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E-Book

Marketing mit Online-Videos

Planung, Produktion, Verbreitung

AutorAndreas Schulz
VerlagCarl Hanser Fachbuchverlag
Erscheinungsjahr2013
Seitenanzahl279 Seiten
ISBN9783446437951
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis27,99 EUR
Marketing mit Online-Videos//
- Für Unternehmer, Selbstständige, Freiberufler und Marketingverantwortliche aus allen Branchen
- Mit zahlreichen Beispiel-Videos (über QR-Codes und Website abrufbar)
- Hilfreiche Insider-Tipps und Checklisten
- Detaillierte Anleitungen für Ihr Video-Marketing mit YouTube
- Website zum Buch: www.worldwidevideo.de/buch
Online-Videos bergen enormes Potenzial für starkes und wirkungsvolles Marketing - sofern sie den Zuschauer gut unterhalten, informieren oder sonst einen Mehrwert bieten.
Mit dem ganzen Know-how aus seiner beruflichen Praxis stellt Ihnen Autor Andreas Schulz die wesentlichen Aspekte für Ihren erfolgreichen Einstieg in das Online-Video-Marketing vor. Eine Reihe guter Video-Beispiele, vom Imagefilm bis zum Screencast, zeigt Ihnen verschiedene Genres und Techniken. Sie werden sehen, welche Art von Video sich für Ihr Kommunikationsziel eignet. Checklisten helfen Ihnen herauszufinden, mit welchen Themen und inhaltlichen Elementen Sie Ihre Zielgruppen ansprechen und beeindrucken können.
Sie erfahren, was es bei der Videoproduktion, von der Planung bis zum fertigen Film, zu überlegen und beachten gilt. Auch wenn Sie Videos nicht selbst produzieren, sollten Sie die Arbeitsweise von Dienstleistern nachvollziehen können.
Detailliert und mit vielen Tipps zeigt Ihnen der Autor schließlich, wie Sie Ihr Video optimal im Internet verbreiten und was Sie selbst dazu beitragen können, möglichst viele Zuschauer zu gewinnen.
AUS DEM INHALT:
// Was können Online-Videos als Marketinginstrument leisten? // Welches Video-Genre für mein Business? // Videos in Auftrag geben oder selber machen? // Passende Dienstleister finden // Videos planen & produzieren: Überblick und Tipps // Kameras und weiteres Equipment // Virale Videos, Video-Ads // Videos über Websites & Videoportale verbreiten // SEO // YouTube & Analysetools // Social Media, Blogs, Presseportale // Video-Apps für mobile Nutzer

Medienprofi Andreas Schulz war viele Jahre TV-Journalist, bevor er worldwidevideo.de gründete. Er produziert Online-Videos für Unternehmen und berät Firmen per Workshops und Online-Coaching zu den Themen 'Marketing mit Webvideos' und 'Business-Videos selber machen'

