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PR-Kampagnen

Über die Inszenierung von Öffentlichkeit

AutorUlrike Röttger
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl388 Seiten
ISBN9783531915180
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis36,99 EUR


Dr. Ulrike Röttger ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt5
Campaigns (f)or a better world?8
Medien, Öffentlichkeit und Kampagnen23
PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozess24
1 Zum Beitrag von PR-Kampagnen an die Konstituierung von Öffentlichkeit25
2 Zur Bedeutung von Medienöffentlichkeit für den politischen Entscheidungsprozess33
Öffentlichkeit als Selbstverständigungsprozess44
1 Brent Spar – nicht nur ein Medienspektakel46
2 Kritik und Selbstkritik: Die AkteurInnen auf der öffentlichen Bühne48
3 Das Verhältnis von Öffentlichkeit und Massenmedien551
4 Kampagnen in der Öffentlichkeitsarbeit56
5 Faktoren erfolgreicher Medienresonanz: Aufmerksamkeit, Vertrauen und Zustimmung57
6 Fazit61
Feldzüge um die öffentliche Meinung66
1 „Brent Spar“: Ein Nordseedrama in vier Akten67
2 „Mururoa“: Ein Südseedrama in drei Akten69
3 Die Kampagnen im Vergleich: Was entscheidet über Erfolg oder Misserfolg?70
4 Fazit: Die „unsichtbare Hand“ der lernenden Akteure82
Die Dynamik von öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten am Beispiel von Brent Spar84
1 Vorgehen85
2 Die Dynamik der öffentlichen Meinung89
3 Die Dynamik des öffentlichen Verhaltens97
4 Fazit101
Umweltkampagnen mit Herz und Verstand105
Politik als Kampagne112
Kampagnenpolitik113
1 Politik als Kampagne114
2 Do Campaigns Matter?120
3 Die Unvermeidbarkeit der Kampagnenpolitik125
Politische Kampagnen129
1 Kampagnen im Forschungsfeld Politische Kommunikation129
2 Kampagnen und Interessenvermittlung131
3 „Amerikanisierung“ als Ergebnis von Kampagnen?135
4 Professionalisierung als Ursache von Kampagnen?137
5 Konklusion139
Abwehrkünstler am Werk143
1 Ziel, Profil, Sinn144
2 Adressaten, Anlässe, Träger149
3 Motivation, Mobilisierung, Medien152
4 Tradition, Kommunikation, Revolution156
Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien160
1 Agenda Setting für Politik und Medien161
2 Eine interessenorientierte PR-Kampagne für Reformen162
3 Die Strategie: Think Tank-Arbeit kombiniert mit Marketing und PR164
4 Imitation von „Protest-Strategien“ sozialer Bewegungen167
5 Die Bedeutung exklusiver Medienkooperationen168
6 Ausgewählte Ergebnisse der Evaluationsstudie171
7 Fazit: Transparenz und Orientierung sind erforderlich174
Politisches Parfüm177
Soziales als Kampagne186
Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen187
1 Einleitung187
2 Internationale PR-Kampagnen im Gesundheitsbereich190
3 Die Anti-Rauchen-Kampagnen der EU193
4 Fazit199
Vorne ansetzen, um hinten zu sparen202
1 Gesundheit als höchst dotierter Wert unserer Gesellschaft202
2 „Catchy slogan“ oder Mahnfinger?205
3 Zur Konstruktion der Kampagne207
4 Fazit217
Moralisierung der Kampagnenkommunikation220
Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie221
1 Einleitung und Problemstellung221
2 PR als politisches Handeln222
3 Nähe und Distanz zum Entscheidungsbereich: Zur organisatorischen Verortung der PR223
4 Zur Dialogisierung von Öffentlichkeitsarbeit: PR als Diskurs?225
5 Zur partizipatorischen Dynamisierung von Öffentlichkeitsarbeit: PR als Partizipation227
6 PR als Ideologie?230
Sweet Charity234
1 Social Marketing – Solidarität als Kampagne234
2 Politics of survival: Überlebensethik als neue Minimalmoral236
3 Zur doppelten Entgrenzung solidarischer Gemeinschaften241
4 Hilfe als (Non-)Politikon244
5 Zusammenfassung und Ausblick248
Zu gut für diese Welt?251
1 Die Sozialkampagne als integriertes Kommunikations- und Beziehungsmanagement253
2 Die Glaubwürdigkeit unternehmerischer Sozialkampagnen aus Sicht der Rezipienten260
3 Resümee264
Moralisierung von Unternehmenskommunikation*269
1 Problemaufriss269
2 Sozialkampagnen als Reaktion auf externe Erwartungen271
3 Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchung275
4 Ergebnisse‡279
5 Interpretation: institutionelle Dynamiken281
6 Fazit284
Gesellschaftliche Verantwortung auf Rezept287
1 Imagebildung durch Verantwortung287
2 Unternehmenssicherung durch Verantwortung288
3 Verantwortung als PR-Thema290
4 Verantwortung als Gradmesser von Glaubwürdigkeit293
5 Verantwortung verpflichtet297
„Wir kümmern uns um mehr als Autos“301
Fallstudien zur Kampagnenpraxis308
Unternehmerische Sozialkampagnen – total sozial?309
Auf Verbrecherjagd321
Goethe Institut – Learn German (and brand your nation)332
1 Von Image bis Nation Branding – Begriffsdefinitionen332
2 Staaten-PR in Form der Auswärtigen Kulturpolitik335
3 Sauerkraut und Lederhosen – das Deutschlandbild im Ausland336
4 «On a tout à faire ensemble» – Imagekampagne des Goethe Instituts Paris337
5 «Learn German» – Imagekampagne des Goethe-Instituts London339
6 Resümee und Ausblick341
„Man muss das Chaos lieben“343
1 Einführung343
2 Der Kampagnenträger Attac344
3 Das Kampagnenthema GATS346
4 Analyse der GATS Kampagne347
5 Bewertung der GATS Kampagne352
6 Fazit354
Mit Schnipsen gegen die Armut?356

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