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Unlauterer Wettbewerb

Autor	Axel Beater
Verlag	Mohr Siebeck Lehrbuch
Erscheinungsjahr	2011
Reihe	Lehrbuch des Privatrechts
Seitenanzahl	1063 Seiten
ISBN	9783161512933
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	69,00 EUR

Das Lehrbuch stellt das Recht gegen den unlauteren Wettbewerb in seinen ökonomischen, rechtsgeschichtlichen, gemeinschaftsrechtlichen und rechtsvergleichenden Bezügen vor. Die Darstellung geht - der gesetzlichen Systematik des UWG 2004 entsprechend - von den gesetzlichen Schutzzwecken aus und nimmt diese zum Grundmaßstab. Der Autor trennt dementsprechend zwischen den Interessen der Verbraucher, der Mitbewerber und der sonstigen Marktteilnehmer. Inhaltlich richtet er sich an wettbewerbsfunktionalen Anforderungen aus und legt dabei ein besonderes Augenmerk auf interdisziplinäre Bezüge, insbesondere auf Bezüge zum Marketing als dem disziplinären Zwilling des Wettbewerbsrechts. Das Lehrbuch ist als ein Grundlagenwerk angelegt und konzentriert sich auf wichtige Zusammenhangs- und Querschnittsfragen sowie auf vertiefende Aspekte. Es ist kein Handbuch im klassischen Sinne, behandelt aber gleichwohl zahlreiche Einzelfragestellungen und kann daher auch als Nachschlagwerk dienen. Zu diesem Zweck enthält es auch umfangreiche Gesetzes-, Stichwort- und Entscheidungsregister. Ebenso greift die Darstellung immer wieder wichtige Einzelurteile im Detail auf, weil das Wettbewerbsrecht, allen Regulierungen zum Trotz, in wesentlichen Teilen nach wie vor maßgeblich richterrechtlich geprägt ist und geprägt werden wird.
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Inhaltsverzeichnis

Cover	1
Vorwort	6
Inhaltsübersicht	8
Inhaltsverzeichnis	10
Abkürzungsverzeichnis	44
Normen und Materialien	52
Literatur	56
I. Teil: Grundlagen	58
§ 1 Begriff, Gegenstand und inhaltliche Charakteristika	58
A. Terminologie	59
B. Wettbewerbliche Individualinteressen	60
I. Archetypen unzulässiger Konkurrentenpraktiken	61
II. Grenzen des Konkurrentendeliktsrechts	63
1. Begrenzung auf subjektive Rechte	64
2. Schadensrecht, Kausalitäts- und Beweisanforderungen	65
C. Wettbewerbliche Kollektivinteressen	66
I. Ausgangsfragen	66
II. Anwendungsfälle	68
III. Anwendungsbereich und Schutzrichtung wettbewerbsrechtlicher Normen	68
D. Rechtsergänzungs- und Rechtsbildungsfunktion	71
I. Ausgangsfragen	71
II. Reichweite des Generaltatbestands	73
III. Veränderungs- und Beharrungstendenz der Gerichte	75
IV. Beispiele aus dem deutschen Recht	76
E. Sanktionierung	78
I. Ausgangsfragen	78
II. Zivilgerichtliches System	80
III. Behördensystem	81
IV. Selbstregulierungssystem	83
V. Kombinationsformen	85
F. Verhältnis zu Nachbargebieten	86
I. Deliktsrecht	86
1. Kollektivinteressen	87
2. Unterschiedliche materiell-rechtliche Maßstäbe	88
3. Ergänzungen und Überschneidungen	89
II. Vertragsrecht	91
III. Wirtschaftsrechtliche Nachbargebiete	93
1. Ausgangsfragen	93
2. Einzelheiten des deutschen Rechts	94
3. Kartellrecht	95
§ 2 Unlauterer Wettbewerb und wettbewerbstheoretische Aspekte	97
A. Grundfragen	97
I. Allgemeinheitsinteresse an unverfälschtem Wettbewerb ,ethische Aspekte	97
II. Wettbewerbsfunktionen	100
1. Anpassungs- und Steuerungsfunktion	100
2. Fortschritts- und Auslesefunktion	102
3. Gesellschaftspolitische Funktion	105
III. Kausalität und Vorhersagbarkeit von Marktprozessen	106
1. Komplexität und Vielschichtigkeit des Wettbewerbs	106
2. Wettbewerbskonzeptionen	107
IV. Ökonomische und wettbewerbsrechtliche Fragestellungen	108
B. Unternehmerische Absatzpolitik	109
I. Überblick	110
II. Marktphasen	111
1. Markterschließung	111
2. Marktausweitung	112
3. Marktsicherung	113
III. Produktpolitik	114
1. Überblick	114
2. Strategische Aspekte	115
IV. Preispolitik	116
1. Überblick	116
2. Preisverhalten der Verbraucher	118
3. Preisstrategische Kundennutzen-Konzepte	119
V. Vertriebspolitik	120
1. Überblick	120
2. Einzelaspekte	121
3. Wahl der Einkaufsstätte durch die Verbraucher	122
VI. Kommunikationspolitik	122
1. Überblick	122
2. Einzelaspekte	123
C. Verhalten von Verbrauchern	124
I. Homo Oeconomicus und Fairness-Normen	124
II. Kaufentscheidungsverhalten	126
1. Involvement	126
2. Reaktanz	127
3. Einzelaspekte	128
D. Verhalten von Mitbewerbern und Unternehmen der Marktgegenseite	129
I. Strategie gegenüber Mitbewerbern	131
1. Marktführendes Unternehmen	131
2. Unternehmen anderer Marktstellung	132
3. Mehrpunktwettbewerb	134
II. Strategie gegenüber der unternehmerischen Marktgegenseite	134
1. Verhalten gegenüber Abnehmerunternehmen	134
2. Verhalten gegenüber Zuliefererunternehmen	135
§ 3 Rechtsgeschichtliche Entwicklung in Deutschland	136
A. Vorbemerkung und Überblick	136
B. Zünfte	137
I. Allgemeines	138
1. Entstehung und Entwicklung der Zünfte	138
2. Verfassungen der Zünfte	140
II. „Wettbewerbsrecht“ der Zünfte	142
1. Zunftinterner Bereich	143
2. Beschaffungstätigkeit	145
3. Absatztätigkeit	146
4. Zunftzwang	148
5. Sanktionierungssystem	150
a) Kontrollmechanismen	150
b) Gerichtsbarkeit	151
III. Rückgang der Zünfte	152
1. Zunft- und Gesellenunruhen	152
2. Aufblühen gewerblicher Konkurrenz	154
C. Gewerbefreiheit	155
I. Allgemeines	155
II. Preußen	157
1. Anfangsregelungen	157
2. Folgeentwicklung	159
III. Einheitliches Gewerberecht	160
1. Bestrebungen und Schwierigkeiten	160
2. Gewerbeordnung von 1869	161
D. Weg zum UWG	162
I. Allgemeines	162
II. Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs vor 1896	164
1. Erste wirtschaftsrechtliche Normen	164
