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Medienethik und die 'Anderen'

Multiperspektivität als neue Schlüsselkompetenz

Autor	Bärbel Röben
Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2012
Seitenanzahl	183 Seiten
ISBN	9783531191140
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	13,48 EUR

Medienschaffende in der demokratischen Vielfaltsgesellschaft benötigen eine neue Schlüsselkompetenz: die Fähigkeit, multiperspektivisch zu berichten, d.h. Sensiblität dafür zu entwickeln, dass Unterscheidungen nach Geschlecht, ethnischer oder sozialer Herkunft gesellschaftliche Implikationen haben. Hergeleitet aus einer medienethischen Haltung werden verschiedene Differenzsetzungen unter die Lupe genommen - z.B.: Nehmen Frauen Gewalt anders wahr als Männer? Warum gibt es so wenig Medienschaffende mit Migrationshintergrund in den Redaktionen? Aus den Befunden lassen sich Perspektiven für eine differenzbewusstere Berichterstattung entwickeln - auf den Ebenen der Produktion, Darstellung und Rezeption.

Dr. Bärbel Röben ist freie Journalistin und Medienwissenschaftlerin. Als Lehrbeauftragte an der FH Hannover entwickelte sie ein Vorlesungskonzept zu Medienethik und Gender, auf dem dieses Buch basiert.

