| Vorwort und Danksagung | 8 |
| Inhaltsverzeichnis | 12 |
| Einleitung | 24 |
| A. Thematik und Ausgangssituation | 24 |
| B. Dissertationsvorhaben und Untersuchungsziel | 25 |
| C. Gang der Untersuchung und Methodik | 28 |
| 1. Teil: Grundlagen und Prinzipien | 30 |
| 1. Kapitel: Grundlagen des Verbraucherschutzes | 30 |
| A. Instrumentarium der Verbraucherpolitik | 30 |
| B. Bedeutungsgehalt des Verbraucherschutzes | 31 |
| C. Differenzierungs- und Konkretisierungsmöglichkeiten | 32 |
| I. Klassisches und modernes Verbraucherschutzrecht | 32 |
| II. Verbraucherschutzrecht im weiteren und engeren Sinn | 33 |
| III. Inhaltliche Schutzausrichtung | 34 |
| D. Entwicklung des vertraglichen Verbraucherschutzes | 36 |
| I. Europäische Ebene | 36 |
| 1. Historische Entwicklung inhaltlicher Schutzmaßstäbe | 36 |
| 2. Rechtssetzungskompetenzen | 38 |
| II. Nationale Ebene | 39 |
| E. Das Mysterium der Unterlegenheit | 42 |
| F. Verfassungsrechtliche Anforderungen | 44 |
| I. Grundsätze | 44 |
| II. Privatrechtliche Vertragswirkung | 45 |
| G. Systembildung | 46 |
| H. National-konzeptionelle Schutzausrichtung | 48 |
| I. Kritik der Sonderprivatrechte | 50 |
| J. Bewertung | 52 |
| 2. Kapitel: Klassische Privatrechtsprinzipien | 52 |
| A. Einführende Maßstabsetzung | 52 |
| B. Grundsatz der formalen Gleichheit | 53 |
| C. Privatautonomie | 53 |
| D. Vertragsfreiheit | 54 |
| I. Abschlussfreiheit | 55 |
| II. Gestaltungsfreiheit | 56 |
| III. Formfreiheit | 56 |
| IV. Bedeutung durch Richtigkeitsgewähr | 56 |
| E. Grundsatz der Vertragstreue – pacta sunt servanda | 57 |
| F. Untersuchungsaussicht | 58 |
| 3. Kapitel: Ausgangssituation des BGB, Freiheitsverständnisse und Leitprinzipien | 58 |
| A. Ausgangssituation des BGB | 58 |
| B. Wandel des formalen Freiheitsverständnisses durch vertragsrechtliche Materialisierung | 61 |
| C. Materialisierungsaspekte im europäischen Gemeinschaftsrecht | 64 |
| D. Das Basiskonzept freiheitlich-liberaler Grundorientierung und seine Bedeutung für die Schutzstrukturen | 65 |
| I. Ausgangspunkt Liberalismus | 65 |
| II. Freiheit und Verantwortung | 66 |
| III. Freiheit und Solidarität | 67 |
| IV. Freiheit und Sicherheit | 68 |
| V. Liberale Ausstrahlungswirkung auf die schutzsystematischen Anforderungen | 68 |
| VI. Zwischenergebnis | 70 |
| E. Die Freiheit der Gegenwart und der privilegierte Verbraucher | 71 |
| I. Verbraucherprivatrecht als zwingendes Recht | 71 |
| II. Freiheitsparadoxon | 76 |
| III. Schutz des Einzelnen vor sich selbst | 79 |
| IV. Paternalismus | 80 |
| F. Soziale Gerechtigkeit versus Richtigkeitsgewähr | 82 |
| G. Ethik versus Recht | 83 |
| H. Verzerrungstendenzen des Verbraucherschutzes | 84 |
| I. Private Interessen politischer Akteure | 85 |
| II. Unechter Verbraucherschutz | 86 |
| III. Politische Einflussnahme | 87 |
| IV. Würdigung | 87 |