2. Zivilrechtliche Generalklauseln	165
a) Concurrence déloyale	165
b) Reichsgeric	165
3. Warenzeichengesetz 1894	167
E. UWG 1896	168
I. Materiell-rechtliche Regeln	169
II. Sanktionierungssystem	170
III. Folgeentwicklung	172
F. UWG 1909	173
I. Kaiserreich und Weimarer Republik	174
1. Allgemeines	174
2. Dogmatische Neuerungen ab Ende der Weimarer Zeit	176
II. Nationalsozialismus	179
1. Legislative und administrative Maßnahmen	180
2. Rechtsprechung	181
a) „Unverdächtige“ Bereiche des Wettbewerbsrechts	182
b) Eigenschaft als ausländisch oder „arisch“	183
III. DDR	184
1. Verfassungen und Wirtschaftssystem	185
2. Wettbewerbsrecht	186
a) Schwan- und Carl Zeiss Jena-Entscheidung	188
b) Nerchauer Ton-Entscheidung	188
IV. Bundesrepublik	189
1. Garten Eden?	189
a) Praxisdominanz	191
b) Einzelaspekte	191
2. Umbruch	193
G. UWG 2004	194
II. Teil: Völkerrecht, Gemeinschaftsrecht, Internationales Recht	197
1. Abschnitt: Völkerrecht	197
§ 4 Überblick zum Völkerrecht	197
A. Allgemeines	197
B. Pariser Verbandsübereinkunft	198
I. Grundsatz der Inländerbehandlung	199
II. Mindestrechte	200
III. Art. 10bis PVÜ	200
1. Unmittelbare Anwendbarkeit	201
2. Art. 10bis Abs. 2 PVÜ	202
3. Art. 10bis Abs. 3 PVÜ	202
IV. Art. 10ter PVÜ	203
C. TRIPS-Abkommen	204
D. Europäische Menschenrechtskonvention	205
I. Allgemeines	205
II. Wettbewerbsrechtliche Einzelkonstellationen	206
2. Abschnitt: Gemeinschaftsrecht	208
§ 5 Unlauterer Wettbewerb, Europa und nationale Rechtsordnungen	208
A. Europäisches Recht gegen den unlauteren Wettbewerb	208
I. Ansatzpunkte im Überblick	209
II. Bedürfnis nach „Europäisierung“	210
B. Die nationalen Rechtsordnungen: Rechtsgeschichte, ursprüngliche Grundstrukturen	212
I. „Kontinentaleuropa“	214
1. Frankreich: halbes Generalklauselsystem	214
2. Deutschland, Schweiz und Österreich: umfassendes Generalklauselsystem	216
3. Italien: zwischen allen Stühlen	220
II. England: Wettbewerbsrecht als nicht existentes Rechtsgebiet	221
III. Skandinavien: Wettbewerbsrecht als behördliches Marktrecht	223
C. Angleichung der nationalen Rechtsordnungen	225
I. Angleichungsaktivitäten im Überblick	226
II. Angleichungshürden	227
III. Angleichungskompetenzen	228
IV. Angleichungsinstrumentarium	229
1. Richtlinien	229
2. Verordnungen	230
D. Der europäische Einfluss aus deutscher Sicht	230
I. Entwicklung bis Ende der 80er Jahre	231
II. Entwicklung seit Beginn der 90er Jahre	233
§ 6 Wettbewerb, Verbraucherschutz und Binnenmarkt	234
A. „Vertragsziele“	234
I. Gemeinschaftsrechtliche Bedeutung	235
II. Zielkonflikte	236
B. Vor Verfälschungen geschützter Wettbewerb	237
I. Allgemeines	237
II. Verfälschungen	239
III. Europäisches Kartellrecht und Wettbewerbsrecht	240
1. Parallelkonstellationen	240
2. Ausschluss- und Folgewirkungen	241
3. Kein allgemeiner Transfer gemeinschaftskartellrechtlicher Wertungen	242
C. Verbraucherschutz	244
I. Kompetenzen und Maßnahmen im Zusammenhang mit dem Verbraucherschutz	245
II. Verbraucherinteressen, Art. 169 Abs. 1 AEUV	247
1. Wirtschaftliche Interessen	247
2. Sonstige Interessen	249
D. Binnenmarkt	249
I. Binnenmarkt, Marktfreiheiten, Maßnahmen	249
II. Binnenmarkt und Wettbewerbsrecht	251
1. Angleichungs- und Harmonisierungsaspekt	252
2. Regulierungsniveau	253
3. Sonderkonstellationen	255
§ 7 Warenverkehrsfreiheit	255
A. Überblick und allgemeine Voraussetzungen der Artt. 34ff. AEUV	256
I. Vorrangige Harmonisierungsnormen	258
II. Waren	259
III. Territorialer Anwendungsbereich	260
IV. Staatliche und private Maßnahmen	261
B. Einfuhrbeschränkung, Art. 34 AEUV	262
I. Ausgangspunkte, Dassonville-Formel	262
II. Diskriminierende Maßnahmen	263
III. Unterschiedslose Maßnahmen	265
1. Ausweitung durch Cassis de Dijon	265
2. Tatbestandseinschränkung durch Keck und Mithouard	266
a) Urteilsüberblick	266
b) Abgrenzungsmaßstab	268
c) Beurteilungsindizien	271
C. Rechtfertigungstatbestand Art. 36 AEUV	272
I. Gewerbliches und kommerzielles Eigentum	273
1. Wettbewerbsrechtliche Schutzrechte gegenüber Nachahmungen	273
2. Bestand und Ausübung des Schutzrechts	275
II. Gesundheitsschutz	276
III. Sonstige Anwendungsbereiche	277
D. Cassis de Dijon-Tatbestand	278
I. Allgemeines	278
1. Gemeinwohlbezug	279
2. Verhältnismäßigkeit	279
II. Lauterkeit des Handelsverkehrs und Verbraucherschutz	280
1. Überblick, Schutzzwecküberlegungen	281
2. Beispiel: Miro-Entscheidung	282
III. Entscheidungsgrundlage des Verbrauchers	285
1. Sprachenfrage	285
2. Etikettierungs- und Informationspflichten	286
3. Irreführung	288
a) Standardisierungsregeln	289
b) Zusammensetzung von Produkten	289
4. Werbeverbote	290
IV. Entscheidungsprozess des Verbrauchers und Vertriebsstrategien	291
V. Verbraucherschutz durch Wettbewerb	292
VI. Konkurrentenschutz	294
VII. Medien, Grundrechte	295
E. Rechtsfolgen, Inländerdiskriminierung	296
I. Überblick	296
II. Inländerdiskriminierung	297
1. Gemeinschaftsrecht	298
2. Deutsches Recht	300
3. Österreichisches Recht	302
§ 8 Europäisches Sekundärrecht	302
A. Ausgangsfragen	303
I. Rechtsvereinheitlichung	304
II. Rechtsharmonisierung	305
1. Warenverkehrsfreiheit	306
2. Territoriale Anwendbarkeit	306
III. Umsetzung von Richtlinien	308
1. Anforderungen, Umsetzungsakt	308
2. Verletzung der Umsetzungspflicht	310
B. Auslegung	312
I. Kompetenzen, Vorabentscheidungsverfahren	312
II. Auslegungsmethoden	312
III. Warenverkehrsfreiheit als Auslegungsmaßstab	315
IV. Auslegung nationaler Normen	316
C. Wettbewerbsrechtliche „Grundstrukturen“	318
I. Bruchstückhaftes und strukturiertes Recht	318
