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E-Book

Interaktives Fernsehen

Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens

AutorJoscha Beutel
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl76 Seiten
ISBN9783868153187
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis34,99 EUR
Die Grundlage dieser Untersuchung ist die Markteinführung des interaktiven Fernsehens und die damit aufkommenden neue Werbeformen in naher Zukunft. Die Digitalisierung im deutschen Fernsehmarkt liegt bei einem Drittel. Immer mehr Haushalte hätten die Möglichkeit, mit Hilfe der Fernbedienung über eine Set-Top-Box interaktiv am Fernsehprogramm teilzunehmen. Damit sind die technischen Voraussetzungen für das interaktive Fernsehen in naher Zukunft gegeben. Im ersten Teil dieser Arbeit gibt der Autor ein ausführlichen Einblick in den deutschen Fernsehmarkt. Des Weiteren wird der Begriff interaktives Fernsehen definiert und es werden die vorhandenen Formen des interaktiven Fernsehens in Deutschland vorgestellt. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die neuen Werbeformen des interaktiven Fernsehens vorgestellt. Dann wird anhand eines Beispiels dargestellt, wie interaktive Werbung eingesetzt werden kann. Außerdem werden ebenfalls die Werbewirkung und die Erfolgskriterien beschrieben. Im Fazit gibt der Autor einen Rückblick über das Thema neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens und geht auf die Folgen für die Werbetreibenden, TV-Sender und Plattformbetreiber ein.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Joscha Beutel: Interaktives Fernsehen: Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens2
Inhaltsverzeichnis5
Abkürzungsverzeichnis7
Abbildungsverzeichnis9
1 Einleitung11
2 Grundlagen12
2.1 Fernsehen12
2.2 Digitales Fernsehen15
2.3 Konvergenz und Triple play21
2.4 Fazit26
3 Interaktives Fernsehen28
3.1 Definition interaktives Fernsehen28
3.2 Abgrenzung von interaktivem Fernsehen28
3.3 iTV in England29
3.4 iTV in Deutschland31
3.5 Fazit37
4 Werbung im interaktiven Fernsehen38
4.1 Werbung im Fernsehen38
4.2 Werbung im Internet42
4.3 iTV-Werbung45
Schlussbetrachtung56
Literaturverzeichnis58
Anhang69

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