| V. Ergebnis und Bewertung | 88 |
| 4. Kapitel: Ökonomischer Blickwinkel und Marktauswirkungen der Verbraucherschutzmaßnahmen | 90 |
| A. Ökonomische Analyse des Rechts | 91 |
| I. Das ökonomische Vertragsparadigma | 93 |
| II. Ökonomische Gründe für die Schutzbedürftigkeit des Verbrauchers | 94 |
| 1. Informationskosten und -asymmetrien | 94 |
| 2. Opportunismus | 94 |
| 3. Adverse Selektion | 95 |
| III. Positive Effekte des Verbraucherschutzes | 97 |
| 1. Kostenmindernde Vertragsrahmenvorgabe | 97 |
| 2. Nutzenmaximierende Risikoverteilung | 97 |
| 3. Unterdrückung opportunistischen Verhaltens | 97 |
| 4. Vermeidung adverser Selektion | 98 |
| IV. Zwischenergebnis | 98 |
| V. Bewertung im Hinblick auf die vorliegende Arbeit | 99 |
| B. Marktwirtschaftliche Auswirkungen und Konsequenzen | 101 |
| I. Preissteigerungen, Angebotsreduzierungen und Zwangsversicherung | 103 |
| II. Unternehmerbelastungen | 104 |
| III. Übersteigerte Informationsversorgung | 105 |
| IV. Moral hazard | 105 |
| V. Diskriminierende Wirkung | 106 |
| VI. Das Teufelskreisphänomen der Vollkaskomentalität | 107 |
| VII. Ergebnis | 108 |
| 5. Kapitel: Systematische und methodische Schutzgestaltung | 110 |
| A. Abstrakt-typisierte Schutzausformung | 110 |
| B. Die Bedeutung der Schutzsystematik vor dem Hintergrund bereits bestehender Regulierungen | 118 |
| I. Die Bedeutung der Verbraucherschutzinstrumente vor dem Hintergrund des „altbewährten“ klassischen Zivilrechts | 119 |
| II. Die Bedeutung vor dem Hintergrund des bestehenden Kartell- und Wettbewerbsrecht | 121 |
| C. Gebotener Verbraucherschutz – Anforderungen und Grenzen | 122 |
| D. Vereinbarkeit der verbraucherschützenden Maßnahmen mit der Privatrechtstheorie, insbesondere dem Aspekt der Privatautonomie | 128 |
| I. Dimension der Vertragsfreiheit | 132 |
| II. Dimension des vertraglichen Bindungsprinzips | 133 |
| III. Dimension der Formfreiheit | 134 |
| IV. Prinzip der formalen Gleichheit von Rechtssubjekten | 134 |
| V. Europäische Ebene | 135 |
| VI. Bewertung | 136 |
| 6. Kapitel: Zusammenfassung und Gesamtbewertung | 138 |
| 2. Teil: Legaldefinitionen der §§ 13, 14 BGB – Rechtlicher Hintergrund und Merkmale | 141 |
| 1. Kapitel: Verbraucher-Unternehmer-Verhältnis | 141 |
| A. Grundsätzliche Überlegungen | 141 |
| B. Statusrecht und Kontraktsrecht | 142 |
| C. Rollentheorie | 144 |
| I. Konsequenz für die Charakterisierung von Vertragschlüssen | 146 |
| II. Verbraucher-Verbraucher-Vertrag | 147 |
| III. Unternehmer-Unternehmer-Vertrag | 149 |
| IV. Zusammenfassung | 150 |
| D. Kommunikationsasymmetrie als wesentliche Variable | 151 |
| E. Außerbegrifflicher Rechtsbereich | 151 |
| 2. Kapitel: Das Verbraucherleitbild | 153 |
| A. Bedeutung und Verhältnis zum Verbraucherbegriff | 153 |