II. Regelungstechnische Aspekte	320
III. Schutzzwecke	321
1. Verbraucherschutz	322
2. Andere Schutzrichtungen	323
3. Gefahren der sekundärrechtlichen Schutzzweckphilosophie	324
IV. Generalklausel	324
V. Inhaltliche und systematische Aspekte	326
D. Regelungen im Überblick	327
I. RL 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken	328
II. RL 2006/114/EG über irreführende und vergleichende Werbung	330
1. Irreführende Werbung	331
2. Vergleichende Werbung	333
III. Informationspflichten	335
1. Sprachregelungen	335
2. RL 98/6/EG über Preisangaben	336
3. Sonstige Pflichten, getarnte Werbung	337
IV. Sanktionierung	337
1. Sanktionierungssysteme	338
2. Einzelfragen	339
3. Sonderkonstellationen, Rechtsbruch	340
§ 9 Kollisionsrecht	341
A. Ausgangsfragen	341
I. Überblick	341
II. Rechtsgeschichte	343
B. Internationale Anwendbarkeit des UWG	344
I. Doppelnatur des Wettbewerbsrechts	344
II. Unlauteres Wettbewerbsverhalten	344
1. Einordnungskriterien	345
2. Negativabgrenzungen	346
3. Tatbestände des UWG	346
III. Verletzung wettbewerblicher Kollektivinteressen, Art. 6 Abs. 1 Rom II-VO	347
IV. Verletzung wettbewerblicher Individualinteressen, Artt. 4, 6 Abs. 2 Rom II-VO	348
1. Anwendungsbereich	348
2. Eintritt des Schadens, Art. 4 Abs. 1 Rom II-VO	350
3. Art. 4 Abs. 2, Abs. 3 Rom II-VO	350
V. Abweichende Vereinbarungen, Art. 6 Abs. 4 Rom II-VO	351
C. Einzelaspekte	352
I. Schuldnermehrheiten	352
II. Materielles Recht und Verfahrensrecht	352
III. Vorrangige Sonderregeln des Gemeinschaftsrechts	353
D. Querschnittsfragen	353
I. Kollisionsrecht und Gemeinschaftsrecht	354
II. Ubiquitärer Wettbewerb	355
III. Materielles Wettbewerbsrecht	356
III. Teil: Deutsches Recht, Rechtsgrundlagen und Rechtsanwendung	358
§ 10 Verfassungsrecht	358
A. Ausgangsfragen	358
I. Grundgesetz und Wirtschaftssystem	358
II. Grundgesetz und Schutzzwecke des UWG	359
III. Verfassungsmäßigkeit von UWG-Normen	361
B. Grundrechte	361
I. Berufsfreiheit	363
1. Beruf	363
2. Regelungsbefugnis, Schranken, Berufsausübung	364
II. Allgemeine Handlungsfreiheit	367
III. Meinungsfreiheit	368
§ 11 Grundstrukturen und Schutzzwecke des UWG	370
A. Wesentliche Strukturelemente	371
I. Unternehmerische Freiheit und Verbotstatbestände	371
II. Anwendungsbereich, Generalklausel, Einzelregelungen	372
III. Zivilrecht	374
IV. Strafrecht	375
B. Schutzzwecke im Überblick	376
C. Schutzzwecke als dogmatische Kategorien	378
I. Grundanliegen: Offenlegen, Ordnen und Entwickelnwettbe werbsrechtlicher Wertungen	378
II. Mehrheit von Schutzzwecken	380
1. Vorteilhafte Kombination dogmatischer Vorzüge und Schwächen	381
2. Konkurrenz von Schutzzwecken: Verbotsgründe und Verbotsgegengründe	382
3. Auf einen Schutzzweck beschränkte Rechtsordnungen	383
III. Traditionelle Fallgruppen	385
1. Überblick	385
2. Fallgruppendenken als dogmatisch unterlegener Ansatz	386
IV. Wettbewerb als einziges Schutzgut, Leistungswettbewerb	388
D. Inhalte und Einteilungen von Schutzzwecken	391
E. Regelungsstrukturen, Schutzzwecke und EG-Sekundärrecht	392
§ 12 Sachliche Anwendbarkeit und Grundbegriffe des UWG	394
A. Ausgangsfragen	395
I. Schutzzweckbezogene und rechtssystematische Anforderungen	395
II. Früheres Recht	397
III. Gesetz von 2008	397
B. Geschäftliche Handlung, § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG	399
I. Ausgangsfragen	399
1. Kasuistische Grundkonzeption	399
2. Auslegung	400
II. Verhalten	401
1. Handlung	401
2. Unterlassung	401
III. Einer Person	403
IV. Außenbezug der Handlung	404
V. Unternehmens-, Eigen- und Fremdbezug	405
1. Zugunsten eines Unternehmens	406
2. Bezug zum eigenen Unternehmen	407
3. Bezug zu einem fremden Unternehmen	407
VI. Auswirkung auf wettbewerbliche Interessen	408
1. Waren oder Dienstleistungen	408
2. Bezug zu Mitbewerbern	409
3. Bezug zu Verbrauchern und zur unternehmerischen Marktgegenseite	410
4. Vor, während oder nach einem Geschäftsabschluss	410
a) Abgrenzung zum Vertragsrecht	411
b) Folgeverträge	412
5. Objektiver Zusammenhang	413
VII. Geschäftlicher Verkehr	414
1. Private, Verbraucher	415
2. Staatliche Stellen	416
3. Äußerungen, Meinungsfreiheit	417
a) Ausgangsfragen	419
b) Anwendbarkeit und materielle Maßstäbe des UWG	420
c) Unternehmerische Äußerungen über Mitbewerber	421
d) Unternehmerische Äußerungen über sonstige Marktteilnehmer	421
e) Medien	422
f) Nichtgewerbliche Institutionen, Privatpersonen	424
C. Geschäftliche Akteure	425
I. Person	425
II. Marktteilnehmer, § 2 Abs. 1 Nr. 2 UWG	425
III. Unternehmer, § 2 Abs. 1 Nr. 6 UWG	426
1. Rechtsfähige Person	426
2. Gewerbliche, handwerkliche oder berufliche Tätigkeit	427
3. „im Rahmen“	428
4. Vertreter und Beauftragte	428
§ 13 Unlauterkeit, Generalklausel und wettbewerbsfunktionale Rechtsanwendung	428
A. Ausgangsfragen	429
I. Generalklauseln und Rechtsanwendung	430
II. Kompetenzaspekt	431
III. Rechtssicherheitsaspekt	432
B. Unlauterkeit, § 3 Abs. 1 UWG	433
I. Voraussetzungen im Überblick	434
1. Unlauterkeit, wettbewerbliche Interessen	434
2. Beeinträchtigungseignung	435
3. Spürbarkeit	435
II. Gang von Prüfung und Abwägung	436
1. Bestimmung betroffener Interessen	436
2. Bewertung betroffener Interessen	437
3. Gesamtabwägung und -gewichtung	438
III. Wettbewerbsfunktionale Bewertung und Abwägung	438
1. Wettbewerbsfreiheit und Verhältnismäßigkeit	438
2. Funktionsweisen des Wettbewerbs	439
a) Wettbewerbliche Funktions- und Risikoverteilung	441
b) Freiheiten und Interessen des geschäftlich handelnden Unternehmers	441
c) Freiheiten und Interessen der weiteren Marktteilnehmer	443
