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Werbeselbstkontrolle

Ein Vergleich der freiwilligen Selbstkontrolle in den USA und Deutschland

AutorFrank Michael Heyd
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl241 Seiten
ISBN9783531926520
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis35,96 EUR


Dr. Frank M. Heyd promovierte 2010 an der Fakultät für Staats- und Sozialwissenschaften der Universität der Bundeswehr in München.

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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis5
Abkürzungsverzeichnis8
1 Einleitung11
1.1 Problemstellung11
1.2 Methode16
1.3 Gang der Untersuchung20
2 Grundlagen der Werbeselbstkontrolle22
2.1 Werbung: Begriff, Wirkung und Genese22
2.1.1 Begriffsbestimmung Werbung22
2.1.2 Wirkung und Ziele von Werbung25
2.1.3 Die Genese moderner Wirtschaftswerbung31
2.1.3.1 Traditionelle Werbung als Ausgangspunkt31
2.1.3.2 Religiöse, politische und wirtschaftliche Massenwerbung35
2.1.3.3 Individualisierte Massenwerbung in der Konsumgesellschaft40
2.2 Implikationen der Anthropologie für eine Ethik der Werbung44
2.2.1 Anthropologische Anknüpfungspunkte von Werbung44
2.2.1.1 Handlungsdruck, Willensfreiheit und Unsicherheit44
2.2.1.2 Sozialität, Subjektivität und Sprache50
2.2.1.3 Bedürfnisse und Güterkonsum53
2.2.2 Ethik der Werbung57
2.3 Ethik der Werbeselbstkontrolle65
2.3.1 Das Konzept der Werbeselbstkontrolle65
2.3.2 Die Wirtschaft in der funktional differenzierten Gesellschaft71
2.3.3 Das Verhältnis der Ethik zur Wirtschaft75
2.3.4 Ethische Dimensionen der Werbeselbstkontrolle79
2.3.4.1 Wirtschaftsethische Dimension79
2.3.4.2 Unternehmensethische Dimension86
2.3.4.3 Werbeethische Dimension89
2.3.4.4 Politische Ethik92
3 Werbeselbstkontrolle in Deutschland98
3.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung98
3.1.1 Kulturelle Erwartungen gegenüber der Wirtschaft98
3.1.2 Einstellung gegenüber Werbung in der Gesellschaft101
3.1.3 Bedeutung von Werbung im deutschen Mediensystem105
3.2 Die Staatliche Rahmenordnung108
3.2.1 Politische Kultur108
3.2.2 Die Stellung von Werbung im Grundgesetz112
3.2.3 Die staatliche Werbeordnung und deren Durchsetzung114
3.2.4 Rechtliche Grenzen von Selbstkontrolle121
3.3 Der Deutsche Werberat124
3.3.1 Entstehung und Entwicklung der Werbeselbstkontrolle124
3.3.2 Organisation127
3.3.3 Arbeitsweise131
3.3.4 Normen135
3.3.5 Entscheidungen137
4 Werbeselbstkontrolle in den USA141
4.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung141
4.1.1 Kulturelle Erwartungen gegenüber der Wirtschaft141
4.1.2 Einstellung gegenüber Werbung in der Gesellschaft147
4.1.3 Bedeutung von Werbung im US-amerikanischen Mediensystem150
4.2 Die staatliche Rahmenordnung153
4.2.1 Politische Kultur153
4.2.2 Die Stellung von Werbung in der Verfassung159
4.2.3 Die staatliche Werbeordnung und deren Durchsetzung161
4.2.4 Rechtliche Grenzen von Selbstkontrolle166
4.3 Das Werbeselbstkontrollsystem169
4.3.1 Entstehung und Entwicklung der Werbeselbstkontrolle169
4.3.2 Organisation175
4.3.3 Arbeitsweise180
4.3.4 Normen185
4.3.5 Entscheidungen189
5 Vergleichende Würdigung der Systeme193
5.1 Gesellschaftliche und kulturelle Voraussetzungen von Werbung193
5.2 Die staatliche Rahmenordnung195
5.3 Die Selbstkontrolleinrichtungen201
5.4 Grenzen und Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme207
5.4.1 Deutschland207
5.4.2 USA213
6 Synopsis und Schlussbetrachtungen218
6.1 Werbeselbstkontrolle als ethisches Querschnittsthema218
Packard218
6.2 Perspektiven der Werbeselbstkontrolle in Deutschland und den USA220
Literaturverzeichnis224

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