| B. Die Ausgangsposition des Verbraucherleitbildes und seine Funktion für verbraucherrechtliche Schutzmodelle | 154 |
| C. Europäisches Verbraucherleitbild | 155 |
| I. Das Verbraucherleitbild des EuGH | 157 |
| II. Das Verbraucherleitbild des europäischen Gesetzgebers | 157 |
| D. Das deutsche Verbraucherleitbild | 158 |
| I. Das Verbraucherleitbild des nationalen Gesetzgebers | 159 |
| II. Das Verbraucherleitbild des BGH | 160 |
| E. Ergebnis und Rechtsfolgen eines konkretisierten Leitbildverständnisses für die Analyse der Verbraucherfigur | 160 |
| 3. Kapitel: Der Verbraucherbegriff im Überblick | 162 |
| A. Ausgangslage | 163 |
| B. Der Verbraucher des Gemeinschaftsrechts | 166 |
| I. Der Verbraucherbegriff im europäischen Primär- und Sekundärrecht | 166 |
| II. Der Verbraucherbegriff in der Rechtsprechung des EuGH | 171 |
| III. Bedeutungsgehalt des europäischen Verbraucherbegriffs | 172 |
| C. Der nationale Verbraucherbegriff | 173 |
| D. Geltungsbereich der §§ 13, 14 BGB | 176 |
| 4. Kapitel: Konkretisierungsmaßstäbe des nationalen Verbraucherbegriffes | 178 |
| A. Richtlinienkonforme Auslegung | 179 |
| I. Ausgangslage | 179 |
| II. Überschießender Regelungsbereich | 181 |
| III. Problematik der Totalharmonisierung | 182 |
| B. Wortlaut des § 13 BGB | 184 |
| C. Systematik | 186 |
| D. Historische Auslegung | 187 |
| E. Teleologische Auslegung | 187 |
| F. Doppelfunktionalität | 188 |
| G. Rechtsvergleich als Exegese | 188 |
| 5. Kapitel: Der Verbraucherbegriff in rechtlichen Details | 189 |
| A. Grundlagen und Hintergrundaspekte des § 13 BGB | 189 |
| I. Europäisch-nationale Divergenzen | 189 |
| II. Örtlich-inhaltliche Gesetzesprägung und ihre systematisch bedingten Rechtsfolgen | 191 |
| III. Negative Definitionsgestaltung | 193 |
| IV. Die Unabhängigkeit vom Verbrauchervertrag | 194 |
| V. Private Geschäftszweckbezogenheit | 196 |
| VI. Systemgehalt und Wirkungsform der Schutzbereichskonkretisierung | 198 |
| VII. Negative Homogenität | 202 |
| VIII. Mangelnde Permanenz der Zuordnung | 203 |
| IX. Relativität und Absolutheit des Verbraucherbegriffes | 206 |
| X. Differenzierung zwischen aktivem und passivem Verbraucher | 207 |
| XI. Rollenorientierte Situationsbezogenheit | 208 |
| 1. Rollenspezifität als Charakterisierungskriterium | 209 |
| 2. Rollenspezifität und Privatautonomie | 209 |
| 3. Situationsgebundenheit und Rollenwechsel | 210 |
| 4. Europarechtliche Einwirkungen auf das Kriterium der Situationsgebundenheit | 212 |
| 5. Zusammenfassung | 213 |
| XII. Grundsatz der Einzelbetrachtung | 213 |
| XIII. Reichenklausel | 214 |
| XIV. Vergleich handels- und verbraucherrechtlicher Begrifflichkeiten | 215 |
| XV. Korrelation von Handelskauf und Verbrauchervertrag | 216 |
| XVI. Zusammenfassende Stellungnahme | 218 |
| B. Systemkritik und strukturelle Fehlstellung | 219 |
| I. Standortverfehlung | 219 |
