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E-Book

Medieneffekte

Autor	Hans Mathias Kepplinger
Verlag	VS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr	2010
Seitenanzahl	268 Seiten
ISBN	9783531926148
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	33,26 EUR

Das Interesse an den Wirkungen der Massenmedien war von Beginn an ereign- getrieben. Dies gilt verständlicherweise für die öffentliche Diskussion, trifft jedoch auch auf die Forschung zu. Treibende Kräfte waren Medieninnovationen auf der Grundlage von technischen Erfindungen ? die Entstehung der Zeitungen, des Hörfunks, Films und Fernsehens. Typische Fragen lauteten: Verdrängen die neuen die alten Medien? Können die Nutzer noch die Realität von der Darst- lung unterscheiden? Führt das Unterhaltungsangebot zur Weltflucht? Steigt das politische Interesse mit der Verfügbarkeit der Informationen? Entstehen neue Formen der politischen Partizipation? Nach der Entwicklung des Internet zu einer Plattform für alle denkbaren Kommunikationsweisen werden die gleichen Fragen gestellt wie damals. Jede dieser Fragen ist berechtigt. Allerdings lenkt die Fixierung auf das jeweils neueste Medium davon ab, dass mit den Fragen theo- tische und methodische Probleme verbunden sind, die bereits vor Jahrzehnten gelöst wurden. Teilweise sind aber seit langem bekannte, theoretische und - thodische Probleme noch immer ungeklärt, weil auch das wissenschaftliche In- resse modischen Trends folgt und scheinbar neue Fragen aufwirft, bevor die alten beantwortet sind. Der vorliegende Band ist wie ein Lehrbuch angelegt und kann als Einf- rung in ein breites Spektrum von Theorien und Methoden gelesen werden. D- halb werden drei aufeinander aufbauende Problembereiche der Wirkungsf- schung durch begrifflich-theoretische Beiträge eingeleitet und anschließend anhand von empirischen Studien konkretisiert. Aus dem gleichen Grund werden die Erhebungs- und Analysemethoden allgemein verständlich und nachvollzi- bar beschrieben, die Darstellung der statistischen Analyseverfahren aber auf das notwendige Mindestmaß beschränkt.

Dr. phil. Hans Mathias Kepplinger ist Professor für Empirische Kommunikationsforschung an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