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Inhaltsverzeichnis

Inhalt	5
1 Medienethik und die « Anderen » – Einführung mit praktischen Beispielen	7
Warum beschäftigen wir uns mit Medienethik ?	8
Was bedeutet medienethisches Handeln ?	10
Welche ethischen Maßstäbe gibt es ?	12
Jugendmedienschutz oder Eigenverantwortung ?	13
Gender – Geschlecht und « andere » Unterscheidungen	17
Güterabwägungen – wie entscheiden ?	17
Sensibilität für Vielfalt	23
Literatur	23
2 Von Medienethik zu Berufsethik in PR und Journalismus	25
2.1 Moral, Werte, Normen – Grundlagen der Medienethik	25
Ethik als Reflexionstheorie der Moral	25
Ziel: normative Begründung von Medien-Handeln	26
Ethische Verantwortung auf verschiedenen Ebenen	28
Kontext: Teilhabe aller sozialen Gruppen am Selbstverständigungsprozess der Gesellschaft	30
Literatur	30
2.2 Berufsethik – Entwicklung und aktuelle Trends	32
Entwicklung der PR-Ethik	32
Normen und Rollenverständnis	33
Ethik in der Kommunikationspraxis: Wahrheit und Transparenz	33
Entwicklung der journalistischen Ethik	36
Normen und Rollenverständnis	36
Ethik in der Kommunikationspraxis: Diskrepanz zwischen Selbstverständnis und Fremdbild	37
Trends in der Entwicklung von Gesellschafts- und Mediensystem	39
Entgrenzung von Journalismus und PR	40
Journalismus und PR – Instrumentalisierung oder gegenseitige Abhängigkeit ?	42
Getrennte Welten oder in einem Boot ?	42
Spannungsfeld zwischen normativen Vorgaben und Kommunikationspraxis	44
Literatur	45
2.3 Von PR- und Presserat bis META-Preis – Regulierungsinstrumente	47
Deutscher Presserat	48
Für Berufsmoral und Pressefreiheit – zwei zentrale Aufgaben des Presserats	49
Leitfäden – Hilfestellung für Redaktionen	53
Kritik: Der Presserat ein « Papiertiger » ?	54
Deutscher Rat für Public Relations	56
« Kommunikatives Fehlverhalten ahnden » – Aufgaben des PR-Rates	59
Kritik: PR-Rat zur Imagepflege ohne praktische Relevanz ?	63
Der Medienethik-Award (META)	64
Literatur	65
2.4 Multiperspektivität – eine Frage der Ethik in Journalismus und PR	67
Beispiele für eine geschlechterbewusste Informationsgebung	68
Literatur	70
3 Die Genderperspektive in den Medien	71
3.1 Blickwechsel – Von der Frauen- zur Geschlechterforschung	71
Gleichheitsansatz kritisiert Diskriminierung (seit 1975)	71
Differenzansatz analysiert alternatives Medienhandeln (seit Anfang 1990er Jahre)	72
(De-)konstruktivistischer Ansatz hinterfragt « Doing Gender » (seit Mitte 1990er Jahre)	72
Die drei Ansätze ergänzen sich	74
Literatur	78
3.2 « Rollenspiele » – Geschlechterbilder in den Medien	79
Forschungsüberblick	80
Geschlechterbilder heute	82
Spitzenfrauen und Spitzenmänner	83
Veränderungen im Frauen- und Männerleitbild	86
Literatur	88
3.3 Männerberuf oder Frauendomäne ? – Medienproduktion in Journalismus und PR	90
Journalismus – ein Männerberuf ?	90
Rückblende: Der Marsch in die Redaktionen	92
Positionierungen: Unter der « Gläsernen Decke »	93
Diskriminierung von Frauen: Gründe und Hintergründe	95
Public Relations – eine Frauendomäne ?	97
Positionierungen: Wo arbeiten die Frauen ?	97
Feminisierung: Folgen und Fallen	98
Ethik: Sind Frauen moralischer ?	100
Literatur	101
3.4 Andere Rezeption ? – Mediennutzung und -wahrnehmung von Männern und Frauen	102
Mediennutzung	102
Medieninhalte: Sport für Männer und Liebesfilme für Frauen ?	104
Mediennutzung heute	105
Medienwahrnehmung: Texte und Kontexte	105
Literatur	107
4 Der, die, das « Andere » in den Medien	109
4.1 Grenzziehungen – Das « Fremde » und das « Eigene »	109
Andere Länder, andere Kulturen, andere Schicht	110
Andere körperliche Konstitution, andere Religion, anderes Geschlecht	111
Literatur	112
4.2 Das Dilemma mit den Klischees – Medienbilder von MigrantInnen	114
Forschungsüberblick	115
Migrantinnen in den Medien	118
Medien vermittelte Bilder von MigrantInnen variieren	119
Literatur	121
4.3 Sprachlos ? – MigrantInnen in der Medienproduktion	123
Rückblick: Von der Ausnahme zur Minderheit	124
Fehlende Daten	125
Vermehrte Forschung seit 2000	126
Migrantinnen in den Medien	128
Bessere Chancen im öffentlich-rechtlichen Rundfunk ?	130
Literatur	132
4.4 Mediale Integration durch Zielgruppenansprache ? – Rezeption und Ethnomarketing	134
Migrantlnnen – eine Zielgruppe wird « entdeckt »	136
Ethnomarketing – Werbung für MigrantInnen	137
Emotionale Ansprache	138
Werbe- und Kommunikationsstrategien	140
Nischenmarkt in Deutschland	140
Politische Kommunikationsstrategien	142
Ethnomarketing und Moral	143
Literatur	144
5 Differenz(setzung)en und gesellschaftliche Ungleichheitslagen	146
5.1 Sortierungen – Vielfalt in gesellschaftlichen Machtdiskursen	146
Wie Ausgrenzung funktioniert	146
Machtdiskurse und mediale Rekonstruktionen	148
Literatur	149
5.2 Abgehängt ? – Hartz IV in den Medien	150
Vor den Hartz-IV-Reformen: Instrumentalisierung der Betroffenen	151
Moralisierender Hartz-IV-Diskurs	152
« Faulheitsdebatten »: Arbeitslose als Sündenböcke	155
Literatur	156
5.3 Leistung zählt – Behinderte Menschen in den Medien	157
Perspektivwechsel: Was ist Behinderung ?	159
Behinderung in den Medien: Batman oder Bettler	161
Wenig Forschung	164
Positives Beispiel: Polizeiruf 110	166
Literatur	167
5.4 « Normalität » im Wandel – Homosexuelle in den Medien	169
Rückblick	169
Medienethische Kontroverse	170
Forschung	171
Literatur	175
6 Medienethik und Umgang mit Differenzsetzungen – Fazit und Ausblick	176
Sensibilisierung für Differenzsetzungen	176
Umgang mit Differenzsetzungen und Multiperspektivität	178
Medienethische Informationsgebung ist differenzbewusste Informationsgebung.	179
Medienethische Informationsgebung ist eine Sache der persönlichen Haltung und solidarisch durchsetzbar.	180
Medienethische Informationsgebung ist gemeinsame Sache von Medienschaffenden in Journalismus und Public Relations.	181
Literatur	182

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