| II. Formulierungsunstimmigkeiten | 220 |
| III. Dogmatische Inkongruenz durch situativ verfehlte Einschränkung | 222 |
| IV. Begriffliche Multifunktionalität | 223 |
| V. Kritik der positiven Adressatenerfassung | 223 |
| VI. Dichotome Ausgestaltung | 224 |
| C. Konsequenzen | 224 |
| I. Konsequenz für das allgemeine Bedeutungsverständnis | 224 |
| II. Situationsbezogener Schutzansatz | 227 |
| III. Normativer Einschlag des Verbraucherbegriffes | 228 |
| IV. Die tatsächliche Bedeutung und Struktur von Unterlegenheit und Schutzbedürfnis | 229 |
| V. Konsequenz für die Beurteilung problematischer Sachverhaltskonstellationen | 232 |
| VI. Systemwahrung | 234 |
| VII. Zusammenfassung und Bewertung | 234 |
| 6. Kapitel: Der Verbraucherstatus | 235 |
| A. Ausgangslage | 236 |
| B. Persönliches –/Statusbezogenes Kriterium | 237 |
| C. Rollenspezifisches bzw. funktionales Kriterium | 238 |
| I. Gewerbliche Tätigkeit | 240 |
| 1. Angelegte Dauerhaftigkeit der Tätigkeit | 241 |
| 2. Planmäßigkeit | 241 |
| 3. Selbständigkeit | 241 |
| 4. Gewinnerzielungsabsicht | 242 |
| 5. Ausschluss freier Berufe | 242 |
| 6. Betätigungsumfang und Vertriebsweg | 243 |
| 7. Irrelevante Handelsrechtkriterien | 243 |
| II. Selbständige berufliche Tätigkeit | 244 |
| 1. Objektiv-materielle Bestimmung der Selbständigkeit | 244 |
| 2. Abgrenzung zwischen Selbständigkeit und Abhängigkeit | 245 |
| a) § 84 Abs. 1 S. 2 HGB | 245 |
| b) Arbeitsgerichtliche Rechtswegzuweisung | 246 |
| c) Teleologische Ergänzung | 246 |
| III. Überschneidender Bedeutungsgehalt | 247 |
| IV. Bemessungsmaßstab | 247 |
| V. Maßgeblicher Zeitpunkt | 251 |
| VI. Gegenstand des Handelns | 252 |
| VII. Kausale Verknüpfung | 252 |
| D. Der Verbraucherstatus im europäischen Ausland | 253 |
| I. Österreichischer Verbraucherbegriff | 253 |
| II. Französischer Verbraucherbegriff | 254 |
| III. Englischer Verbraucherbegriff | 255 |
| E. Wertendes Element | 255 |
| F. Sachliche Kriterien | 256 |
| 7. Kapitel: Der Unternehmerbegriff | 256 |
| A. Der Unternehmer des nationalen Rechts | 256 |
| I. Wirkungskreis | 257 |
| II. Bedeutungskraft | 258 |
| III. Inhaltliche Konkretisierung und Wesensmerkmale | 259 |
| B. Der Unternehmer im Europäischen Vertragsrecht | 261 |
| I. Der Unternehmerbegriff | 261 |
| II. Das Europäische Unternehmerleitbild | 262 |
| 8. Kapitel: Verzichtbarkeit und Alternativen | 263 |
| A. Verzicht der Legaldefinitionen | 263 |
| B. Verzicht auf eine rollenspezifische bzw. personelle Anknüpfung | 265 |
| 3. Teil: Problematische Einzelsachverhalte | 270 |
| A. Dogmatische Erfassung | 270 |
| B. Ausgangslage | 273 |
| I. Extension, Reduktion und Analogie | 274 |
| II. Gemeinschaftsrechtliche Vorgaben und nationale Konsequenzen | 276 |
| III. In dubio pro consumatore | 277 |
| C. Beweislastregelung | 278 |
| I. Verbrauchereigenschaft | 278 |