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Inhaltsverzeichnis

Inhalt	6
Vorwort	7
Wirkungsbegriffe	9
Medienwirkungen bestehen in der Beeinflussung der Rezipienten	10
Medienwirkungen bestehen in der Übernahme von Medieninhalten	12
Medieninhalte werden gleichartig wahrgenommen und wirken gleichartig	13
Zwischen der Häufigkeit der Stimuli und der Stärke der Wirkungen bestehteine lineare Beziehung	15
Es gibt eine Hierarchie der Medienwirkungen	17
Die Medienwirkung auf die Gesellschaft entspricht der Summe derWirkungen auf die Rezipienten	18
Wirkungen manifestieren sich in Veränderungen	20
Der Wirkungsbegriff	22
Verständnis aktueller Zeitungsberichte	26
Objektiver Inhalt	26
Subjektives Verständnis	29
Objektiver Inhalt und subjektives Verständnis	30
Theoretische Annahmen	32
Untersuchungsanlage	34
Ergebnisse	37
Basales Verständnis	37
Elaboriertes Verständnis	39
Persönlichkeitsmerkmale	42
Textmerkmale	43
Zusammenfassung und Interpretation	44
Interpretation von Unterhaltungsserien	48
Theoretische Annahmen	48
Untersuchungsanlage	51
Testfilme	51
Zuschauerbefragung	52
Analyseinstrument	53
Ergebnisse	54
Einflüsse auf die Rezeptionsweisen	56
Zusammenhänge zwischen Rezeptionsweise und Urteilsbildung	60
Zusammenfassung und Folgerungen	62
Identifikation mit Fernsehfiguren	67
Hypothesen	68
Methode	68
Ermittlung von männlichen und weiblichen Lebensentwürfen	68
Ermittlung der Lebenswirklichkeit	69
Ermittlung von Diskrepanz	70
Ergebnisse	72
Einfluss von Diskrepanz auf die Mediennutzung	72
Einfluss von Diskrepanz auf das Interesse an Figuren	73
Identifikation mit Figuren	76
Zusammenfassung und Folgerungen	77
Verarbeitung von Fernsehnachrichten	82
Theoretische Annahmen	84
Untersuchungsanlage	85
Analyse der Fernsehnachrichten	85
Analyse der Fernsehzuschauer	85
Ergebnisse	86
Charakteristika der berichteten Ereignisse	86
Einfluss der vorhandenen Interessen auf das Interesse an aktuellen Berichten	87
Charakteristika der Zuschauererinnerungen	90
Kontexte	93
Zusammenfassung und Folgerungen	96
Kognitiv-affektive Medienwirkungen	102
Theoretische Annahmen	103
Untersuchungsanlage	105
Mediennutzung	106
Medieninhalte	107
Politisches Wertsystem	110
Erinnerung an die Berichte über instrumentellen Ereignisse und Aspekte	111
Meinungen zur Lösung der Konflikte	113
Zusammenhänge	113
Methodische Grundlagen	113
Einfluss des politischen Wertsystems auf die Meinungen	118
Einfluss des politischen Wertsystems auf die Mediennutzung	119
Einfluss der Informationen auf die Kenntnis instrumenteller Gegebenheiten	119
Einfluss der Kenntnis instrumenteller Gegebenheiten auf die Meinungen	120
Einfluss der rezipierten Informationen über instrumentelle Gegebenheiten aufdie Meinungen	121
Wirkungen	123
Zusammenfassung und Interpretation	124
Reziproke Effekte	131
Dimensionen reziproker Effekte	131
Arten reziproker Effekte	132
Zeitpunkte reziproker Effekte	132
Direkte und indirekte Medienwirkungen	133
Reaktionsweisen gegenüber den Medien	133
Theoretische Annahmen	134
Primäre Variablen	135
Sekundäre Variablen	135
Tertiäre Variablen	138
Rückkoppelungsschleifen	141
Diskussion	142
Methodische Probleme	142
Theoretische Probleme	144
Emotionale Reaktionen von Medienerfahrenen undUnerfahrenen	150
Theoretische Annahmen	151
Vorgehensweise	153
Ergebnisse	154
Anlässe der Beschwerden	154
Emotionale Folgen	157
Soziale Folgen	159
Zusammenhänge zwischen sozialen und emotionalen Folgen	162
Dauer der Reaktionen	164
Folgerungen	164
Fehler und Folgen von negativen Politikberichten	169
Datengrundlage	170
Ergebnisse	171
Mediennutzung der Protagonisten bei Angriffen auf die eigene Partei	171
Fehler kritischer Medienberichte aus Sicht der Protagonisten	173
Wirkung negativer Berichte auf Andere aus Sicht der Protagonisten	174
Zusammenfassung und Folgerungen	179
Antizipation von Medienreaktionen bei Unternehmensentscheidungen	185
Theoretische Annahmen	186
Durchführung	187
Ergebnisse	187
Intensität des Einflusses erwarteter Medienberichte	187
Art der beeinflussten Unternehmensentscheidungen	190
Quellen von Medieneinflüssen	193
Zusammenfassung und Folgerungen	193
Die wichtigsten Ergebnisse kann man in fünf Feststellungen zusammenfassen	193
Indirekte Effekte auf Angeklagte in Strafprozessen	198
Untersuchungsanlage	199
Ergebnisse	200
Nutzung der Berichterstattung über das eigene Verfahren	200
Urteile über die Qualität der Prozessberichterstattung	201
Emotionale Reaktionen auf mediale Kritik	203
Einfluss von negativen Medienberichten auf die Prozessbeteiligten	203
Einfluss von negativen Medienberichten auf das Strafmaß und die Angeklagten	204
Zusammenfassung und Folgerungen	207
Langfristige Medienwirkungen	211
Einfluss von Fernsehnachrichten auf Problemvorstellungen	220
Ziele und theoretische Annahmen	221
Datenbasis	222
Themen der Fernsehnachrichten	223
Problemvorstellungen der Bevölkerung	223
Grundlagen der Datenanalyse	225
Isolation der Wirkung des Fernsehens	225
Ermittlung der Wirkungsrichtung	226
Bereinigung der Datenbasis	226
Kombination der Antwortvorgaben und Kategorien	226
Wirkungszusammenhänge	227
Einfluss der Fernsehberichterstattung auf die Problemvorstellungen	227
Einfluss der Problemvorstellungen auf die Fernsehberichterstattung	228
Meinungsverteilung und Medienwirkung	235
Theoretische Annahmen	235
Untersuchungsanlage	237
Ergebnisse	239
Kausale Betrachtung der Meinungsbildung	240
Finale Betrachtung der Meinungsbildung	242
Vergleich des kausalen mit dem finalen Wirkungsmodell	243
Zusammenfassung und Folgerungen	246
Funktionen der Massenmedien in der Alltagskommunikation	249
Theoretische Annahmen	250
Methode	251
Ergebnisse	252
Charakteristika der Gruppen	252
Charakteristika der Gesprächsteilnehmer	254
Funktionen der Medien im Gespräch	256
Zusammenfassung und Folgerungen	261
Quellennachweise	266

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