3. Grundregeln	444
IV. Beispiele	444
1. Fehlerhafte Preisauszeichnung-Entscheidung	444
2. Abschleppseile-Entscheidung	445
3. Skistiefel-Entscheidung	446
4. Schaufensteraktion-Entscheidung	447
V. Subjektive Voraussetzungen	449
1. Kenntnis oder Erkennbarkeit von Handlungsumständen	449
2. Ergänzende oder indizielle Bedeutung von Handlungsmotiven	450
3. Anspruchsbezogene Voraussetzungen	451
C. Einzelfragen	452
I. Wettbewerbliche Interessen	452
1. Unternehmerische Freiheits- und Abwehrinteressen	452
2. Andere Marktteilnehmer, Wettbewerbsbestand, Allgemeinheit	454
II. Marktphasen	454
III. Folgenerwägungen	455
IV. Wertungen anderer Gesetze	456
1. Verfassungsrecht	456
2. Gemeinschaftsrecht	456
3. Sonstige Normen	457
V. Irrelevante Kriterien	458
1. Frühere „Anstandsformel“	458
2. Mehrheitsvorstellungen, Geschmackszensur	459
3. Verhaltenskodizes	460
D. § 3 Abs. 1 UWG und sonstige Verbotstatbestände des UWG	461
I. Verbrauchergeneralklausel, § 3 Abs. 2 Satz 1 UWG	462
II. Per-se-Verbote, § 3 Abs. 3 UWG	463
III. Konkretisierende Normen, §§ 4–6 UWG	463
IV. Belästigungsverbot, § 7 UWG	465
V. Strafnormen, §§ 16–19 UWG	466
IV. Teil: Wettbewerbsfunktionale Schutzrichtungen	467
1. Abschnitt: Verbraucher	467
§ 14 Verbraucherschutz und Wettbewerbsrecht	467
A. Ausgangsfragen	467
I. Bedeutung	468
II. Notwendigkeit von Verbraucherschutzmaßstäben	469
III. Früheres Verständnis	470
B. Begriff des Verbrauchers, § 2 Abs. 2 UWG	472
I. Natürliche Person	472
II. Verhalten im Geschäftsverkehr mit Unternehmen	474
III. Privatcharakter	474
C. Wettbewerbliche Interessen von Verbrauchern	475
I. Überblick	475
1. Erfasste Interessen	475
2. Beschränkung auf Kollektivinteressen	476
3. Beschränkung auf wettbewerbliche Interessen	477
II. Schiedsrichterfunktion und Eigenverantwortlichkeit der Verbraucher	478
III. Verbraucherschutz als alleiniger Maßstab	479
D. Durchschnittlicher Verbraucher, § 3 Abs. 2 Satz 2 UWG	481
I. Grundanforderungen	481
II. Dogmatische Funktion des Verbraucherleitbilds	483
III. Rechtfertigung des Verbraucherleitbilds	484
IV. Besonders schutzbedürftiger Verbraucher, § 3 Abs. 2 Satz 3 UWG	485
E. Verbrauchergeneralklausel, § 3 Abs. 2 Satz 1 UWG	486
I. Funktion	486
II. Anwendungsbereich, Tatbestandsvoraussetzungen	489
III. Fachliche Sorgfalt, § 2 Abs. 1 Nr. 7 UWG	490
§ 15 Schutz der Verbraucherautonomie	492
A. Ausgangsfragen	492
I. Schutzzweck des UWG	493
II. Verbraucherinteresse an Preis- und sonstigem Wettbewerb	495
III. Verhältnis zu anderen Verbraucherinteressen	496
B. Preisunterbietungen, Preiskämpfe	498
I. Rechtsgrundlage, Grundsatzanforderungen	498
II. Verkauf unter Einstandspreis, Einzelkonstellationen	499
C. Preisgarantie, personelle Preisdifferenzierung	502
D. Abwerben von Vertragspartnern	504
I. Schutzzwecküberlegungen	505
II. Einzelkriterien und -konstellationen	506
III. Exkurs: Abwerben unternehmerischer Kunden	508
§ 16 Schutz der Entscheidungsgrundlage	508
A. Ausgangsfragen	508
I. Schiedsrichterfunktion und „informierte Entscheidungen“ der Verbraucher	508
II. Entscheidungsverhalten der Verbraucher	510
1. Elemente des Entscheidungsverhaltens	511
2. Typen von Kaufentscheidungen	512
3. Produktspezifisches Informationsverhalten	513
B. Zulässigkeit und Zugänglichkeit von Informationen	514
I. Informationsinteresse als Verbotsgegengrund	515
II. Informationsinteressen und wettbewerbliche Besitzstände	516
III. Informationsinteressen und gefühlsbetonte Werbung	517
IV. Besonders schutzbedürftige Verbraucher	518
C. Verbot „unrichtiger“ oder irreführender Informationen (Überblick)	520
I. Informationsinteresse als Verbotsgrund	520
II. Verbraucherinteresse und absolute Verifizierungsgarantien	521
III. Regelungen im Überblick	522
D. Per se irreführende geschäftliche Handlungen, Nr. 1–24 Anhang UWG	523
I. Ausgangsfragen	523
1. § 3 Abs. 3 UWG	523
2. Regelungsinhalte der Nr. 1ff. Anhang UWG	524
3. Auslegungsfragen	525
II. Begriff der Angabe im Sinne von Nr. 1ff. Anhang UWG und § 5 UWG	526
1. Einheitliche Terminologie und Anforderungen	526
2. Tatsachenkern	528
3. Umstände, Kommunikations- und Ausdrucksform	529
4. Unwahre Angaben	530
III. Allgemeine Entscheidungsparameter	530
1. Sprache, Nr. 8 Anhang UWG	530
2. Erkennbarkeit des Werbecharakters, Nr. 11, 22 Anhang UWG	531
IV. Rationalität von Verbraucherentscheidungen	532
1. Angst, Nr. 12 Anhang UWG	533
2. Zeitlicher Entscheidungsdruck, Nr. 7 Anhang UWG	533
3. Preisausschreiben, Nr. 20 Anhang UWG	533
4. Glücksspiel, Nr. 16 Anhang UWG	534
5. Schneeballsystem, Nr. 14 Anhang UWG	534
V. Scheinangebote, Nr. 5, 6 Anhang UWG	534
VI. Eigenschaften und Güte von Produkten	536
1. Heilwirkung, Nr. 18 Anhang UWG	536
2. Qualitätsvorstellungen, Nr. 2, 4, 13 Anhang UWG	536
VII. Günstigkeit und Anlass des Geschäfts	538
1. Gratisangebote, Nr. 21 Anhang UWG	539
2. Preisgewinn, Nr. 17 Anhang UWG	539
3. Umstände des Geschäfts, Nr. 15, 19, 23 Anhang UWG	540
4. Käuferrechte, Nr. 10 Anhang UWG	541
VIII. Sonstiges	541
1. Kundendienst, Nr. 24 Anhang UWG	541
2. Verkehrsfähigkeit, Nr. 9 Anhang UWG	541
3. Verhaltenskodizes, Nr. 1, 3 Anhang UWG	542
E. Erkennbarkeit des Werbecharakters	543
I. Ausgangsfragen	543
II. § 4 Nr. 3 UWG	544
F. Irreführende Angaben, § 5 UWG	545
I. Ausgangsfragen	546
1. Gesetzliche Grundstruktur, Überblick	546
2. Gemeinschaftsrecht	548
3. Interessen von Verbrauchern und sonstigen Marktteilnehmern	548
4. Interessen von Verbrauchern und Mitbewerbern	549
5. Rechtsgeschichte	551
II. Auslegung geschäftlicher Angaben	552
