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E-Book

Unternehmensreputation und Kaufverhalten

Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

AutorMarkus Eberl
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl281 Seiten
ISBN9783835093140
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis66,99 EUR
Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.

Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität München.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort8
Inhaltsübersicht10
Inhaltsverzeichnis11
Tabellenverzeichnis17
1 Motivation21
2 Reputation als unternehmerische Zielgröße27
3 Die Relevanz von Unternehmensreputation für unternehmerisches Handeln40
4 Konstruktspezifikation: Methodische Aspekte for die Anwendbarkeit der Strukturgleichungsanalyse92
5 Ein Untersuchungsdesign für die Kundenwirkung von Unternehmensreputation132
6 Ergebnisse der empirischen Untersuchung173
7 Implikationen und Ausblick211
Anhang216

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