Moderator als Freund	98
Meinungen – das Salz in der Suppe	100
Authentizität – auf Dauer ein Gewinn	100
C3 Der Hörer und die Show	102
Themenfilter als „Sicherheitsnetz“	103
C4 Content is King	106
Benchmarks – der Allrounder	108
Der ewige Kampf der Geschlechter	110
Standards nicht vergessen	111
Blitzermeldungen gut dosieren	112
Nachrichten – morgendliche Grundversorgung	112
C5 Arno Müller über Morning shows	114
Willkommen im Einschaltquoten-Spiel!	115
Teasen Sie mit festen Verabredungen	116
Kommunikation, die durchdringt	117
Menschen hören Radio allein	118
Die häufigsten Fehler	118
Lassen Sie Ihre Hörer einen Teil der Arbeit machen	120
Geben Sie Ihrer Show Persönlichkeit	120
Keep it stupid and simple!	121
C6 Launch einer neuen Morgensendung	124
Keine Entscheidung ohne Casting!	125
Workshop zum Start	126
C7 Steve Reynolds über Erfolgsfaktoren	130
33 Geheimnisse erfolgreicher Morningshows	131
C8 Social Media in der Morning show	134
D MODERATION	139
D1 Musikstrategie verkaufen	140
Tagesteilbezogene Moderationen und Musicsells	144
Nutzenorientierte Moderationen	146
Sinnvolle Claimeinbindung	146
Kreativität	148
Tagesaktualität	148
Regional	149
Persönlich	149
Kollektives Gedächtnis	150
Musicsells mit Mehrwert	151
D2 Die häufigsten Fehler und wie man sie vermeidet	152
D3 Teasing	164
Twitter als Orientierung	165
Bekanntmachen von Benchmarks	166
Quoten-Optimierer	166
Aufbau von Images	167
Verankerung von Musikimages	168
Mehrwert schaffen	168
Zum Wiedereinschalten reizen	169
Teasing in der Praxis	169
D4 Doppelmoderation	172
Rollenverteilung	173
Themenkompetenzen und Grundregeln festlegen	174
Persönlich statt neutral	174
D5 Der Aircheck	176
Ziele besprechen	177
Gemeinsam bessere Lösungen finden	178
Vorbilder und Hörbeispiele anbieten	179
Nicht kleinlich sein	179
Überprüfbare Ziele gemeinsam verabreden	179
E THEMEN FINDEN UND KREATIV UMSETZEN	185
E1 Themenkriterien	186
E2 Themengebiete	190
Sex, Geld, Gesundheit	191
E3 Umsetzungsvarianten	194
E4 Redaktionskonferenzen	198
Protokoll führen	200
Verantwortlichkeiten festlegen	201
Vorausplanung systematisieren	203
Quellen erweitern	204
Big Data zur Themenfindung	204
E5 Sportthemen	206
F GEWINNSPIELE	211
F1 Nutzen und Schaden	212
F2 Design eines Gewinnspiels	216
Die Ideen der Anderen	219
F3 Mit Gewinnspielen Quoten und Images optimieren	220
Musik im Mittelpunkt	221
Moderator und Morningshow im Mittelpunkt	223
Gewinnspiele für die Einschaltquote	224
F4 Welcher (Geld-)Preis ist der Beste?	226
Am besten Sie verschenken Geld	228
F5 Dauer und Intensität von Gewinnspielen	230
Sechs Wochen Mindestlaufzeit	231
Die richtige Dosierung	232
Intensität – und ihre Auswirkungen auf Märkte	233
Der richtige Zeitpunkt für den Ausstieg	234
F6 Wenn „kein Gewinn spiel“ die beste Promotion ist	236
Die gewinnspielfreie Oase	237
Negative Gewinnspielimages	239
Zurückhaltung bei Relaunches und großen Imageproblemen	239
F7 Promotion Design	242
G MUSIK	247
G1 Warum breite Musikformate weniger Chancen haben	248
Stay on Track	251
G2 Die Erwartungen des Hörers erfüllen	252
G3 Musikmarktforschung	254
Was ein Musiktest können muss	255
Zusammenstellung eines Musiktests	256
Auswertung eines Musiktests	257
G4 Aktuelle Rotation	258
Behalten Sie den Kernsound im Blick	260
Vernachlässigen Sie den Burn	260
Behalten Sie die richtigen Songs lange genug in der Rotation	261
H WERBUNG UND SALES PROMOTIONS	263
H1 Werbeplanung optimal gestalten	264
Die besten Spots zu Beginn des Blocks senden	266
Viele kurze oder wenige lange Stopsets?	267
H2 Sales Promotions gewinnbringend umsetzen	270
Wenn Programm und Verkauf zusammenarbeiten	271
Fertige „Gefäße“ nutzen	272
Ein gutes Moderatoren-Briefing ist die „halbe Miete“	273
I ROBERT KINDERMANN: JUNGE ZIELGRUPPEN EROBERN	277
I1 Radio und Werbung individualisieren	278
I2 Investition in digitale Empfangbarkeit und Bewegtbild	286
I3 Big Data nutzen	292
I4 Relevanz für Digital Natives	296
X ANHANG	303
X1 Literatur & Links	304
X2 Glossar	306
X3 Index	313
X4 Bildnachweis	318
DANKSAGUNG	319
NOTIZEN	320
Impressum	322

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