1. Auslegungsmaßstab	553
a) Adressatenhorizont, Verbraucher- und Verkehrsvorstellung	553
b) Keine Auslegung nach dem Erklärendenhorizont	553
c) Keine „objektive“ Auslegung	554
2. Bestimmung des Adressatenkreises	555
a) Allgemeines	555
b) Bestimmte Verbrauchergruppe	556
c) Besonders schutzbedürftige Verbraucher	556
3. Bestimmung der Verbraucher- und Verkehrsvorstellung	557
a) Eigene richterliche Sachkunde	557
b) Verbrauchervorstellungen und normative Regelungen	558
c) Verbrauchervorstellungen und Regelungen ohne normativen Charakter	560
d) Beweiserhebung, demoskopische Gutachten	562
e) Beweislast	565
4. Situationsadäquates Informations- und Entscheidungsverhalten	565
a) Art des beworbenen Produkts	565
b) Art der Kommunikation	567
III. Auslegungsbeispiele, Angabeninhalte	568
1. § 5 Abs. 1 Nr. 1–7 UWG	568
2. Beschaffenheit von Produkten, Auszeichnungen, Tests	569
3. Art der Herstellung von Produkten	571
4. Verfügbarkeit von Produkten	571
5. Anlass des Verkaufs	572
6. Preise, Preisherabsetzungen, § 5 Abs. 4 UWG	572
IV. Täuschungseignung	574
1. Regelanforderungen	574
2. Irreführungsquote	575
3. „Verwechslungsgefahr“, § 5 Abs. 2 UWG	577
V. Relevanz	578
1. Überblick	578
a) EuGH	579
b) Frühere BGH-Rechtsprechung	580
c) Neuere BGH-Rechtsprechung	581
d) Eigener Ansatz: wettbewerbsfunktionale und schutzzweckbezogene Wertungen	582
2. Verbraucherrelevante Angaben	582
a) Produkt- und verhaltensbezogene Anforderungen	583
b) Wichtigkeitsgrad von Angabeninhalten	586
3. Sonstige abnehmerrelevante Angaben	587
4. Mitbewerberrelevante Angaben	588
VI. Einschränkungen des Irreführungsverbots	589
1. Ergänzende Interessenabwägung	590
2. Verhältnismäßigkeit, Spürbarkeit	592
3. Verfassungsrecht, Gemeinschaftsrecht	592
G. Irreführendes Unterlassen, Informationspflichten	593
I. Ausgangsfragen	593
II. Irreführen durch Unterlassen, § 5a Abs. 1, Abs. 2 UWG	594
1. Ausgangsfragen	594
2. Unterlassen, Verkehrsauffassung	595
3. Wesentliche Information	596
III. Gesetzliche Informationspflichten	598
1. Ausgangsfragen	598
2. Konkrete Geschäftsangebote, § 5a Abs. 3 UWG	599
a) Anwendungsbereich	600
b) Anzugebende Informationen im Überblick	601
3. Informationspflichten aufgrund von Rechtsvorschriften, § 5a Abs. 4 UWG	602
4. Verkaufsförderungsmaßnahmen, § 4 Nr. 4 UWG	602
5. Preisausschreiben und Gewinnspiele mit Werbecharakter, § 4 Nr. 5 UWG	604
H. Vergleichende Werbung, § 6 UWG	605
I. Ausgangsfragen, Überblick	606
1. Gesetzliche Grundstruktur, Gemeinschaftsrecht, Auslegung	607
2. Schutzzweckfragen	608
3. Rechtsgeschichte	609
II. Begriff, § 6 Abs. 1 UWG	610
1. Werbung	610
2. Mitbewerber	613
3. Erkennbarkeit	615
4. Vergleichscharakter	616
III. Vergleichbare Produkte, § 6 Abs. 2 Nr. 1 UWG	619
1. Waren oder Dienstleistungen, Unternehmensvergleiche	619
2. Gleicher Bedarf, dieselbe Zweckbestimmung	620
IV. Vergleichbare Eigenschaften	621
1. Eigenschaft	621
2. Preis	622
3. Einzelanforderungen an den Vergleichsinhalt	623
a) Wesentlich	624
b) Relevant	625
c) Typisch	626
V. Anforderungen an die Vergleichsweise	626
1. Nachprüfbarkeit	626
2. Objektivität	628
a) Unwahre Tatsachen	628
b) Art und Weise des Vergleichs	628
c) Systematische Bezüge, Abgrenzungen	629
3. Irreführung	630
VI. Auskunftsvergleich	631
VII. Mitbewerberinteressen	632
1. Ausgangsfragen	632
2. Überblick zu § 6 Abs. 2 Nr. 3–5 UWG	633
3. Imitation oder Nachahmung, § 6 Abs. 2 Nr. 6 UWG	634
§ 17 Schutz des Entscheidungsprozesses	635
A. Ausgangsfragen	635
I. Entscheidungsprozess, Schiedsrichterfunktion und Interessen der Verbraucher	635
II. Regelungen im Überblick	637
B. Per se aggressive geschäftliche Handlungen ,Nr. 25–27, 29, 30 Anhang UWG	637
I. Allgemeines	637
II. Massive Bedrohungen, Nr. 25, 26	638
III. Sozialer Zwang, Nr. 29, 30	639
IV. Belastung mit Aufwand, Nr. 27	641
C. Unangemessener unsachlicher Einfluss, § 4 Nr. 1 UWG	641
I. Ausgangsfragen	641
1. Gemeinschaftsrecht, Rechtsgrundlagen	642
2. Beeinträchtigungseignung	643
3. Unangemessenes unsachliches Beeinflussungsmittel	644
4. „Angemessene“ Beeinflussung	644
II. Ausüben von Druck, § 4 Nr. 1 1. Alt., 2. Alt. UWG	646
1. Menschenverachtende Weise, körperliche Gewalt	646
2. Sozialer Zwang	647
a) Soziale Rücksichts- und Höflichkeitsnormen	648
b) Gruppensolidarität	650
c) Beeinflussung durch eigene Kinder	650
III. Sonstiger unangemessener unsachlicher Einfluss, § 4 Nr. 1 3. Alt. UWG	651
1. Ausgangsfragen	651
2. Aleatorische Praktiken	653
a) § 4 Nr. 6 UWG	654
b) Sonstige Konstellationen	656
3. Rabatte, sonstige Preisgestaltungen	656
4. Koppelungen	657
5. Laienwerbung	659
6. Drittinteressen	660
§ 18 Schutz besonders schutzbedürftiger Verbraucher	661
A. Überblick	662
B. Per se unzulässige Aufforderungen an Kinder, Nr. 28 Anhang UWG	662
C. §§ 4 Nr. 2, 3 Abs. 2 Satz 3 UWG	663
I. Schutzbedürftige Verbraucherkreise	664
1. Senioren	665
2. Minderjährige	665
3. Gebrechliche, geschäftlich unerfahrene, leichtgläubige Personen	667
II. Ausnutzungseignung	668
III. Erkennbarkeit, Vorhersehbarkeit	669
IV. Schutzbedürftigkeit aufgrund besonderer Entscheidungssituationen	670
1. Angst	671
2. Zwangslage, Sonstiges	673
2. Abschnitt: Mitbewerber	674
§ 19 Mitbewerberschutz und Wettbewerbsrecht	674
A. Ausgangsfragen	675
I. Bedeutung	675
II. Inhalt und Abgrenzung	676
III. Wandel durch das UWG 2004	678
B. Begriff des Mitbewerbers, § 2 Abs. 1 Nr. 3 UWG	680
I. Grundanforderungen für ein konkretes Wettbewerbsverhältnis	680
II. Einzelkonstellationen	681
III. Ausweitung auf Nichtkonkurrenten?	684
IV. Gemeinschaftsrecht	687