| II. Unternehmereigenschaft des Vertragspartners | 280 |
| 1. § 344 HGB analog | 281 |
| 2. Vermutungskriterien und Indizienkatalog zur spezifischen Einordnung | 282 |
| 3. Sphärengedanke | 283 |
| III. Zusammenfassung | 283 |
| D. Laien-Unternehmer und professionelle Verbraucher | 283 |
| E. Kleingewerbetreibende | 288 |
| I. Kleingewerbetreibende als Verbraucher nach § 13 BGB | 288 |
| II. Erweiterung sachlich-situativer Schutzmechanismen | 289 |
| F. Die Verbrauchereigenschaft juristischer Personen | 290 |
| I. Juristische Personen des Privatrechts | 290 |
| II. Juristische Personen des öffentlichen Rechts | 293 |
| G. Die Verbrauchereigenschaft des Existenzgründers | 295 |
| I. Europäischer Einfluss | 296 |
| II. Vor und nach In-Kraft-Treten des Schuldrechtsmodernisierungsgesetzes | 297 |
| 1. Meinungsstand vor 2002 | 297 |
| a) Allgemeine Schutzausrichtung | 297 |
| b) Spezifische Besonderheit im Rahmen des VerbrKrG | 297 |
| 2. Meinungsstand und Lösungsansätze seit der Schuldrechtsreform 2002 | 298 |
| a) Analyse des § 13 BGB | 298 |
| b) Rechtsprechung des BGH | 300 |
| III. Bewertung | 301 |
| IV. Geschäftsaufgabe bzw. -veräußerung | 301 |
| V. Ex-Unternehmer als Verbraucher | 302 |
| H. Eigene Vermögensverwaltung | 302 |
| I. „Verbraucher-Geschäftsführer“ und Gesellschafter einer GmbH | 303 |
| I. Mehrheitsgesellschafter | 306 |
| II. Geschäftsführer mit Gesellschaftsanteilen | 306 |
| III. Geschäftsführer ohne Kapitalanteil | 307 |
| IV. Geschäftsführer im Rahmen einer GmbH & Co. KG | 307 |
| V. Der Verbraucher-Geschäftsführer im Innenverhältnis | 307 |
| J. Kapitalanleger im Rahmen geschlossener Fonds | 308 |
| K. Personengesellschafter | 310 |
| L. Mehrpersonenkonstellationen | 312 |
| I. Personenmehrheiten im engeren, rechtlichen Sinn | 312 |
| II. Personenmehrheiten im sprachlich-gesellschaftlichen Sinn | 314 |
| 1. Die Verbrauchereigenschaft des Bürgen | 314 |
| 2. Schuldbeitritt und gleichgründige Gesamtschuld | 317 |
| 3. Vertrag zugunsten Dritter | 318 |
| a) Formale Betrachtung | 318 |
| b) Mittelbare Zweckausrichtung | 319 |
| c) Schutzzweck | 319 |
| d) Vorgeschobener Verbraucher-Verbraucher-Vertrag | 320 |
| 4. Zession | 321 |
| M. Die Verbrauchereigenschaft der Gesellschaft bürgerlichen Rechts | 322 |
| I. Natürliche Personen und Personenverbund – ein Widerspruch? | 322 |
| II. Individualistischer Ansatz zur Begründung der Verbrauchereigenschaft | 323 |
| III. Widerspruch zwischen Norminhalt und individualistischer Betrachtungsweise | 325 |
| IV. Verbrauchereigenschaft der GbR durch Analogie zu § 13 BGB | 327 |
| V. Würdigung | 328 |
| N. Vorgründungsgesellschaft und Kapitalgesellschaft in Gründung | 329 |
| O. Die rechtsgeschäftliche Stellvertretung und ihre Wirkung auf den Verbraucherstatus | 331 |
| I. Auswirkungen auf die Verbrauchereigenschaft gemäß § 13 BGB | 332 |
