| Vorwort zur zweiten Auflage | 6 |
| Vorwort zur ersten Auflage | 7 |
| Inhalt | 9 |
| Einleitung | 11 |
| Teil I Suchmaschinen als Marketinginstrument | 13 |
| 1. Strategische Zielsetzung | 14 |
| 2. Suchmaschinen als Marketingmedien | 16 |
| Marktentwicklung bei Suchmaschinen | 16 |
| Suchabfragen wachsen kontinuierlich | 17 |
| Einsatzgebiete für Suchmaschinen-Marketing | 18 |
| Markenbekanntheit und Markenimage | 18 |
| Effiziente Werbemittelverteilung | 19 |
| Verkaufsunterstützung & Lead Generation | 19 |
| Personal-Marketing | 20 |
| Zielgruppen für Suchmaschinen-Marketing | 20 |
| Demografie der Internetnutzer | 20 |
| Nutzungsschwerpunkte im Internet | 21 |
| 3. Instrumente im Suchmaschinen- Marketing-Mix | 23 |
| Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Platzierung | 24 |
| Schaltung von zielgruppenspezifischen Textanzeigen | 25 |
| 4. Wie Suchmaschinen funktionieren | 27 |
| Spider sammeln Dokumente im Web | 27 |
| Aufbereitung und Indexierung der Daten | 28 |
| Suchabfragen bei Suchmaschinen | 29 |
| Das Ranking der Seiten | 30 |
| Sonstige Arten von Suchmaschinen | 31 |
| Produkt- oder Preissuchmaschinen | 32 |
| Business-to-Business-Suchmaschinen | 32 |
| 5. Wie Suchmaschinen genutzt werden | 34 |
| Nach welchen Begriffen wird gesucht? | 34 |
| Livesuche | 34 |
| Adressen für Livesuche | 34 |
| Mehrwortsuchen gewinnen an Bedeutung | 35 |
| Wie werden die Suchergebnisse ausgewertet? | 36 |
| 6. Trends und Entwicklungen | 38 |
| Regionalsuche bei Bedarf | 38 |
| Personalisierung der Suchergebnisse | 39 |
| Spezialisierung der Indexbestände | 40 |
| Teil II Suchmaschinen-Optimierung | 41 |
| 1. Wichtige Kriterien für die Positionierung | 42 |
| Keyword-Kriterien für das Ranking | 43 |
| Keyword im Domainnamen bzw. URL | 43 |
| Keyword-Häufigkeit (Keyword Frequency) | 44 |
| Keyword-Dichte (Keyword Density) | 44 |
| Keyword-Prominenz (Keyword Prominence) | 45 |
| Keyword-Nähe (Keyword Proximity) | 45 |
| Site-spezifische Kriterien | 46 |
| Flache Sitestruktur erleichtert Indexing | 46 |
| Link-Popularität beeinflusst Ranking | 46 |
| Search Engine Saturation (Suchmaschinen-Durchdringung) | 47 |
| Alter & Aktualisierungsrate | 47 |
| 2. Die richtigen Keywords finden | 48 |
| Probleme bei der Keywordsuche | 48 |
| Suche nach geeigneten Keywords | 49 |
| Ableitung aus der eigenen Marktpositionierung | 50 |
| Assoziationsanalyse | 50 |
| Spezielle Keyword Research Services | 51 |
| Google Keyword-Tool | 52 |
| Auswahl der besten Keywords | 53 |
| Keyword Effectiveness Index (KEI) | 53 |
| Keyword-Strategien | 55 |
| Suchmaschinenfreundliche Platzierung der Keywords | 55 |
| Suchbegriffe intelligent kombinieren | 55 |
| Unterschiedliche Schreibweisen und Synonyme verwenden | 56 |
| 3. Einzelne Seiten optimieren | 57 |
| Wie Webseiten aufgebaut sind | 57 |
| Grundstruktur einer HTML-Seite | 58 |
| Wichtige Seitenelemente zur Optimierung | 59 |
| Der Titel des Dokuments (TITLE-Tag) | 59 |
| Die META-Tags KEYWORD und DESCRITION | 60 |
| Der Textkörper (Body) des Dokuments | 62 |
| Suchbegriffe in Überschriften (Heading-Tags) | 62 |
| Keywords im ALT-Attribut des Image-Tags | 63 |
| Keywords in Links verwenden | 63 |
| Die richtige Keyword Density finden | 64 |
| Texte suchmaschinenfreundlich gestalten | 66 |
| Gliedern Sie Ihre Texte mittels Überschriften | 66 |
| Formatieren Sie Keywords im Text extra | 66 |
| Cascading Style Sheets (CSS) | 67 |
| 4. Die Architektur der Websiteoptimieren | 68 |
| Domain, Verzeichnisse und Dateien bezeichnen | 68 |
| Domainbezeichnung | 69 |
| Suchmaschinenfreundliche Verzeichnis- und Dateinamen | 70 |
| Seitenlayout mit Frames, Tabellen und CSS | 71 |