C. Verbotstatbestände und Schutzinteressen	689
I. Überblick	690
1. Gesetzliches Regelungsgefüge	690
2. Wettbewerbsausschließende und wettbewerbsstörende Praktiken	691
II. Allgemeines Behinderungsverbot, § 4 Nr. 10 UWG	692
1. Tatbestandsmerkmale im Überblick	693
2. Gang der Prüfung	694
3. Abwägungskriterien	695
a) „Faustregeln“ (h.M.)	695
b) Auswirkungen auf die Marktgegenseite	696
c) Wettbewerbliche Angriffsrisiken und Abwehrmöglichkeiten	697
III. Irrelevante Kriterien, Einzelaspekte	698
1. Subjektive Anforderungen, Behinderungsabsicht	698
2. Wirkung auf den betroffenen Unternehmer	700
3. Vorsprung für den Mitbewerber	701
4. Marktmacht	702
5. Konkurrenztätigkeit der öffentlichen Hand	703
§ 20 Schutz der unternehmerischenEntscheidungsfreiheit	704
A. Ausgangsfragen	704
I. Unternehmerisches Schutzinteresse	704
II. Kartellrecht, Wettbewerbsrecht	706
B. Nötigung	707
I. Grundsatzanforderungen	707
II. Verfahrenseinleitung	708
1. Berechtigte Verfahren	709
2. Unberechtigte Verfahren	709
III. Unberechtigte Abmahnung	711
IV. Unberechtigte Schutzrechtsverwarnung	712
1. Interessenlage, Rechtsgrundlage	712
2. Materielle Anforderungen	713
§ 21 Schutz vor Ausschluss vom Wettbewerb	715
A. Ausgangsfragen	715
I. Unternehmerisches Schutzinteresse	715
II. Gemeinschaftsrecht	716
III. Rechtliche Grundanforderungen	716
IV. Schutzzweckfragen	718
B. Schutz der betrieblichen Arbeitsfähigkeit	718
I. Abwerben von Mitarbeitern	719
1. Grundanforderung: offener Wettbewerb um Arbeitskräfte	719
2. Einzelaspekte und -konstellationen	721
II. Sonstige Betriebsstörungen	723
C. Schutz des Marktzugangs	724
I. Ausgangsfragen	725
1. Beurteilungskriterien	726
2. Stärke der beschränkenden Wirkung	727
II. Beschränkung von Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten	728
1. Ausschalten von Angebot oder Nachfrage	736
1. Monopolisierung von Bezeichnungen, Domains etc.	728
2. Marken- und Domaingrabbing	730
3. Nachahmen von Werbung	733
4. Sonstige Konstellationen	735
III. Beschränkungen anderer geschäftlicher Möglichkeiten	736
1. Ausschalten von Angebot oder Nachfrage	736
2. Produktnachahmungen	737
3. Konkurrenztätigkeit der öffentlichen Hand	738
§ 22 Schutz vor Innovationsstörungen	739
A. Ausgangsfragen	739
B. Geschäftsgeheimnisse, Erschleichen	740
I. Ausgangsfragen	741
1. Schutzgrund	741
2. Rechtsgrundlagen, Ansprüche	742
II. Begriff des Geheimnisses	743
1. Geschäftsbezug	744
2. Vertraulichkeitserfordernis	745
3. Berechtigte Interessen	746
III. Verletzungstatbestände der §§ 17ff. UWG	747
IV. Erschleichendes Nachahmen, § 4 Nr. 9c UWG	748
1. Unredliches Erlangen	748
2. Verhältnis zum allgemeinen Nachahmungsschutz	749
V. Sonstige Verletzungen, § 4 Nr. 10 UWG	751
C. Offenkundiges Geschäftsverhalten	752
I. Ausgangsfragen	752
II. Testkäufe, Einzelkonstellationen	753
D. Produktnachahmung	754
I. Ausgangsfragen, Überblick	755
1. Wettbewerbsfunktionale Überlegungen	756
2. Verhältnismäßigkeitsüberlegungen	759
3. Sondergesetzliche Wertungen, ethische Aspekte	760
II. Schutzzwecküberlegungen	761
1. Wettbewerbsrechtlicher Leistungsschutz	761
2. Sonstige Schutzinteressen	762
3. Konkurrenzfragen	763
III. Grundlinien und Irrwege der Rechtsprechung	764
1. Wettbewerbliche Eigenart	765
2. Besondere Umstände	767
3. Intensität der Übernahme	768
4. Wechselwirkung	769
IV. Einzelkonstellationen	771
1. Nachahmung „technisch bedingter“ und „untechnischer“ Produktelemente	771
2. „Unmittelbare“ und „nachschaffende“ Übernahme	772
3. „Einschieben“	774
4. Sonstiges	775
V. Eigener Ansatz	775
1. Abschließende sondergesetzliche Wertungen	776
2. Nicht abschließende sondergesetzliche Wertungen	777
3. Schutzwürdigkeit von Leistungen	778
4. Reichweite und Dauer des Schutzes	779
§ 23 Schutz vor Zurechnungsstörungen	780
A. Ausgangsfragen	781
I. Zurechnungsinteressen gegenüber Mitbewerbern	781
II. Anwendungsfälle und Verletzungsformen	782
III. Gesetzliche Regelungen	782
IV. Schutzzweckunterscheidungen	784
1. Zurechnungsstörungen als Mitbewerberproblematik	784
2. Zurechnungsstörende Äußerungen	785
B. Anschwärzung, § 4 Nr. 8 UWG	786
I. Tatsache	787
II. Inhaltliche Anforderungen an die Äußerung	789
III. Tathandlung	790
IV. Privilegierungstatbestand	791
V. Sonstiges, Klagerecht	793
C. Herabsetzen, Verunglimpfen, §§ 4 Nr. 7, 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG	794
I. Ausgangsfragen	794
II. Bezug zum Mitbewerber	795
III. Gegenstand der Äußerung	797
IV. Abwerten des Mitbewerbers	797
D. Geschäftsschädigende Wahrheiten, § 4 Nr. 10 UWG	800
I. Ausgangsfragen	800
II. Kreditgefährdende Äußerungen	801
III. Persönliche Werbung	802
E. Verwechslungs- und Täuschungskonstellationen	803
I. Ausgangsfragen, Markenrecht	803
II. Verwechslungsgefahr, § 6 Abs. 2 Nr. 3 UWG	805
III. Herkunftstäuschung, § 4 Nr. 9a UWG	807
1. Die schwierige Schutzzweckfrage	807
2. Täuschung über die betriebliche Herkunft	809
3. Vermeidbarkeit	811
IV. Fremdproduzierte Zubehör- und Ersatzteile	812
1. Ausgangsfragen	812
2. Kennzeichnungspflichten	813
V. Andere Fremdprodukte, Sonstiges	815
F. Störungen der geschäftlichen Wertschätzung, §§ 4 Nr. 9b, 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG	816
I. Ausgangsfragen	816
1. Wertschätzung, Gütevorstellungen	816
2. Wettbewerbsrechtlicher Schutzgrund	817
3. Abgrenzungsfragen	819
4. Markenrecht	820
II. Bekanntheitsanforderungen	820
1. Markenrecht	820
2. Wettbewerbsrecht	821
III. Ausnutzen, Beeinträchtigen	823
IV. Legitimierende Gründe	823
V. Sonderfälle irreführender Werbung, § 5 UWG	825