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt6
Einführung10
1. Video-Marketing
12
1.1 Videos haben ein neues Zuhause12
1.2 Das Medium demokratisiert sich15
1.3 Chancen für Unternehmen16
1.4 Ideen sind wichtiger als Geld18
1.5 Neue Wege im Video-Marketing19
1.6 Welches Video für mein Business?20
1.7 Videos in Zeiten von Social Media22
1.8 Wie sind gute Marketing-Videos gestrickt?23
1.9 Was können Business-Videos?25
1.9.1 Sagt ein Bild tatsächlich mehr als tausend Worte?26
1.9.2 Sind Videos tatsächlich emotional?27
1.9.3 Fördern Videos tatsächlich den Verkauf?27
1.9.4 Mythen und Wahrheiten28
2. Online-Videos gezielt einsetzen30
2.1 Das optimale Business-Video30
2.2 Bewegte Bilder im Multimedia-Mix32
2.3 Themen verkaufen Produkte35
2.4 Der Imagefilm37
2.5 Das Produktvideo43
2.5.1 Werbespots44
2.5.2 Produktpräsentationen48
2.6 Servicefilme55
2.7 Recruiting-Videos59
2.8 Empfehlungsvideos65
2.9 Erklär-Videos69
2.9.1 Expertenvideos69
2.9.2 Gezeichnete Videos71
2.9.3 Screencast/Videocast72
2.9.4 Schulungsvideos75
2.10 Interaktive Videos76
2.11 Andere Videoformate78
2.11.1 Inszenierte Marketing-Videos78
2.11.2 Nahtlose Videos79
2.11.3 Event-Dokus80
2.11.4 Vorträge/Interviews81
2.12 Einstiege und Längen83
2.13 Videos als Produkte?85
3. Produktion von Online-Videos86
3.1 In Auftrag geben oder selber machen?86
3.2 Dienstleister auswählen90
3.2.1 Werbe-, PR- und Internet-Agenturen91
3.2.2 Videoproduktionsfirmen92
3.2.3 Freiberufler93
3.2.4 Videogeneratoren95
3.3 Die Planung95
3.3.1 Konzept/Exposé96
3.3.2 Das Storyboard97
3.3.3 Der Drehablaufplan100
3.4 Das Video-Team102
3.5 Drehorte105
3.5.1 Rechtliches105
3.5.2 Drehorte finden106
3.5.3 Drehorte vorbereiten107
3.6 Aufnahmen im Studio108
3.6.1 Professionelles Studio108
3.6.2 Eigenes Studio einrichten109
3.7 Darsteller110
3.7.1 Professionelle Darsteller110
3.7.2 Laiendarsteller111
3.8 Die Dreharbeiten113
3.9 High Definition (HD)114
3.10 Die Kamera118
3.10.1 TV-Kameras118
3.10.2 Semiprofessionelle Kameras119
3.10.3 DSLR-Kameras120
3.10.4 Consumer-Kameras123
3.10.5 Action-Cams124
3.10.6 Smartphones125
3.10.7 Webcams127
3.11 Zusätzliches Equipment128
3.11.1 Stativ128
3.11.2 Ton-Equipment129
3.11.3 Licht132
3.11.4 Werkzeuge für besondere Bilder134
3.12 Die Kameraaufnahme136
3.12.1 Autofokus137
3.12.2 Belichtung139
3.12.3 Weißabgleich143
3.12.4 Schärfentiefe145
3.13 Bildgestaltung147
3.13.1 Räumlichkeit147
3.13.2 Der Goldene Schnitt148
3.13.3 Gerade Linien149
3.13.4 Kameraperspektive150
3.13.5 Bildgrößen152
3.13.6 Schuss und Gegenschuss154
3.13.7 Brennweite und Perspektive155
3.13.8 Continuity156
3.14 Die Postproduktion157
3.14.1 Videoschnittprogramme157
3.14.2 Gratis-Schnittprogramme158
3.14.3 Mit Videoschnitt-Software arbeiten159
3.14.4 Tipps für den Videoschnitt163
3.14.5 Videoformate, Container und Codecs174
3.14.6 Externes Filmmaterial176
3.14.7 Animationen/Grafiken/Fotos178
3.14.8 Schriften im Video179
3.14.9 Der Filmtext179
3.14.10 Die Filmmusik181
3.15 Die Abnahme182
3.16 Tipps für Auftraggeber184
4. Verbreitung von Videos186
4.1 Müssen Business-Videos viral sein?186
4.2 Video-Ads oder Selbstläufer?189
4.3 Website oder Videoportale?191
4.4 Videos für Suchmaschinen optimieren194
4.4.1 Website-Videos gezielter verbreiten198
4.5 YouTube199
4.5.1 Einen YouTube-Kanal einrichten203
4.5.2 YouTube-Videos hochladen und optimieren209
4.5.3 YouTube-Videos extern einbetten230
Index276

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