| Suchmaschinenfreundliches Seitenlayout mittels Tabellen | 73 |
| Sitenavigation – interne und externe Links | 75 |
| Sitenavigation und interne Verlinkung | 75 |
| Externe Links optimal einsetzen | 76 |
| Sitestruktur richtig nutzen | 77 |
| Subsites bilden und anmelden | 78 |
| Site Maps | 78 |
| 5. Suchmaschinen-Präsenz weiter verbessern | 80 |
| Link-Popularität und PageRank erhöhen | 80 |
| Link-Popularität erhöhen | 81 |
| PageRank von Google | 82 |
| So messen Sie Ihren PageRank | 83 |
| Die Nutzung von Blogs und Foren | 83 |
| Spiderbots kontrollieren | 84 |
| Einsatz der robots.txt-Datei | 84 |
| 6. Wo Sie beim Optimieren aufpassen sollten | 86 |
| Mehrere Domains für Ihre Website | 86 |
| Content Management Systeme & Suchmaschinen | 87 |
| Query Strings | 88 |
| Session-IDs | 89 |
| Site Intro | 90 |
| Animierte Grafikmenüs | 91 |
| Vermeiden Sie Tricks | 91 |
| Versteckte Keywords auf der Seite | 91 |
| Doorway Pages oder Cloaking | 92 |
| 7. Die richtige RegistrierungIhrer Webseiten | 94 |
| Kurzer Check vor dem Eintrag | 94 |
| Link-Check | 94 |
| HTML-Konformität | 95 |
| Ladezeit | 95 |
| Dateigröße überprüfen | 95 |
| Adressen für den Voreintrags-Check der Website | 95 |
| Methoden der Suchmaschinen-Anmeldung | 96 |
| Anmeldung bei Suchmaschinen wie Google | 96 |
| Anmelde-URL bei Suchmaschinen | 96 |
| Paid Inclusion Services | 97 |
| Adressen zur Suchmaschinen-Registrierung | 98 |
| Google Sitemap | 98 |
| Tipps für die Suchmaschinen-Anmeldung | 100 |
| Anmeldehäufigkeit | 100 |
| Ausgewählte Seiten anmelden | 100 |
| Erreichbarkeit Ihres Servers ist wichtig | 101 |
| Dateigröße minimieren | 101 |
| Teil III Anzeigenwerbung in Suchmaschinen | 102 |
| 1. Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen | 103 |
| 2. Google AdWords | 104 |
| Das Google-Werbenetzwerk | 105 |
| Anmeldung bei Google AdWords | 107 |
| Erstellung eines Google AdWords-Kontos | 108 |
| Erstellen einer Google AdWords-Kampagne | 108 |
| Werbekampagnen planen und umsetzen | 113 |
| Kampagnen organisieren | 113 |
| Erstellen von Anzeigengruppen | 114 |
| 3. Yahoo Sponsored Search | 115 |
| Anmeldung bei Yahoo Sponsored Search | 116 |
| Yahoo Sponsored-Search-Kampagne anlegen | 117 |
| 4. MSN bzw. Bing | 122 |
| 5. Zehn Top-Tipps für bezahlte Textanzeigen | 124 |
| Anzahl der Suchabfragen für Keyword bestimmen | 124 |
| Planen Sie für jedes Produkt eine eigene Anzeige | 125 |
| Ansprechende und aktivierende Anzeigen schreiben | 125 |
| Entwickeln Sie Ihre eigene Budgetstrategie | 127 |
| Rollen Sie das Feld von hinten auf | 127 |
| Bieten Sie nur auf relevante Keywords | 128 |
| Suchbegriffe in der Anzeige platzieren | 128 |
| Jede Anzeige sollte eine Landing Page haben | 129 |
| Kampagnenerfolg regelmäßig überprüfen | 129 |
| Bleiben Sie am Ball | 129 |
| Teil IV Monitoring & Controlling | 130 |
| 1. Monitoring im Suchmaschinen- Marketing | 131 |
| Ranking | 131 |
| Suchmaschinen-Durchdringung | 133 |
| Link-Popularität | 134 |
| 2. Controlling im Suchmaschinen- Marketing | 135 |
| Berichte in Google AdWords | 135 |
| Conversion Tracking | 136 |
| Google Analytics | 136 |
| Google-Analytics-Kontenübersicht | 138 |
| Erweiterte Segmente mit Google Analytics | 138 |
| Benutzerdefinierte Berichte mit Google Analytics | 138 |
| Google Analytics Motion Charts | 139 |
| 3. Dem Klickbetrug auf der Spur | 141 |
| Formen des Klickbetrugs | 142 |
| Analyse von Klickbetrug | 143 |
| Analyseinstrumente | 144 |
| Berichtsinstrumente der Pay-per-Click-Anbieter | 144 |
| Anhang | 147 |
| Glossar | 148 |
| Anmerkungen | 152 |
| Literaturverzeichnis | 154 |
| Sachregister | 155 |
| Zum Autor | 157 |