1. Ausgangsüberlegung	825
2. Allgemeine Anforderungen	828
3. Unternehmensbezogene Angaben, § 5 Abs. 1 Nr. 3 UWG	829
G. Störung von Selbstvertriebssystemen	830
§ 24 Schutz vor dysfunktionalen Störungen	831
A. Ausgangsfragen	832
I. Wettbewerbsimmanente Risikoverteilung und „Dysfunktionalität“	832
II. Allgemeine Beurteilungskriterien	834
III. Zusätzliche Bewertung	835
B. Hebelwirkungen	836
I. Ausgangsfragen	836
II. Boykottaufruf	837
1. Allgemeines	837
2. Rechtsgrundlage	838
3. Materiell-rechtliche Kriterien	839
a) Drei Beteiligte	839
b) Boykottinitiierende Handlung, Abgrenzungsfragen	839
c) Besondere Umstände, Abwehrboykott	841
III. Praktiken mit boykottähnlichen Wirkungen	842
C. Missbrauch hoheitlicher Gewalt	842
I. Ausgangsfragen	842
II. Einzelkonstellationen	844
D. Schutz vor Vernichtung?	845
3. Abschnitt: Weitere Schutzrichtungen	847
§ 25 Schutz sonstiger Marktteilnehmer	847
A. Ausgangsfragen	848
I. Begriff des sonstigen Marktteilnehmers	849
1. Unternehmer	849
2. Andere Personen	850
II. Schutzzweck	851
III. Sanktionierungsfragen	853
B. Schutz der Entscheidungsfreiheit	854
I. Ausgangsfragen	854
II. Irreführung, § 5 UWG	855
III. Vergleichende Werbung, § 6 UWG	857
IV. Unangemessener unsachlicher Einfluss, § 4 Nr. 1 UWG	858
C. Schutz vor Ausschluss vom Wettbewerb	860
I. Betriebliche Arbeitsfähigkeit	861
II. Marktzugang und Schlüsselpositionen Dritter	863
1. Ausgangsfragen	863
2. Materielle Anforderungen, Auskünfte der öffentlichen Hand	864
3. Sonstige Konstellationen	866
D. Schutz vor Zurechnungsstörungen	867
I. Geschäftsschädigende Äußerungen	868
II. Störungen im Rahmen von Vertriebs- und Preisbindungen	869
1. Ausgangsfragen	869
a) Konstellationen und Interessen	870
b) Außenseiterunternehmen als sonstige Marktteilnehmer	871
c) Bindungsformen im Überblick	871
2. Vertriebsbindungsstörungen	873
a) Schutzgrund	873
b) Kontrollnummern	874
c) Lückenlosigkeit	874
d) Schleichbezug, Täuschungen	875
3. Preisbindungsstörungen	876
4. Aktivlegitimation	878
E. Schutz vor dysfunktionalen und branchenüberspringenden Störungen	878
I. Ausgangsfragen	878
II. Branchenüberspringende Konstellationen	879
F. Kein Schutz von „Marktstufenfunktionen“	881
I. Ausgangsfragen, Direktgeschäfte	881
II. Preisgestaltungen	883
§ 26 Schutz vor Wettbewerbsgefährdung und Schneeballsystemen	885
A. Ausgangsfragen zur Wettbewerbsgefährdung	885
I. Schutzzweck des UWG	887
II. Marktabgrenzung	889
III. Verbotsanforderungen	890
IV. Plädoyer für die Beibehaltung des Verbotstatbestands	893
B. Einzelkonstellationen der Wettbewerbsgefährdung	893
I. Marktverstopfung	893
1. Restriktive Beurteilung	894
2. Rechtsprechung	895
II. Preiskrieg	896
III. Nachahmungen	898
1. Modeneuheiten	899
2. Unmittelbare Übernahmen	900
IV. Sonstiges	902
C. Gefährdung des Pressewettbewerbs	902
I. Verfassungs- und wettbewerbsrechtliche Anforderungen	902
II. Anwendungsfälle	905
1. Offerten- und Anzeigenblätter	906
2. Blätter mit redaktionellem Schwerpunkt	906
3. Fachzeitschriften	907
D. Progressive Kundenwerbung, § 16 Abs. 2 UWG	908
I. Schutzzweck	909
1. Glücksspielcharakter	909
2. Marktverstopfung?	910
3. Nicht: Laienwerbung als solche	910
II. Voraussetzungen von § 16 Abs. 2 UWG	911
III. Rechtsfolgen, Generalklausel	912
V. Teil: Äußere Grenzen	914
§ 27 Grundrechte	914
A. Ausgangsfragen	914
B. Menschenwürde	915
C. Diskriminierungen	917
I. Nationalität	917
II. Geschlecht	919
III. Sonstiges	919
D. Kommunikationsfreiheiten	920
§ 28 Belästigung, § 7 UWG	922
A. Ausgangsfragen	922
I. Schutzzwecküberlegungen	923
1. Verbraucher, „Allgemeinheitsinteressen“	923
2. Mitbewerber	926
3. Sonstige Marktteilnehmer	927
II. Gesetzliche Regelung im Überblick	928
III. Vertragsrecht	928
B. Medienspezifische Per-se-Verbote, § 7 Abs. 2 UWG	928
I. Werbung	929
II. Fernabsatzkommunikation, § 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG	931
1. Erfasste Werbeformen	931
2. Hartnäckigkeit	933
3. Unerwünschtheit	933
III. Persönliche Telefonate, § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG	934
1. Erfasste Werbeformen	935
2. Vorherige ausdrückliche Einwilligung	935
3. Mutmaßliche Einwilligung	936
4. Ordnungswidrigkeit	937
IV. Anrufmaschinen, Fax- und E-Mail-Werbung, § 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG	937
1. Erfasste Werbeformen	937
2. Vorherige ausdrückliche Einwilligung	938
3. § 7 Abs. 3 UWG	939
V. Anonyme elektronische Direktwerbung, § 7 Abs. 2 Nr. 4 UWG	939
C. Allgemeines Belästigungsverbot, § 7 Abs. 1 UWG	940
I. Belästigung	941
II. Unzumutbarkeit	941
III. § 7 Abs. 1 Satz 2 UWG	943
IV. Einzelkonstellationen	944
1. Todesfälle	944
2. Persönliches Ansprechen	945
3. Haustürwerbung	946
§ 29 Allgemeinheitsinteressen	948
A. Ausgangsfragen	948
B. Schutzzweckfragen	950
I. Kein Schutzzweck des UWG 2004	950
II. Wirtschafts- und industriepolitische Interessen	952
III. Rechtsbruch	953
IV. Früheres Recht	954
VI. Teil: Rechtsbruch, Abwehr	956
§ 30 Rechtsbruch, § 4 Nr. 11 UWG	956
A. Ausgangsfragen	957
I. Grundanforderungen im Überblick	957
II. Schutzzwecküberlegungen	959
1. Ausfüllung des Rechtsbruchtatbestands	959
2. Begrenzung des Rechtsbruchtatbestands	959
III. Ergänzende Abwägung	961
IV. Exkurse	962
1. Früheres Recht	962
2. Verfehltes Kriterium: Einheitlichkeit der Wettbewerbsbedingungen	963
B. Gesetzliche Vorschrift	965
C. Regelung	967
D. Zuwiderhandeln	968
E. Schutzrichtung der verletzten Vorschrift	968
I. Anforderungen im Überblick	968
II. Verbraucher	970
1. RL 2005/29/EG	970
2. Entscheidungsgrundlage	970
3. Entscheidungsprozess, Preiswettbewerb	972
