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E-Book

Corporate Responsibility im Trend

Eine explorative Untersuchung

AutorManfred Rohm
VerlagDiplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl113 Seiten
ISBN9783836642491
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis33,00 EUR
Seit einigen Jahren erfährt der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR), häufig auch Corporate Responsibility (CR), mehr und mehr Beachtung. Das zeigen einerseits der stetig wachsende Umfang einschlägiger Literatur zu diesem Themenkomplex, andererseits auch eine erhöhte Medienpräsenz (nicht nur zuletzt durch die gegenwärtige Wirtschaftskrise). Darüber hinaus erlebt die Praxis einen regelrechten Corporate Responsibility Boom. Immer mehr Unternehmen entdecken CR als Unternehmensstrategie, was eine signifikante Weiterentwicklung von der Auffassung als bloßes Marketingwerkzeug für PR-Zwecke darstellt. Dennoch steckt die heutige CR-Praxis - absolut betrachtet - national wie international noch in den Kinderschuhen.
Dieses Buch bietet einen Überblick über Corporate Responsibility auf Basis einschlägiger Literatur und der Ergebnisse ausgewählter Interviews.
Folgende zentrale Fragen stehen im Vordergrund: Was ist Corporate Responsibility eigentlich? Wie kann ein Unternehmen Corporate Responsibility umsetzen? Warum sollte das ein Unternehmen überhaupt tun? Wie wird sich Corporate Responsibility in Zukunft entwickeln?
Die zusammengetragenen Erkenntnisse dienen einerseits einer theoretischen Hypothesengewinnung, anderseits werden Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen im Bereich Corporate Responsibility abgeleitet.

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Inhaltsverzeichnis
Corporate Responsibility im Trend1
Einleitende Worte und Danksagung4
I n h a l t s v e r z e i c h n i s6
A b b i l d u n g s v e r z e i c h n i s8
T a b e l l e n v e r z e i c h n i s8
A b k ü r z u n g s v e r z e i c h n i s9
1 Executive Summary10
2 Definitionen und Begriffe12
2.1 Corporate Responsibility12
2.2 Ableitung einer Arbeitsdefinition15
2.3 Verwandte Konzepte16
2.3.1 Corporate Governance (CG)16
2.3.2 Corporate Philanthropy17
2.3.3 Corporate Citizenship (CC)18
2.3.4 Nachhaltigkeit und Triple Bottom Line (TBL)18
3 Entstehung der CR – ein historischer Abriss20
3.1 Die Entwicklung unternehmerischer Verantwortung20
3.2 Der Beginn einer modernen CR-Ära24
4 Warum Corporate Responsibility? CR-Drivers25
4.1 Globalisierung25
4.2 Stakeholderansatz26
4.3 CR-Organisationen und Standards29
4.4 Socially Responsible Investment (SRIs)31
4.5 Business Case für CR34
5 Umsetzung einer Corporate Responsibility38
5.1 CR-Konzepte38
5.2 Corporate Responsibility Maßnahmen40
5.3 Stakeholder Dialog42
5.4 Instrumente zur Implementierung und Messung von CR44
5.4.1 Mission Statement und Code of Conduct44
5.4.2 Sustainability Balanced Score Card46
5.5 Corporate Responsibility Reporting49
6 Corporate Responsibility in der Praxis – eine explorative Untersuchung53
6.1 Methodik53
6.1.1 Qualitative Sozialforschung53
6.1.2 Hermeneutik – die Kunst des Verstehens55
6.2 Experteninterviews57
6.2.1 Forschungsablauf - Vorgehensweise57
6.2.2 Experteninterviews – Definition von CR62
6.2.3 Experteninterviews – CR-Drivers66
6.2.4 Experteninterviews – Umsetzung von CR74
6.2.5 Experteninterviews – CR in Zukunft89
7 Conclusio und Ausblick94
7.1 Zusammenfassende Darstellung94
7.2 Hypothesen95
7.3 Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen97
7.4 Ausblick99
8 Literaturverzeichnis102
9 Anhang109

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