| 1. Unternehmer bevollmächtigt Verbraucher | 332 |
| 2. Verbraucher bevollmächtigt Unternehmer | 334 |
| II. Einfluss und Auswirkungen der Stellvertretung auf die Schutzmechanismen | 335 |
| 1. Stellvertretung und verbraucherschützende Widerrufsrechte | 336 |
| 2. Rechtsbelehrungsadressat und Fristbeginn | 337 |
| III. Sonderkonstellationen und Abweichungen von der gesetzlichen Idealtypik | 338 |
| 1. Aufgedrängte Stellvertretung | 338 |
| 2. Zwischenschaltung von Verbrauchern | 338 |
| 3. Bewertung | 339 |
| P. § 13 BGB im Rahmen von Treuhandgeschäften und Strohmannverhältnissen | 339 |
| I. Treuhandgeschäft | 339 |
| II. Strohmann | 340 |
| Q. Der Verbraucherstatus im Arbeitsrecht | 341 |
| I. Die Unternehmereigenschaft des Arbeitgebers | 342 |
| II. Die Verbrauchereigenschaft des Arbeitnehmers | 342 |
| 1. Richtlinienkonforme Auslegung | 343 |
| 2. Grammatische Auslegung | 344 |
| a) Relative Verbrauchereigenschaft des Arbeitnehmers | 345 |
| b) Absolute Verbrauchereigenschaft des Arbeitnehmers | 347 |
| c) Bewertung | 348 |
| 3. Historische Auslegung | 349 |
| 4. Systematische Analyse | 352 |
| 5. Teleologische Beurteilung | 353 |
| 6. Ergebnis und Bewertung | 355 |
| III. Die Verbrauchereigenschaft der arbeitnehmerähnlichen Person | 357 |
| IV. Die Verbrauchereigenschaft des Scheinselbständigen | 360 |
| V. Ich-AG und Existenzgründungszuschuss | 362 |
| VI. Die Verbrauchereigenschaft von Franchisenehmern | 362 |
| VII. Rechtliche Konsequenzen aus dem rollenfunktionalen Aspekt | 364 |
| R. Dual Use bzw. Mischverträge | 365 |
| S. Rechtsscheinproblematik, widersprüchliches Verhalten und privatautonome Bedingungen | 368 |
| I. Allgemeine Problemdarstellung | 369 |
| II. Einzelkriterien zur Rechtsscheinhaftung | 371 |
| 1. Rechtsscheinbedingungen | 371 |
| 2. Scheinunternehmer | 372 |
| 3. Scheinverbraucher | 373 |
| 4. Teil: Der Verbraucher außerhalb des BGB | 374 |
| A. § 304 Abs. 1 InsO | 374 |
| B. ZPO | 375 |
| I. §§ 29, 38 ZPO | 375 |
| II. § 29c ZPO | 376 |
| III. § 1031 Abs. 5 ZPO | 376 |
| C. Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) | 377 |
| D. Europäisches Zivilprozessrecht, Kollisionsrecht und gemeinschaftliches Konventionsprivatrecht | 379 |
| I. Art. 15 EuGVVO | 379 |
| II. Art. 13 LugÜ | 381 |
| III. Art. 5 Abs. 1 EVÜ | 381 |
| E. EGBGB | 383 |
| F. Der Verbraucher im HGB | 385 |
| G. §17 Abs. 2a Satz 2 BeurkG | 386 |
| H. Produkthaftung – Der deliktische Verbraucher | 387 |
| I. § 2 Abs. 1 FernUSG | 388 |
| J. VVG | 388 |
| K. RVG | 389 |
| L. Ergebnis | 390 |
| 5. Teil: Zusammenfassende Bewertung, wissenschaftliche Erkenntnisse und konkrete Korrekturerfordernisse | 392 |
| A. Erkenntnisse | 393 |
| B. Korrekturerfordernisse und Alternativgestaltungen | 398 |
| C. Abschließende Bewertung | 402 |
| Literaturverzeichnis | 405 |
| Sachregister | 437 |