4. Vertragsklauseln, AGB	973
III. Mitbewerber	974
1. Offenhalten von Märkten	974
2. Dysfunktionale Wirtschaftstätigkeit	975
IV. Normen zum Ausgleich von Marktversagen	977
1. Ausgangsüberlegungen	977
2. Marktversagen aufgrund von Informationsdefiziten	978
a) Produktsicherheit, Gesundheit	978
b) Mindestpreisregeln, Rechtsberatung	980
3. Jugendschutz	980
V. Wirtschaftspolitisch motivierte Normen	981
VI. Normen zum Schutz von Allgemeinheitsinteressen	982
F. Sanktionsmechanismen der verletzten Vorschrift	982
I. Verwaltungsrechtliche Ermessensnormen	983
II. UKlaG	984
III. Kartellrecht	985
IV. Normen zum Schutz subjektiver Rechte	985
§ 31 Abwehr	985
A. Ausgangsfragen	986
I. Anforderungen im Überblick	987
II. Individual- und Kollektivinteressen	988
II. Gesetzliche Rechtfertigungstatbestände	989
IV. Sonstiges	989
B. Verteidigung durch öffentliche Äußerung, Wahrnehmen berechtigter Interessen	990
I. Verteidigung mit unzutreffenden Äußerungen	990
II. Verteidigung mit richtigstellenden oder aufklärenden Äußerungen	990
III. Äußerungen inner- und außerhalb des geschäftlichen Verkehrs	992
C. Sonstige Konstellationen	992
D. Unclean-Hands-Problematik	993
VII. Teil: Zivilrechtliche Sanktionierung	996
§ 32 Institutioneller und individueller Zivilrechtsschutz	996
A. Ausgangsfragen	997
B. Institutionelle Klagerechte	999
I. Allgemeines	999
1. Unbehagen gegenüber institutionellen Klagemöglichkeiten	999
2. Differenzierungen zwischen den institutionellen Klagemöglichkeiten	1000
II. Erfasste Ansprüche und Wettbewerbsverstöße	1001
III. Unternehmensverbände, § 8 Abs. 3 Nr. 2 UWG	1002
1. Anforderungen an den Verband	1002
2. Zahl der Mitgliedsunternehmen	1002
3. Tätigkeit der Mitgliedsunternehmen	1003
4. Mitgliedertransparenz	1004
IV. Verbrauchereinrichtungen, § 8 Abs. 3 Nr. 3 UWG	1004
V. Industrie- und Handelskammern, Handwerkskammern, § 8 Abs. 3 Nr. 4 UWG	1005
C. Klagerechte einzelner Marktteilnehmer	1006
I. Mitbewerber, §§ 8 Abs. 3 Nr. 1, 9 Satz 1 UWG	1006
II. Verbraucher	1007
III. Sonstige Marktteilnehmer	1009
D. Beschränkung des Klagerechts auf den unmittelbar Verletzten	1011
I. Ausgangsüberlegung	1011
II. Wettbewerbsregeln mit individueller Schutzrichtung	1012
1. Unternehmerische Geheimhaltungsinteressen	1013
2. Unternehmerische Außendarstellung	1013
3. Berechtigte Vermarktungsinteressen	1014
III. Vorrangige Kollektivinteressen, Sonstiges	1014
E. Missbrauch des Klagerechts, § 8 Abs. 4 UWG	1015
I. Allgemeines	1015
II. Einzelkonstellationen	1015
F. Deliktsrechtliche Tatbestände und Klagerechte	1017
I. Deliktischer „Verbraucherschutz“	1017
II. Recht am Unternehmen	1019
1. Anforderungen im Überblick	1019
2. Anwendungsfälle	1021
III. Schutzgesetze	1022
§ 33 Ansprüche	1023
A. Ausgangsfragen	1024
I. Überblick	1024
II. Verjährung, § 11 UWG	1025
III. Verwirkung	1025
B. Anspruch auf Unterlassung	1026
I. Allgemeines	1027
II. Verletzungsunterlassungsanspruch, § 8 Abs. 1 Satz 1 2. Alt. UWG	1028
1. Überblick	1028
2. Wiederholungsgefahr	1028
3. Wegfall der Wiederholungsgefahr	1030
a) Wiederholungsgefahr und Gläubigermehrheit	1031
b) Wiederholungsgefahr und Schuldnermehrheit	1032
III. Vorbeugender Unterlassungsanspruch, § 8 Abs. 1 Satz 2 UWG	1032
IV. Einzelaspekte	1034
V. Schuldner	1035
1. Ausgangsfragen	1035
2. Verletzer: geschäftlich handelnde oder handlungspflichtige Person	1037
3. Erweiterter Schuldnerkreis: prüfungspflichtige Person	1039
a) Rechtfertigung der erweiterten Haftung	1040
b) Inhalt und Bestimmung von Prüfungspflichten, Einzelkonstellationen	1041
4. Zurechnung fremden Verhaltens	1042
a) Unternehmensinhaber, § 8 Abs. 2 UWG	1043
b) Sonstiges	1045
C. Anspruch auf Beseitigung, § 8 Abs. 1 Satz 1 1. Alt. UWG	1046
I. Allgemeines	1047
II. Anspruchsinhalt, Einzelkonstellationen	1048
1. Körperliche Störungen	1049
2. Präventivkonstellationen, Vernichtung, Herausgabe	1050
3. Unkörperliche Störungen, Widerruf, Berichtigung	1050
D. Anspruch auf Schadensersatz, § 9 Satz 1 UWG	1052
I. Allgemeines	1052
II. Verschulden	1053
1. Vorsatz	1054
2. Fahrlässigkeit	1054
3. Presseprivileg, § 9 Satz 2 UWG	1055
III. Zu ersetzender Schaden	1056
1. Haftungsausfüllende Kausalität	1056
2. Dreifache Schadensberechnung	1057
a) Entgangener Gewinn	1058
b) Verletzergewinn	1058
c) Hypothetische Lizenzgebühr	1059
d) Sonstiges	1060
IV. Gläubiger	1060
V. Schuldner	1061
E. Anspruch auf Gewinnabschöpfung, § 10 Abs. 1 UWG	1061
I. Allgemeines	1062
II. Voraussetzungen	1063
III. Sonstiges	1065
F. Anspruch auf Auskunft	1065
I. Allgemeines	1066
II. Akzessorischer Auskunftsanspruch, Rechnungslegung	1067
III. Drittauskunft	1067
1. Rechtsgrundlage	1068
2. Inhaltliche Voraussetzungen, Reichweite	1069
IV. § 8 Abs. 5 UWG	1070
§ 34 Außergerichtliche Verfahren (Überblick)	1071
A. Allgemeines, Einigungsstellen	1071
B. Abmahnverfahren	1073
I. Anliegen, Gang und Vorteile des Abmahnverfahrens	1073
II. Begriff und Voraussetzungen der Abmahnung	1075
III. Erforderlichkeit und Entbehrlichkeit von Abmahnungen	1075
IV. Abmahnverhältnis	1076
V. Kosten des Abmahnverfahrens	1076
VI. Unberechtigte Abmahnung	1078
C. Strafbewehrte Unterlassungsverpflichtung	1079
I. Unterlassungsvertrag	1079
1. Zustandekommen, Wirksamkeit, Kündigung	1079
2. Auslegung	1080
3. Vertragsverletzung, Verjährung	1081
II. Vertragsstrafe	1081
1. Allgemeines	1081
2. Vertragsstrafeanspruch	1082
3. Herabsetzung der Strafe	1083
Normenverzeichnis	1086
Stichwortverzeichnis	1090
Entscheidungsverzeichnis	1110

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